Votar Über no Top Blog é o novo preto... #TodasVota

É a terceira vez que o Über é indicado ao prêmio Top Blog de melhor blog na categoria moda e beleza... Eu não morro de amores por prêmios, mas fico super feliz em saber que os leitores do Über Fashion gostam do trabalho que eu faço aqui...

Ano passado a gente ficou entre os 100 mais do Brasil e seria bem bacana continuar entre os blogs mais badalados do país. Quem puder votar no Über Fashion, eu super agradeço! 

Você pode votar com o e-mail, Facebook e com o Twitter - Para votar Über clique aqui ou no banner do Top Blog no canto superior do blog.

Beijos e obrigado, seus lindos! 

Fábio Monnerat

Que tal ganhar 3 vales de U$ 30,00 em compras na Threadless

A Threadless é uma das marcas de camisetas (e outros mimos) mais descoladas do mundo. Eu sou louco por várias peças, mas até pouco tempo eles não tinham uma versão brasileira e Eu ficava só na vontade de comprar. Mas isso é passado e a Threadless já está disponível em português e com entrega para todo o Brasil. #Quem vai resistir? 

E o melhor: Agora tem ação promocional Über Fashion + Threadless.

Para participar do CONCURSO CULTURAL basta responder a seguinte pergunta: O QUE VOCÊ MAIS VALORIZA EM UMA T-SHIRT? - a resposta (máximo de 600 caracteres) você escreve nos comentários desse post aqui no blog. Além disso tem que estar seguindo os Twitters: @threadless_br e @uberfashion e/ou curtir a página no Facebook da Threadless Brasil. (pelo menos em uma das 2 redes sociais você precisa seguir a Threadless)

Algumas pessoas estõ com dificuldades de comentar aqui no blog, por isso podem comentar na foto da promoção na nossa fan page Über Fashion

O concurso vai de hoje (20/01) até domingo dia (29/01) e no dia 30/01 (segunda-feira) a gente vai divulgar as 3 melhores respostas e enviar por mensagem via Twitter o código do vale de US$ 30,00... Depois é só se jogar nas compras!

Enquanto isso, que tal conferir o site da marca e já ir escolhendo seus prêmios? Threadless

Über-sorte!

Fábio Monnerat

Über quero Alice Dellal em uma capa nacional...

 

A Alice Dellal já é uma it-girl super badalada faz tempo, mas depois que caiu nas graças de Karl Lagerfeld e Chanel, a nossa top ficou ainda mais top... Enfim, outro dia sugeri no Twitter para a Elle, Vogue e Harper’s Bazaar fazerem uma capa com ela, será que alguma delas vai aproveitar e mostrar um pouco mais do jeito Alice Dellal de ser? Eu acho que daria um trabalho bem bacana, vamos esperar...

Fábio Monnerat

Über 2012 a todos que ajudaram a criar a história do Über Fashion

Mais um ano. Super senso comum, mas vou ter que dizer mais uma vez que esse passou mega rápido... 2011 começou terrível, a famosa enchente da Região Serrana do Rio acabou com tudo na minha casa, matou uma quantidade enorme de pessoas e sonhos, mas depois a vida toma conta de se reorganizar e como eu escrevi em fevereiro "Voltar a rotina é fashion" 

Voltamos com tudo! Nunca tivemos tanta gente conectada com o über, aqui no blog tivemos um aumento de mais de 100% de "audiência/visitações", nossa Fan Page no Facebook foi super bem aceita, quase dobramos os seguidores no Twitter, passamos a integrar o IFB, estivemos entre os finalista do concurso de blogs do Top Blog, somos indicados pelo ENMODA, pela curso de gestão de moda -Fashion Business - da FGV-RJ. Enfim, um ano que começa com tudo para ser o pior ano da minha vida, mas que termina com um saldo positivo. 

Ano que vem vamos passar por mudanças estratégicas e vamos crescer bastante, mas isso a gente conta depois, agora quero agradecer algumas pessoas que foram mais que especiais para o Über Fashion.

Bem, o blog começou (2009) como uma página para levar informações de moda/tendências para as empresas do Pólo de Lingerie de Nofa Friburgo-RJ, mas na internet essa história de delimitar área de atuação está totalmente por fora, ao longo desses anos fomos crescendo e virando um blog de moda. Hoje o nosso público é 85% brasileiro e 15% internacional. São Paulo é a cidade que mais nos acessa, só depois vem o Rio e Friburgo nem aparece entre os 20 mais.

Por aqui já passaram algumas pessoas, mas a mais importante, sem dúvida, foi minha amiga/irmã Clarissa Erthal, eterna sócia que anda provisoriamente fora da Über. Outro que sempre incentivou e torceu foi o amigo/cliente/colaborador Leo Rodrigues, que em 2012 passa a ser um "überiano", termo criado por ele para se referir a mim e a Clarissa. 

No começo (2009/2010) ninguém conhecia a Über, mas já tinha um louco admirável chamado Thiago do Maquiagem Masculina, que sempre me apoiava e indicava. De quebra ainda me convidou para escrever sobre moda masculina no site dele. Adoro fazer parte do MMTeam com ele e o André Mazzucco.

O Thiago ainda me indicou para o querido Remulo Brandão que um certo dia me enviou um e-mail apresentando o trabalho do João Paulo Durão, depois descubro que o Remulo também é um grande estilista. Gente, foi o 1º e-mail de alguém me pedindo para que eu publicasse algo aqui no Über. Hoje recebo muita coisa das assessorias de imprensa, mas começar om o trabalho/arte do Jão P Durão foi o máximo. 

Outra louca que vivia curtindo e acompanhando o blog, desde 2010, é a amiga Aline Santana, a 1001 utilidades da moda em Búzios, que sempre acreditou no Über - Esse ano promovemos juntos o 1º Think Different Na abertura do verão de Búzios.

Tenho que agradecer ao Gabriel Santos, o designer que deu a cara da über esse ano, mudamos a logo, saímos de tudo preto para tudo branco, enfim, uma boa mudança.

Não teria como agradecer a todos (5204 pessoas na fan page,1,724 no Twitter, 378 seguidores no blog, 1000 no Orkut) contando nossas histórias particulares, mas nesses anos de Über tantas pessoas/marcas foram especiais e grandes parceiros. Fiz uma lista com várias delas, não são todas, mas talvez seja as mais participativas e as com quem mais me fizeram companhia esse ano:

Stela Alves, Cesar A. Steil, BC Cabral, Ygor Asmar, Marcos Carneiro, Léo Lopes, RIP XIC, Jeff Oliver, Ricardo Faria, Couthe bolsas, Movin, TNG, Natura, Rotsen Homem, Vichy, La Roche-Posay, Approach, Lucas Pethit, Camilla D´Amat, Renato Damião, Andrea Fontoura, Carlos Gante, Isa X. Arcanjo, Fernando Damaceno, BEYOUBRAZIL - George Soares, RevistaVbs, Mailan Silveira, Jessica Scopel, Coisitas de Luxo, Dani Toldo, Bruno Oliveir, Like a Make, Walace Emrich, Iuri Cereja, Ribamar Filho, Silvia Chung, Sylvio Amaral, Ítalo Frost, Hugo Corrêa, Cintia De Moura Costa, Lani Possamai, Christian Coatsworth, Vera Rodrigues, Adriana Carriello de Andrade, Ale Arruda, Renata Gusmão Thorp, Liliane Benevenuto, Anna Beatriz Faria...

Enfim, melhor parar com essa coisa de retrospectiva, acho isso meio over, mas não tinha como não agradecer a todos e desejar um 2012 infinitamente fashion e cheio amor e acontecimentos. 

Obrigado! E que venha 2012!

Fábio Monnerat

Filtro solar é fundamental, mas "como assim" L'Oréal e Avon?

Além da Gisele Bündchen que disse não usar Filtro Solar, ninguém mais deve ficar sem usar o protetor solar, a gente sabe que ele tem vários produtos químicos, mas os efeitos colaterais desses compostos ainda são menores que os de um câncer de pele.

O ideal é aplicar umas 3 vezes por dia, pelo menos, e quando estiver na praia/piscina caprichar mais na quantidade. Mas como escolher o melhor filtro para sua pele? Nada como procurar um dermatologista, eles sempre sabem as melhores opções para você. Mas enquanto não vai, não deixe de usar um filtro solar.

Há no mercado filtros super caros e cheios de substancias que hidratam e previnem o envelhecimento, mas há também os mais baratos e que cabem no bolso de qualquer um.

Recentemente tive decepção com duas marcas, a 1ª foi a L'Oréal, marca que eu usava e recomendava por ser o filtro mais completo entre os de menor custo do mercado, mas isso só durou um tempo, agora eles mudaram tudo, como explico abaixo. A outra foi a AVON que lançou o Renew Solar Advance, mas vamos aos casos separadamente:

SOLAR DA L'ORÉAL:

 Estou tão decepcionado com a linha SOLAR da L'Oréal, quando eles lançaram os produtos aqui no Brasil, todos tinham em sua composição o filtro Mexoryl® que protege de forma prolongada e equilibrada contra a radiação UVA e UVB, Activa-Cell e até um UVA +++ na embalagem que dava um efeito pisicológico ótimo. Agora eles mudaram a fórmula, tiraram esse filtro especial e o Activa-cell, só Deus sabe o motivo, claro que a gente imagina, mas é melhor deixar de lado... Acho tão feio fazer isso só para ganhar mercado, depois muda tudo e nem avisa. Conversei com meu dermatologista e ele falou que, entre os mais baratos, vale mais a pena comprar o bom e velho Sundown, esse sim com fórmula nova já tem uns 3 anos, apesar de também ter Oxibenzona em sua fórmula. O Nívea e o Natura (também contém Oxibenzona) também estão com fórmula nova e merecem uma conferida, ainda não os testei.


OBS: Já perguntei a L'Oréal pelo Twitter o motivo da mudança, mas nunca me deram uma resposta.

RENEW SOLAR ADVANCE

Fiquei todo animado quando vi uma marca popular lançar um filtro solar avançado com tecnologia anti-idade por um preço que a grande mairia pode comprar, sem contar que a logistica deles é excelente, a Avon deve chegar as casas tanto quanto as novelas da Globo. mas o produto milagroso que "Protege a estrutura do DNA da pele contra os raios UVA/UVB e repara os sinais dos danos causados pelo sol" segundo informações do site da AVON tem na parte de trás da embalagem escrito em negrito: "CONTÉM OXIBENZONA" - Como assim um produto que promete tantos benefícios tem em sua composição uma substância altamente alérgica e cancerígena?

A Oxibenzona ou benzophenone-3 é ingrediente cancerígeno proibido vários países...Agora me responda querida AVON, vocês que usam essa substância frequentemente aqui no Brasil fazem o uso dela também nos EUA e na Europa? 

Um vergonha como essas marcas estão preocupadas com lucro e nos enganam com belos comerciais... 

Fábio Monnerat

E-commerce nas redes sociais: lucro, cautela e atenção

Não é de hoje que as redes sociais vêm dominando a nova forma de se fazer marketing e propaganda, e, recentemente, adquiriram também um caráter de e-commerce livre. No twitter, milhares de promoções de livros, CD’s, DVD’s, jogos, etc, e no Facebook, as Fan Pages dominam o mercado de compras online, disponibilizando comentários mil. O mundo corporativo invade as redes sociais e isto é muito bom. No entanto, há de se ter cuidados e cada passo deverá ser pensado e planejado. Uma Fan Page bem administrada sabe que o sucesso não depende de quantos seguidores você tem, sendo que o conceito é sutil e bem mais profundo do que isso. Para pensar no caso basta responder a perguntas simples, tais como: Os seus seguidores tem alguma interação com a sua marca? Sua empresa conhece o seu seguidor? Sua empresa dispõe de informações e oportunidades relevantes aos seus seguidores? O seu seguidor ao clicar em “Curtir”, será que realmente ele está “Curtindo”?

Hoje é possível vender produtos pelo Facebook, Twitter e até mesmo o Orkut, que apesar de ter perdido a sua força de antes no Brasil, continua sendo um mecanismo para levantar ou não o seu ibope com o consumidor final. Por isso não devem ser ignoradas e colocadas apenas para dizer que a empresa “está ali”. Eles são as novas modalidades do e-commerce mundialmente falando. É o “Facecommerce” da internet, o Twitcommerce do planeta, em que o consumidor não precisa nem sair da sua página para adquirir o que quiser. A grande vantagem para quem vende é o baixo custo desta vitrine virtual, além da enorme chance de divulgar (gratuitamente) o seu produto ou serviço, pois, aproveitará do “boca a boca” da rede social. É importante também, haver sinergia da sua página com outros sites do segmento, por exemplo, o Youtube, adicionando abas e aplicativos, além de reunir elementos e palavras-chave relevantes para o negócio, de modo a oferecer um bom posicionamento nos mecânismos de buscas.

Mesmo a rede da gigantesca da internet que ainda não vingou como o Google+ merece atenção, além é claro dos blogs – que ganham força cada dia que passa, por isso não subestime o blogueiro – e dos sites de reclamações dos consumidores que esperam uma resposta ao problema que sua empresa causou. Se as redes sociais ainda não fazem parte do dia a dia do seu planejamento, da sua empresa, não perca tempo, porque de uma maneira ou de outra, em algum dia, elas terão que fazer.

Fontes: Estilo Press e Textília.net
Por: Arnaldo Korn

Über-fofo²: Colar Twitter... Seu lindo! S2

Não sei o nome e nem onde compra, mas não é a cara do Twitter? Sem contar que é über fofo plus. Wishlist now!

über top five: das modelos mais requisitadas do mundo

 

1. Anja Rubik: 26 anos, 59 capas de revistas, 43 desfiles, 54.508 seguidores no Twitter e 2.67 milhões de pesquisas com seu nome - A minha preferida das 5.

 

2. Freja Beha Erichsen: 24 anos, 65 capas, 51 desfiles, 23.441 seguidores e 1.52 milhões de pesquisas com seu nome. A queridinha de Karl Lagerlfeld é bem interessante, mas não acho que seja isso tudo que falam por aí...

 

3. Lara Stone: 27 anos, 47 capas, 2 desfiles, 17.361 seguidores e 1.71 milhões de pesquisas com seu nome. A atutal nº1 do mundo pelo Models.com com é bem interessante, mas, na boa, não vejo tanta coisa nessa moça... Acho ela até feia em muitas campanhas.

  

4. Abbey Lee: 24 anos, 48 capas, 53 desfiles, 10.499 seguidores e 3.04 milhões de pesquisas com seu nome.

  

5. Constance Jablonski: 20 anos, 46 capas, 83 desfiles, 9.161 seguidores e 0.7 milhões de pesquisas com seu nome.

Gisele Bündchen foi eleita a top model mais bem paga do mundo, enquanto Kate Moss é considerada a mais famosa pelo fashionistas. Todavia, o mundo da moda conta com nomes pouco familiares e que trabalham muito mais, como divulgou o jornal britânico Daily Mail.

Uma pesquisa realizada pelo site Fashion Spot destacou que a modelo polonesa Anja Rubik tem sido a top mais ocupada entre os meses de abril do ano passado e de 2011. Aos 26 anos ela posou para 59 capas de revistas e desfilou para 43 estilistas. Já a lanterninha é Constance Jablonski, 20 anos, que desfilou para 83 estilistas no prazo de um ano e estampou 46 capas de revistas.

A holandesa Freja Beha Erichsen, "medalha de prata" da lista, é popular no mundo da moda, sendo o rosto de campanhas de Chanel e Valentino, posando para 65 capas e desfilando em 51 passarelas em um ano, além de estrelar o curta-metragem de Karl Lagerfeld.

A dinamarquesa Lara Stone é a terceira na lista das "top Five" mais requisitadas, graças ao seu contrato com a Calvin Klein, desfilando apenas duas vezes, mas fazendo 47 capas de revistas.

A quarta modelo é Abbey Lee Kershaw, 24 anos, que já desfilou para Chanel e Tom Ford e tem sido apontada como a nova Elle Macpherson. E se a quantidade de trabalho não dá muitos indícios da popularidade da top, a quantidade de seguidores no Twitter consegue ser mais exata, assim como o número de vezes que seu nome é pesquisado no Google.

über-green: Pele animal é tendência ou não?

Zac Posen é apaixonado pela silhueta feminina e jogou casaco de pele para dar elegância à sua mulher

 

O estilista Victor Dzenk usou pele de chinchila em seu desfile inverno 2011 

 

A carioca Ausländer foi outra marca que apostou na pele verdadeira para o inverno

 

Burberry Prorsum teve como material pele de carneiro em seu desfile

 A pele foi parar no detalhe da bolsa de mão da Just Cavalli

 O desfile virtual da Ellus também teve pele, desta vez de coelho

 

Giles Deacon e pele

 

O brasileiro Pedro Lourenço optou por pele de raposa em seu desfile em Paris

 

Reinaldo Lourenço fez gola de pelo em look todo bordado com pérolas

O ano de 2011 nem chegou à sua metade e parece estar fadado à polêmica do uso de peles verdadeiras na moda brasileira.

E ela não começou com o lançamento, no último dia 14, da coleção PeleMania da marca de acessórios Arezzo. A polêmica teve início logo nos primeiros dias de janeiro deste ano, durante os desfiles do Fashion Business, no Rio de Janeiro, em que três das principais marcas que formavam o line-up do evento, deram início a uma maratona cheia de peles que continuaria no Fashion Rio e na São Paulo Fashion Week. 

Patricia Viera apostou nas peles de cabra e coelho, Carlos Miele, na de raposa e Victor Dzenk tingiu chinchilas para compor um glamouroso casaco. À época, diversos grupos de proteção aos animais demonstraram indignação e repúdio sob o princípio de que em um país tropical como o Brasil, de inverno ameno, o uso da pele foge de qualquer razoabilidade (ainda que haja um movimento das coleções serem cada vez mais universais e menos regionais).

A questão volta à pauta com a Arezzo e o uso que a marca fez de peles exóticas para confeccionar sapatos, bolsas e echarpes. O ápice se deu com um protesto virtual nas redes sociais Twitter e Facebook, chegando a ser o assunto mais comentado no microblog dia 18. No mesmo dia, a Arezzo divulgou um comunicado dizendo respeitar as opiniões e manifestações contrárias ao uso de peles exóticas, mas afirmou, no comunicado, não entender como sua responsabilidade "o debate de uma causa tão ampla e controversa". O fim da história foi a retirada das peças com peles verdadeiras, mantendo somente as sintéticas.

Na comunidade fashion. não são poucos os que julgam como 'desnecessário' o uso de peles verdadeiras. A modelo Fernanda Tavares já se posicionou a favor dos direitos dos animais diversas vezes, Gisele Bündchen também (embora sua carreira esteja marcada pela invasão do PETA, "Pessoas pelo Tratamento Ético de Animais", na sigla em inglês, em 2002). Ainda a estilista Stella McCartney é engajada no combate ao uso de pele animal.

Alternativas como as peles sintéticas ou mesmo novas formas de trabalhar com o tricô (o estilista Lucas Nascimento é exemplo e mestre nesta área) soam mais apropriadas ao Brasil.

Em região mais gélidas, onde o frio é extremo, o uso de pele verdadeira talvez consiga uma justificativa coerente. Os desfiles europeus da Burberry, Giles Deacon, Cavalli e Julien McDonald investiram nas criações com pele de animal. Foram aceitos?

Segundo uma pesquisa encomendada em 2011 pela entidade RSPCA, maior órgão de proteção animal do Reino Unido, 95% dos entrevistados responderam 'não' ao uso de peles reais.

O ponto é que o negócio de venda e criação de peles naturais é altamente rentável. Na contramão das condições climáticas, o Brasil é o segundo maior produtor de pele de chinchila no mundo. Cerca de 500 fazendas abatem quase 40 mil peles por ano. Um casaco de chinchila pode consumir 200 exemplares do bichinho e ser vendido por até U$ 70 mil.

A discussão está posta, o que já significa um passo em direção à conscientização. Talvez 2011 também fique marcado como o ano em que rumos importantes da moda tenham sido debatidos, como androginia, informação, surgimento de uma nova estética masculina, acessibilidade maior com as lojas de fast fashion). Isto é bom.

Casamento Real faz comércio na web "bombar"

 No próximo dia 29 de abril, acontece a cerimônia que tornará Catherine Middleton uma princesa britânica. Desde que foi anunciado seu noivado com o príncipe William, Kate virou um ícone da moda, devido ao seu estilo sóbrio e clássico.

   

Esta semana, foi lançado no Brasil o site Princess Kate, com diversos produtos exclusivos, inspirados nos looks da mais nova integrante da família real. Estão disponíveis para venda bolsas, sapatos e acessórios, como joias, echarpes e chapéus. Em abril, 5% das vendas da loja virtual serão direcionadas às instituições agregadas pelo projeto social do casal, o Royal Wedding Charity.

 

Existem também outros sites internacionais que atentam para o estilo de Kate. Destaque para o What Kate Wore, que considera a futura princesa uma formadora de opinião, e que suas escolhas no vestuário refletem na história da moda. Desta forma, o blog traz diarimente informações sobre o estilo de Middleton, assim como análises e dicas de onde comprar peças semelhantes.

Casamento cibernético
   

A união do príncipe de Gales é, sem dúvida, um dos maiores eventos do século. Serão cerca de 7 mil jornalistas e 70 câmeras cobrindo a cerimônia. Porém, a principal responsável pela grandiosidade do evento é a internet. Além dos casos acima, na web, é possível acessar notícias 24 horas por dia sobre o casal real e os preparativos, no Official Royal Wedding.

    

Pelo Facebook, por exemplo, é possível "curtir" a página oficial de Kate Middleton, e por lá, acompanhar diversos assuntos ligados à rotina dela, e também postar recados no mural. Pelo site Wills and Kate, interligado com o Facebook, qualquer pessoa no mundo pode enviar parabenizações e desejos de sorte aos pombinhos. No Twitter, além de do perfil oficial da Clarence House, existem mais de 20 contas falsas que utilizam o nome de Kate.

Fonte:UseFashion

Social Commerce, a onda do momento

 

Vi essa matéria no Mundo do Marketing e não resisti, achei super über e espero muito que gostem ...

Aproveitar a febre das redes sociais para vender. Esta é a proposta do Social Commerce, conceito ainda recente no Brasil e no mundo. Em tese, a prática une as lojas virtuais às ferramentas de mídia social, mas pode ir além. A ideia é usar a tecnologia para incentivar e facilitar uma prática muito comum entre os consumidores: a troca de informações sobre produtos, marcas e serviços entre amigos.

Com o Social Commerce, as empresas têm a chance de ampliar o relacionamento com os clientes e agregar credibilidade ao que oferecem. No Brasil, surgem alguns cases de marcas que aproveitam o conceito, mesmo que não apliquem a ideia na íntegra. É o caso de redes sociais como byMK e Frugar e de marcas como HP e Drogaria Onofre.

“A tecnologia veio para ajudar a fazer o que já se fazia muito bem no passado, mas atingindo um número maior de pessoas ao mesmo tempo. Social Commerce é isso: consumidores unidos trocando informações para comprar. Uma coisa é ouvir que o notebook da HP é legal do seu amigo, outra é ouvir da própria HP, por exemplo”, explica Pedro Eugênio, Sócio-Fundador do Busca Descontos, em entrevista ao Mundo do Marketing.

De olho nos esmaltes
Aproveitando a tendência, a Drogaria Onofre resolveu unir elementos de interação típicos de redes sociais ao seu e-commerce. A empresa lançou uma loja virtual de esmaltes, em que as consumidoras podem deixar dicas relacionadas ao assunto. Na página é possível ainda ver todos os comentários postados no Twitter da Onofre sobre o tema.

 

A ideia da loja exclusiva para esmaltes aproveitou o boom dos produtos na internet, que viraram mania em blogs e sites de beleza. “A Onofre tem uma gama grande de produtos. É difícil localizá-los no site. Então pensamos em trabalhar nichos. O esmalte é o primeiro deles. Quisemos não só criar a página, como também ter interação, porque as pessoas têm dicas para contar e gostam de participar”, diz Lismeri Ávila, Diretora de Operações da Drogaria Onofre, em entrevista ao portal.

O resultado foi positivo. Na primeira semana, a empresa observou uma manifestação a cada quatro minutos, com 30 dicas recebidas nos dois primeiros dias. Destacar os esmaltes em uma sessão exclusiva também aumentou as vendas. Algumas marcas que não eram tão conhecidas dos clientes Onofre, como Mavala e Bourjois, viram seu lucro triplicar.

Vídeos e venda
A HP também resolveu investir em mídia social para se aproximar dos consumidores. Inspirada em casos como o da marca europeia de moda French Connection, a companhia lançou uma loja virtual no Youtube. Na página, além de comentar sobre os seus produtos e ler o que os consumidores têm a dizer, os internautas encontram vídeos explicativos. Caso se interessem por algum produto específico, é só clicar e ser redirecionado para o e-commerce.

“A HP busca formas de proporcionar experiências no ponto de venda físico, convidando o cliente a ir à loja. Na internet é um desafio, por isso a ideia do Youtube. O consumidor brasileiro tem o hábito de acessar vídeos para entender melhor os produtos. Então resolvemos fazer uma conexão entre vídeos e venda, com nossa loja online”, conta ao portal Renata Gaspar, Diretora de Marketing da HP no Brasil.

O projeto foi desenvolvido exclusivamente para o mercado nacional, mas já desperta o interesse do time mundial de Marketing da HP. Duas semanas após o lançamento, a HP YouStore já figura entre os cinco brandchannel mais acessados no Youtube, contabilizando cerca de 123 mil exibições e 476 internautas inscritos.

Confiança na hora de consumir
Por ser um conceito novo, entretanto, o Social Commerce pode ser aplicado de várias formas, basta que o consumidor esteja no centro da estratégia das empresas e as informações obtidas a partir dele ajudem na venda. A Amazon pode ser considerada uma das primeiras companhias a unirem comércio eletrônico e interação social. O site ficou conhecido por dar espaço aos internautas para indicarem e comentarem sobre produtos por meio de comentários.

“O Social Commerce permite maneiras novas para que o cliente sinta-se mais seguro ao comprar. A aprovação de pessoas em quem confia vale muito mais do que a da própria marca. Isso aumenta a probabilidade de efetuar a compra”, acredita Natan Sztamfater, Sócio-Diretor da agência CookieWeb, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Redes sociais como o byMK também utilizam o conceito, mesmo não realizando vendas. No site, os usuários cadastrados podem trocar informações sobre marcas de moda e seus produtos. A interação gerada a partir da rede acaba por influenciar a decisão de compra dos consumidores.

Caminho de decisão para a compra
Aproveitando a oportunidade de mercado, o Frugar nasceu para dar espaço aos internautas que desejam discutir sobre produtos e serviços. “Vimos que na internet não havia um lugar onde as pessoas pudessem fazer essa troca de forma mais direta. Nas redes sociais como Orkut e Facebook, as informações se perdem, já que o conteúdo não é específico”, ressalta Rodrigo Waissman, Diretor de Marketing do Frugar.

No site lançado em novembro de 2010, os usuários encontram resenhas feitas pelos próprios internautas, o que acaba dando uma percepção de confiança aos consumidores. Mesmo que a opinião seja de um desconhecido, ela acaba sendo levada em conta porque o cliente se identifica com o contexto do outro, que entende a sua necessidade.

Apesar de não ser um canal de venda direto, o Frugar disponibiliza ainda uma busca por produtos que apresenta os preços para que o cliente decida em que varejista online deseja comprar. “Nossa preocupação é oferecer ao nosso usuário todo o caminho da decisão de compra. Desde a consulta a amigos, passando pela concretização e, depois, podendo falar se ficou satisfeito ou não”, relata Waissman.

Os exemplos mostram que o Social Commerce tende a ser um caminho sem volta. Basta que as marcas saibam unir ferramentas de mídia social à venda. “Há 10 anos, quem mandava era a indústria. Depois foi a vez do varejista. Agora, o poder está na mão do consumidor. Se ele fala que não gosta, a repercussão é muito fácil de ser ouvida. As oportunidades de negócio estão para as empresas que conseguirem capturar essas informações e mostrá-las de um jeito fácil e interessante”, diz o Sócio-Fundador do Busca Descontos.

Fonte:MundodoMarketing

SPFW - Um evento muito importante para ser restrito a tão poucos

Macy´s em Nova York - vitrine lembrando um desfile

 

Não é apenas o mundo fashion dos estilistas, modelos e mídia que podem tirar proveito do SPFW! É um evento muito importante para ser restrito a tão poucos. Em nosso país, aqueles que não conseguem credenciais para visitar o evento na Bienal parecem se excluir e esquecer que o evento existe.

Infelizmente, só no nosso país é assim.

Nas semanas de moda de Londres, Paris e Nova York, por exemplo, varejistas, estudantes, jornalistas e até a parte população que nada tem a ver com moda se envolve com o evento de alguma forma. Os acontecimentos da semana de moda são comentados na mídia, são temas de vitrines e viram burburinhos de conversas em bares e restaurantes. A fashion week atmosphere se instala no ar, por toda a cidade.

Por que aqui no Brasil não pode ser assim?

Precisamos mudar isto já! Afinal de contas o SPFW realizou já está na sua 30ª edição, portanto nada é tão novo assim, para que possamos dar a desculpa de pouco envolvimento ou desconhecimento. E principalmente os varejistas de moda, precisam se envolver mais com os acontecimentos do evento e, o melhor, podem impulsionar suas vendas quando o evento acontece.

Nesta 30ª edição, que aconteceu de 28/01 a 02/02, os lojistas do bairro Bom Retiro, em São Paulo souberam tirar proveito e ganharam movimento com a chegada de lojistas de todas as partes do País. Muitos dos seus clientes lojistas assistiram aos desfiles no evento e depois foram atrás das tendências nas lojas da região, a custos mais competitivos. Para atrair o público de lojistas, várias lojas de atacado da região até trocaram as vitrines pela coleção outono/inverno, mesmo com as altas temperaturas. Como nas passarelas era apresentada a coleção de inverno, as lojas aproveitaram a oportunidade de vender suas coleções do preview de inverno. Alguns lojistas perceberam um crescimento de 5% nas vendas em uma única semana! Ponto para eles!

Mas se sua loja não fica na cidade de São Paulo ou no Rio de Janeiro, você também pode tirar proveito das semanas de moda!

Comece criando a atmosfera dos desfiles em sua loja. O objetivo será mostrar aos seus clientes que sua loja está envolvida com o evento e proporcionar a eles a mesma sensação de que se estivessem lá. Uma ideia é fazer o “Minha Loja Fashion Week”, promovendo desfiles de suas coleções dentro da loja, e preparando vitrines que simulem a semana de moda. Nas lojas Debenhams em Londres, vitrines simulando a primeira fila dos desfiles e o backstage, mostravam que a loja de departamentos estava sensibilizada com o evento na cidade.

Loja Debenhams em Londres – vitrine lembrando a primeira fila dos desfiles

 

Depois aproveite as tendências apresentadas nos desfiles e que são divulgadas pela internet e repasse-as aos seus clientes por e-mail marketing ou pelas redes sociais como Orkut, Facebook e Twitter. É muito importante que você faça uma tradução das informações de forma a facilitar a compreensão de consumidores que estão menos envolvidos com o evento do que você. Assim você estará utilizando a técnica do “ensine seu cliente para que ele aprenda a comprar moda”, muito usada por empresas de outros setores como de cosméticos que dão dicas de maquiagem e até lojas de materiais de construção que ensinam os clientes a pintar paredes.

Se sua loja vende moda, precisa conhecer muito bem o que está acontecendo no mundo da moda!

O mesmo vale para a sua equipe. Aproveite a semana de moda para incentivar sua equipe de vendedores a ler mais e se inteirar do que acontece nos desfiles. Exija que eles comentem com os clientes as informações obtidas no estudo, e as associem às opções de produtos da loja, criando excelentes argumentos de venda. Utilizar no atendimento argumentos como “vi no último SPFW, que esta cor é tendência para o inverno” transmitem confiança para o cliente.

Lojista , ainda há tempo para aproveitar esta última edição do SPFW. Não perca tempo!

E anote agora em sua agenda: a próxima edição do SPFW verão 2012, acontece na primeira quinzena de junho deste ano e você tem bastante tempo para se planejar e inserir sua loja de vez no mundo da moda!

 

 Por: Cristina Marinho
Consultora de Marketing e Comportamento

Fonte:Textila

Jacobs usa o Twitter para contratar novo assistente

 

Robert Duffy, sócio de Marc Jacobs, anunciou que não será mais o responsável por manter o Twitter da marca. Em sua última mensagem na rede social, o norte-americano postou a bem-humorada imagem ao lado, onde aparece ao lado do estilista.

No entanto, a equipe de Marc anunciou que contratará outra pessoa para ocupar o cargo de Robert. Para isso, resolveu abrir mão da análise de currículos e estendeu a proposta de emprego para os próprios seguidores da marca no Twitter.

“Essa é uma oferta de emprego séria. Traremos os candidatos para Nova York e vamos transferir o escolhido para cá. Paga-se bem. Estamos entrevistando somente as pessoas que estão nos mandando mensagens pelo Twitter. Seja inteligente. Entenda nosso DNA. Diga algo que nos impressionará em um tweet! Essa é a sua entrevista”, escreveu a equipe de Marc Jacobs na rede social.

Eu über-toparia, alguém mais?

über-2011

Uma loucura, fazia uns 2 anos que eu não conseguia parar tantos dias no final do ano para descansar e me divertir, mas esse ano deu e foi ótimo. Por isso é que o blog ficou parado esses dias, era preciso recarregar, rever, reavaliar e voltar preparado pra mais um ano.

Passei dias incríveis na cidade que mais amo, o Rio de Janeiro, na verdade fiquei em Niterói, no apartamento de uma amiga querida e na companhia de um dos meus melhores amigos... Gente, a cia era de 1ª e a vista não devia nada, da janela do meu quarto só tinha o mar, o Pão de Açúcar e o Cristo... Divino! Mas era no Rio que tudo acontecia, as festas, os amigos, as compras... Enfim, muita coisa boa pra mim e várias matérias novas pro blog.

 

Minha vista de todos os dias

Agora é hora de voltar pra casa e trabalhar muito, porque eu já estou morrendo de saudade do blog e dos amigos do Twitter e do Face.

Mais um detalhe, desde o ano passado a gente anda mudando um pouco o layout do blog, agora é definitivo, o "U fashion for life" da über vai ficar por uns tempos.... Espero que gostem.

Um 2011 incrível, fashion e cheio de coisas boas pra todos nós!

Fábio Monnerat

Os über-acontecimentos da moda em 2010

Sabe aquele história de conhecer o passado para entender o presente? Com 2010 chegando ao fim, preparamos uma retrospectiva de alguns dos acontecimentos mais marcantes para indústria da moda neste último ano.

R.I.P >> 2010 não começou muito bem para a moda. Logo no começo do ano, Alexander McQueen abriu um imenso vácuo criativo quando decidiu por fim em sua vida.

O ano das redes sociais >> Não tem como negar, afinal Mark Zuckerberg não foi capa da revista “Time” à toa. E na moda não foi diferente. 2010 foi marcado pela presença crescente das grifes no mundo digital, fazendo amplo uso de ferramentas como Facebook e Twitter.

Curvas >> O ano começou marcado por uma _breve_ volta das modelos, digamos, mais voluptuosas. Mesmo sendo magrinha, a brasileira Alessandra Ambrósio soube surfar nessa onda como poucas.

O novo sempre vem >> 2010 foi o ano também em que Pedro Lourenço marcou presença no calendário de desfiles internacionais.

Au revoir >> Enquanto uns chegam, outros se vão. Quer dizer, quase. O ano marcou também o fim da Era Gaultier na direção criativa da Hermès.

Sob nova direção >> O mercado editorial nacional sofreu algumas mudanças com a chegada da Condé Nast em solo brasileiro.

Fast Fashion #dasgrifis >> Não é bem novidade, mas fazia tempo que uma parceria entre uma marca de luxo e uma de varejo não causava tanta expectativa. Lanvin + H&M.

De portas fechadas >> Quando todo mundo está escancarando _virtualmente_ as portas de seus desfiles, é natural que uma apresentação fechada para algumas centenas de convidados cause algum reboliço no meio.

Menino ou menina >> Não é bem uma novidade, e Lea T. é só uma pontinha do iceberg, mas 2010 reacendeu o debate sobre os gêneros (ou sua ausência).

Cansei >> Não pode-se dizer que 2010 começou e terminou com perdas fashion, mas a saída de Carine Roitfeld da “Vogue Paris” foi um tanto inesperada.

Fonte:FFW

Top 5: deslizes da moda em 2010

1. Mudança de logomarca da Gap: O novo logo proposto pela Gap não era tão desconhecido assim, pois já estampava alguns produtos e vitrines. O que causou furor do público da marca foi a mudança repentina de identidade nas mídias digitais. A empresa até tentou uma ação de crowdsourcing, pedindo sugestões na web, mas acabou por adimitir o erro, se retratou publicamente e manteve o logo antigo.

2. Linha de maquiagem cancelada por incitar violência: Literalmente não deu para maquiar o deslize da gigante do setor M.A.C. A linha de cosméticos que seria lançada em conjunto com a Rodarte foi cancelada, após uma chuva de críticas por parte dos fãs, na internet. Isso porque os produtos seriam inspirados na cidade de Juarez, no México, que tem alto índice de violência contra as mulheres. Na campanha, fica claro o aspecto mórbido e ofensivo dos makes. As marcas pediram desculpas, mas o erro, com o perdão do trocadilho, ficou na cara.

3. Vitrine polêmica: Um dos grandes estilistas da última década Alexander McQueen foi encontrado morto no ínicio do ano. Causa da morte, suicídio por enforcamento. Como um ícone da moda, seria natural que ele recebesse homenagens póstumas e destaque nas vitrines. Mas Selfridges incomodou os fãs do estilista ao pendurar um vestido McQueen em uma estrutura de madeira, que lembrava uma forca. Os polêmicos elementos foram retirados, mas o deslize ficou.

 

4. Campanhas publicitárias banidas: Agressivos e ofensivos. Foi o mínimo que se ouviu de campanhas publicitárias de 2 grandes grifes da moda, Calvin Klein e Diesel. A 1ª, estrelada pela modelo Lara Stone, foi banida em diversos países, acusada de incitar a violência e o abuso sexual. Já Diesel teve seus anúncios tirados de circulação no Reino Unido, sob alegação de ofensividade e nudez. A grife declarou não entender os motivos para a censura do ensaio, premiado no Festival de Cannes. 

5. Gabbana critica Stella McCartney: O Twitter completou em 2010 o processo de explosão iniciado em 2009. Praticamente tudo que acontece no mundo é noticiado e comentado pelo microblog. Muitas vezes, a opinião exposta pode gerar um grande transtorno, e ganhar proporções homéricas. Que o diga Stefano Gabbana que, em conversa com um amigo, afirmou desconhecer a estilista Stella McCartney e ainda adimirar o companheiro por dar importância para profissionais insignificantes. O deslize ficou completo, pois Gabbana, supostamente arrependido dos dizeres, apagou o comentário de seu perfil.

Fonte:UseFashion

Já curtiu ou deu um #FF nos tênis da Adidas?

 

A ideia é do artista inglês Gerry McKay, que customizou o tradicional modelo Superstar, da Adidas, inserindo as cores e os logos do Twitter e do Facebook. Vale dizer que os tênis são apenas projetos, portanto não estão no mercado e não há nenhuma previsão para que isso aconteça. Mas quem sabe a Adidas não se inspira e decide fabricar o produto? Nós iríamos curtir muito! 

Fonte:http://revistacriativa.globo.com

Alessandra Ambrosio e Isabelli Fontana para D&G

 Duas modelos brasileiras estão confirmadas para a próxima campanha da Dolce & Gabanna. Alessandra Ambrosio e Isabelli Fontana foram as escolhidas da maison italiana para estrelar as fotos, que, aliás, costumam ser das mais lindas das temporadas – feitas por Steven Klein. Quem dividiu a boa nova foi o diretor de arte Giovanni Bianco, no Twitter. Ele também contou que a modelo italiana Mariacarla Boscono pode ser companheira da dupla na campanha... Só para confirmar a matéria "Brasileiras: em alta novamente?"

Fonte:Glamurama

Marcas internacionais mergulham de cabeça na onda digital

CAMPANHA DA PRADA INVERNO 2010:

Depois do frenesi das transmissões ao vivo, dos vídeos de backstage, e tweets dos próprios estilistas direto da boca de passarela, agora chegou a vez das campanhas pegarem o bonde da revolução digital.

No inverno 2010, por exemplo, vimos pequenos vídeos de making-of vazando (propositalmente) meses antes das campanhas estarem finalizadas. Karl Lagerfeld clicando suas modelos num prédio de Nova York para a Chanel, seguido de Madonna para Dolce & Gabbana, Lara Stone na Calvin Klein, o casting poderoso da Louis Vuitton (Christy Turlington, Karen Elson e Natalia Vodianova) e por aí vai.

MAKING OF DO INVERNO 2010 LOUIS VUITTON:

Os filmes de moda estão longe de ser novidade, mas ainda assim um considerável número de importantes marcas apresentou pequenos clipes como extensão das imagens estáticas que rechearam as edições de setembro e outubro das principais publicações do meio. A Calvin Klein Underwear com as mais diversas encarnações de Zoe Saldana, o show de karaokê de Angela Lindvall ao som de “Fever” para Prada, Georgina May Jagger para a Hudson Jeans e até o novato Alexander Wang, fazendo seu debut em campanhas, não perdeu tempo e se lançou na onda das imagens em movimento.

A tendência por formas adicionais de conteúdo como maneira de intensificar (pelo menos em tese) o diálogo entre marca e consumidor se tornou tão bem estabelecida que agora não é apenas uma opção de estratégia de marketing, mas sim uma necessidade. Tudo isso tem contribuído para um verdadeiro overload fashion digital, deixando os consumidores, se não confusos, no mínimo um pouco atordoados.

MAKING OF BURBERRY INVERNO 2010:

Na liderança da revolução digital na moda, a Burberry foi uma das poucas a tentar algo novo. Ainda que de forma tímida, transformou suas imagens para o inverno 2010 numa espécie de imersão. Além das 14 imagens, Mario Testino é responsável por 6 vídeos interativos e sensíveis ao movimento (do mouse), permitindo rotações e mudanças de ângulo de até 180º.

A Calvin Klein, por outro lado, aproveitou a experiência de ter seus anúncios censurados nos EUA para lançar um outdoor em forma de QR code gigante. Quando lidos pelas câmeras de celulares, revelam as imagens e vídeos de Lara Stone, por Mert Alas e Marcus Piggot, que podiam ainda ser enviados para amigos via Facebook ou Twitter.

Fonte:FFW

Geekiest Fashion Accessories

Há quem diga que a onda Geek está com tudo, nós da über não gostamos muito, mas moda é pessoal e vale o bom senso... Mas vamos combinar, essas acessórios são tremendos e não ficam bem com quase nada - ou seria nada? Enfim... BOM SENSO!!

Fonte:http://www.oddee.com/item_97179.aspx