França e Inglaterra querem anúncios sem Photoshop

Legisladores dos dois países assinam projetos de Lei que pretendem dosar o uso de recursos gráficos em peças publicitárias; motivo seria a influência que as imagens causariam nas incessante busca das mulheres pela beleza perfeita

As mulheres de rostos e corpos perfeitos que estampam anúncios e peças de publicidade na Europa, cuja boa forma e beleza despertam atenção- e, muitas vezes, inveja - na ala feminina estão no alvo dos legisladores da França e do Reino Unido.Nessa semana, algumas propostas que visam regulamentar e estabelecer novas regras para determinados anúncios publicitários nesses países geraram polêmica e ganharam repercussão no continente e no restante do mundo.

O ponto principal da questão - de acordo com os legisladores e políticos que apóiam essas idéias - é que a exposição de modelos de beleza perfeita estaria colaborando para o mal estar físico, psicológico e social das mulheres européias, que estariam vivendo uma incessante e massacrante busca por uma beleza inatingível.E, já que as mulheres comuns não podem se tornar as modelos de capas de revistas, os legisladores querem que os rostos e corpos dos anúncios sejam mais realistas e sem idealizações.

Para isso, a legisladora francesa Valeria Boyer apresentou uma medida na Assembleia Nacional, na semana passada, que, caso aprovada, iria mexer bastante com o mercado publicitário local. Segundo ela, qualquer anúncio que apresente uma foto que foi retocada por recursos gráficos (como o programa de tratamento de imagens Photoshop, por exemplo), deverá, obrigatoriamente, conter uma frase de alerta informando que aquela imagem não é real. Caso o projeto seja aprovado, quem descumprir a determinação estaria sujeito a uma multa de 37,5 mil euros (US$ 55 mil).

Assim como a política do partido do presidente francês, Nicolas Sarkozy, o Partido Liberal Democrata do Reino Unido também está preocupado com o efeito que os retoques nas fotografias estão causando nas mulheres. Um dos parlamentares do partido apresentou uma proposta que prevê a proibição do uso de qualquer recurso de informática para alterar imagens de campanhas destinadas a menores de 16 anos - por considerar essa faixa etária a mais influenciável para a assimilação de ideais de beleza equivocados.

Fonte: Meio & Mensagem.com.br

A volta do Rider

Depois de tantos comerciais bem bacaninhas e com uma trilha sonora de 1ª o bom (nem tanto) e velho Rider está de volta e totalmente repaginado, se não fosse a força da marca a gente nem saberia que é ele.

Começa a ser veiculada mais uma campanha da W/ para a Rider, divulgando o novo posicionamento da marca e seus sete modelos em lançamento.

A campanha traz filmes de 10", anúncios de página dupla, midia exterior e internet. O novo conceito criativo, idealizado pela W/, é moderno e muito jovem, como os novos produtos da linha Rider: "Enjoy the Ride". Essa frase expressa o modo de vida do jovem atual que sabe que o importante não é apenas chegar lá, mas sim como ele aproveita o seu caminho. A mensagem da campanha é direta, imediata e instantânea. Enquanto os anúncios trazem micro posts com os acontecimentos típicos da vida do jovem, os três primeiros filmes são dinâmicos e objetivos, apresentando os produtos com a velocidade tão familiar ao target.

Paris: Dior e a lingerie noir

O casal Lauren Bacall and Humphrey Bogart abençoou o verão 2010 da Dior. Fotos da atriz, que era cliente da maison nos anos 1940, sentada na primeira fila dos desfiles, inspiraram John Galliano.

Daí vieram modelos chiques e fatais, preparadíssimas para sacar um revólver com cabo de madrepérola das bolsas. Os trenchcoats clássicos dos filmes noir abriram o desfile, cobrindo tops e saias à la lingerie.

Mas o que deu o tom foi o boudoir, explícito em vestidos tipo corselete e rendados, sutiãs e calcinhas aparentes. Detalhe: ao contrário de todos os outros estilistas, na Dior a roupa de baixo faz parte do próprio vestido.

Fonte: http://chic.ig.com.br/materias/516001-516500/516257/516257_1.html

Garrafas de Coca-Cola viram arte em Milão

Garrafas de Coca-Cola decoradas por oito estilistas formam uma atraente exposição ao ar livre no Centro de Milão, onde estão as lojas das principais grifes. As instalações fazem parte do projeto Tribute To Fashion Coca-Coca Light, que teve até desfile com as garrafas nas passarelas. A ação é em prol das vítimas dos terremotos de Abruzzo, em abril. A renda das garrafas vendidas durante o evento foi totalmente destinada ao projeto de ajuda da comunidade que vive na região afetada.

Alberta Ferretti, Blumarine, Etro, Fendi, Marni, Missoni, Moschino e Versace toparam o desafio e vestiram as garrafas. A Blumarine cobriu o objeto com tule rosa e fez aplicações com flores, em outra estampou pétalas de rosa. Versace aplicou seu famoso símbolo de medusa e Alberta Ferretti colocou tecido plissado.As garrafas estão expostas na Piazza San Babila, no Corso Vittorio Emanuele, em vias próximas ao famoso Quadrilátero da Moda. A reação do público faz lembrar o projeto CowParade, em que vários artistas decoram uma vaca de fibra, que é exposta nas ruas. No Brasil, ocorreu em 2007. Os turistas e os milaneses passam, param, olham, leem a placa informando do que se trata e, claro, tiram foto ao lado da bebida de cerca de dois metros de altura. No desfile, as garrafas receberam outros complementos, como cachecóis, bolsas e gorros.

Fonte: Terra Moda

"Desfrute, aprecie, divirta-se" é o mandamento de Li Edelkoort

Apresentação das tendências 2011 by Li Edelkoort (Foto: Danielle Xavier)

Apresentação das tendências 2011 by Li Edelkoort (Foto: Danielle Xavier)

Li Edelkoort foi nomeada pela revista Time uma das 25 personalidades mais influentes no mundo da moda. Como consultora e pesquisadora da indústria fashion, muitos preferem chamá-la de "profeta", pois, em um estalar de dedos, a holandesa certamente já sabe "o que" e "quais" serão as tendências de consumo e comportamento dos consumidores de amanhã.

Em sua visita ao Brasil, para a realização da 1ª edição do evento Inspiração, promovido pela revista Marie Claire, Li enfatizou que as guerras, o terrorismo e a atual crise financeira, por exemplo, nos fazem viver em meio à um caos demasiado, e por isso, chega de sofrimento, pois, ele não está na moda! Através desse enlace, Edelkoort apresentou as principais tendências para o Verão 2011. Isso mesmo, estamos falando em 2011, afinal, antes que uma coleção adentre as passarelas e vitrines internacionais, passa por um longo e trabalhoso processo de criação, que foi justamente analisado e baseado nas tendências lançadas antecipadamente pelos principais consultores da indústria fashion.

E é exatamente nesse conceito que se remete o trabalho da pesquisadora Li Edelkoort. Segundo Li, pesquisar tendências é uma arte que surge da necessidade, e para o futuro, tudo terá que ser adaptado às reais necessidades dos consumidores. Em sequência, faz uma alerta: "Se não tomarmos cuidado, a água será responsável por guerras". A partir daí, é dado o "pontapé" inicial para o tema da sua coleção "ÁGUA", elemento essencialmente vital para a sobrevivência do planeta. Será passando pelos rios, oceanos, pelo Mediterrâneo e pela tão cobiçada Amazônia que serão inspiradas as novas coleções do Verão 2011.

Segundo Li, pela primeira vez, as tendências fluem na mesma direção. Os tecidos pesados, por exemplo, serão tão lavados que trarão a tão necessária fluidez. Lavagem! Essa é a palavra chave para a fluidez. "Quero exaltar a beleza da juventude, passar pelas florestas e lembrar do tempo em que brincávamos na água", ressalta Edelkoort. A coleção, segundo ela, passa também pelos lagos, misteriosos, profundos e chiques.

Posteriormente, a piscina com seu colorido é a fonte de inspiração, pois, trará tecidos básicos, cores brilhantes e fluídas, o que lembrará um pouco o movimento "retrô". Logo após, o oceano vem trazendo fios especiais, como a mistura do tricô de algodão com outras malhas. A leveza dos tecidos será revestida no azul vibrante.

E nesse mundo azul, ainda encontramos as sereias, chiques e estilosas, representando os tecidos que parecem escamas de peixes, utilizando metais, camadas e pregas. Os vestidos, bordados, farão alusão à cauda da sereia, que contornará as curvas sensuais femininas. Passando pelo Mediterrâneo (segundo Li, um dos visuais mais apropriados para nosso país), podemos observar roupas para praia, novas tunicas, golas, e drapeados assimétricos, com sapatos inspirados no passado e fios inspirados no mosaico. Os drapeados do Olimpo ressurgem, pois, a consultora afirma, "as pessoas ainda depositam fé nos drapeados".

Então, vamos para as termas d'água com o retorno de sedas e cores lavadas. Nesse momento, a lavagem se traduz em novas listras e azuis diferentes misturados. Ainda temos a alga como fonte de inspiração, sim, a alga traz uma cor forte quando molhada e pouco intensa quando seca. No estuário, encontramos tendências mais rústicas, com a utilização de redes e fios flutuantes. O relevo da margem do rio será traduzido em padrões mais arenosos e enlameado.
E, finalmente chegamos à Amazônia, que traz um drapeado mais escultural e volumoso, como se fosse um espartilho. Os tecidos virão mais coloridos, nas blusas bordadas haverá a manipulação da cor e as estampas serão mais voluptuosas. Com relação às cores, o cinza virá com seu espírito de nuance e flexibilidade. Além disso, o amarelo será o novo rosa, e o azul-marinho o novo preto, afirmou a consultora.

Fonte:http://onne.com.br/moda/materia/10572/enjoy

BOOM SP DESIGN

Novidades para os amantes de design, arquitetura e arte.O Centro Universitário Belas Artes de São Paulo abre suas portas para sediar a segunda edição do "BOOM SP DESIGN – Fórum de Arquitetura, Design e Arte" . O evento acontece entre os dias 23 e 24 de outubro.

O encontro propõe discussões sobre a transversalidade entre arquitetura, design e arte e seu impacto nas novas formas de tecnologia, consumo e comportamento.

Quem não quer ficar de fora, deve fazer sua inscrição no tel.: (11) 2925. 3140 com Rosana.

ServiçoBOOM SP DESIGN – Fórum de Arquitetura, Design e Arte Dias 23 e 24 de outubro Local: Centro Universitário Belas Artes de São Paulo Rua José Antonio Coelho, 879 - unidade 3 - São Paulo (SP)
boomspdesign

Eco4Planet, o buscador ecológico

A cada 50 mil pesquisas realizadas no portal, uma árvore é plantada no Brasil

Link: www.eco4planet.com.br

Você usa o Google como busca padrão? Então, por que não trocar seu bookmark para o Eco4Planet? Este é um site que lança mão do mesmo mecanismo de buscas do Google, só que, a cada 50 mil pesquisas realizadas, uma árvore é plantada no Brasil.

É como se fosse o próprio Google, só que com um outro visual e com a vantagem do plantio das árvores. O site é todo preto, e isso gera uma economia de até 20% de energia se comparado a uma tela branca. Só para você ter idéia: se o mundo inteiro utilizasse esse buscador com a tela preta, seriam economizados cerca de 7 milhões de kilowats-hora em um ano, ou o mesmo que 58 milhões de computadores desligados por 1 hora.

Você pode, ainda, baixar wallpapers ecológicos e ler o blog do projeto, que traz, todos os dias, vários posts referentes ao meio-ambiente. Se você gostou da dica, defina já o Eco4Planet como
página inicial de suas buscas e ajude o meio ambiente. Você pode, também, colocar banners do Eco4Planet em seu próprio site, ajudando a espalhar, ainda mais, a notícia por aí. O planeta agradece!

A partir de agora ao invés de de utilizar o Google utilize o Eco4Planet, os resultados serão os mesmos, pois ele utiliza plataforma google, a diferença é que você estará contribuindo com o meio ambiente.

O Consumidor impõe um novo Mercado

Um coração leva vida para todos os segmentos eco-corretos

Se a Europa passa ao verde da alimentação à indústria automobilística, o segmento têxtil não é exceção e esta em plena expansão. E o novo consumidor, exige que o mercado “evolua” com as novas normas, felizmente.

E o que espera este consumidor? Acima de tudo, produtos com segurança: sem risco para sua saúde e para o ambiente.

Os temas “ecologia, novos recursos, reciclagem, comprometimento empresarial e comércio justo” foram abordados em todos os seminários e fóruns, bem como um dos percursos propostos no salão Première Vision. E se aqui, produtos com selo bio, triagem de lixo, cuidados com desperdício de água, luz, etc. já faz parte das questões banais, surgem novas exigências, sob outros aspectos.

O novo consumo faz com que as empresas daqui para frente sejam “obrigadas” a mapear a cadeia toda: a origem do produto, tratamento, tipo de produtos químicos que eles contêm – regulamento que, será seguido de perto pois as novas normas aprovadas pela cadeia têxtil européia, que já está em vigor e que têm como papel fundamental participar na ação de proteção ao consumidor. Eu me lembro uma professora durante meu mestrado que dizia que quem não tivesse label bio logo iria desaparecer... E o mercado esta ai para provar e exigir.

No luxo, as empresas já são conscientes do que este tipo de “posicionamento” é fundamental para a imagem de marca.

Através de sua história, os grandes nomes da moda transmitem em suas criações mais que uma peça de vestuário: valores, que são responsáveis por tranqüilizar o consumidor e que devem ser preservados (para o bem da marca). E esta confiança dada aos clientes exige uma grande vigilância, porque o menor erro pode, a qualquer momento, prejudicar profundamente sua reputação e imagem de marca. Um exemplo? Durante este salão a potente Louis Vuitton encomendou etiquetas de proveniência “BIO” que serão aplicadas daqui para frente em todas suas bolsas e acessórios.

Os desafios são muitos e todos os setores estão comprometidos. Foi por isso que a Première Vision e o IFTH (Instituto Francês de Têxtil-Vestuário) continuam a parceria, iniciada em fev de 2009 com o objetivo de ajudar os artesãos, comerciantes e visitantes da feira a entender o que é consciência ecológica e como incluir as empresa nesse novo processo de maneira concreta.

Vou dar dois exemplos, citados durantes os fóruns destinados ao futuro do consumo:

Nova abordagem de maneira concreta: a cidade de Masdar (que quer dizer fonte em árabe)
A primeira cidade ecológica do mundo foi tema de um dos painéis mais importantes sobre ecologia e desenvolvimento. Masdar, que deverá ficar pronta em 2015 à Abou Dhabi, está no topo dos exemplos a serem seguidos e deverá ser a vitrine mundial de novas tecnologias a favor do planeta.

Com zero por cento de emissão de gás carbônico e de impacto sobre o meio ambiente, ela usará apenas energias renováveis (a base será a energia solar) e abrigara 50 mil moradores e 1500 empresas.

Postado por Stella Pelissari - Radar em Paris

Pesquisa do Senai/Cetiqt vira livro

Resultado de três anos de pesquisa feito por uma grupo de professores do Senai/Cetiqt foi transformado no livro Modelagem – Tecnologia em Produção de Vestuário (158 páginas, R$ 52), que a editora Estação das Letras e Cores lançará no próximo dia 06 de outubro, no Rio de Janeiro, e em 13 de outubro, em São Paulo.

Os capítulos tratam do estudo da antropometria e ergonomia, das medidas do corpo, da construção da modelagem, das normas e medidas, entre outros assuntos. A obra presenta também um glossário anatômico que aponta os pontos do corpo que devem ser considerados para medição.

"Modelar é a gramática do design de moda. Sem o domínio da modelagem, o traçado se torna em vão, o desenho de moda, um rabisco. A modelagem é como a estrutura de uma edificação. Resguarda em suas linhas o espaço e o conforto para o corpo que nele habitará. É a inteligência do desenhar, a sabedoria do fazer", escreveu o estilista Jum Nakao no prefácio.

A organização é de Flávio Sabrá e os textos, de Gerson Pereira Abranches, Ariel Vicentini de Souza Martins, Lizander Augusto da Costa Lopes, Flávio Glória Caminada Sabrá, Ana Sílvia de Lima Vielmo Rodrigues, Patrícia Martins Dinis e Amanda Fernandes Cardoso Vas.

Ambos os lançamentos serão realizados a partir das 19h: no Rio, na Livraria Travessa, em Ipanema, e em São Paulo, na Livraria Cultura da Av Paulista.

Imagem: Capa de “Modelagem – Tecnologia em Produção de Vestuário”

Créditos: Estação das Letras e Cores

Fun Gadgets

Protagonista das brincadeiras da maioria das crianças há muitos anos, os blocos Lego decidiram se modernizar e entrar na era da contemporaneidade com muita inovação. Para atrair um novo público, a marca de brinquedos dinamarquesa desenvolveu gadgets tecnológicos com suas peças. O primeiro produto dessa linha a ser lançado será a máquina fotográfica digital, mas já foram desenvolvidos MP3 players, rádio despertador, filmadora e até mesmo um som hi-fi, que poderá ter as caixas remodeladas, já que é feito de blocos coloridos.

"Nossa entrada no segmento de eletrônicos para jovens irá permitir aos fãs dos nossos brinquedos se expressarem através de fotografias, vídeos e músicas, enquanto demonstram entusiasmo por um dos brinquedos favoritos de todos os tempos", diz Jill Wilfert, vice-presidente do Grupo Lego. Os novos produtos Lego foram desenvolvidos em parceria com a empresa Digital Blue, e tem como público alvo crianças e adolescentes, mas tem tudo para se tornar sensação entre os adultos que cresceram montando os divertidos blocos. Brinquedo para gente grande!http://www.lego.com/

Fonte: Taste.com