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domingo, 26 de janeiro de 2014

Qual a marca mais amada do Brasil 2013/14?

 
Desde 2010 a gente faz uma enquete para saber a marca mais amada do Brasil, Entre as campeãs já tivemos a Reserva, TNG e Osklen. O cenário nacional tem mudado tanto, novas marcas surgindo e outras perdendo espaço. Quem será que leva o prêmio esse ano?



Eu já usei esse texto e vou continuar com ele, pois ainda creio muito nisso - Segundo o livro "Lovemarks - Futuro Alem Das Marcas" de Kevin Roberts, o amor é o caminho para as empresas. Roberts afirma que as marcas simplesmente perderam a atratividade, mas aponta a solução; criar produtos e experiências com poder de estabelecerem conexões emocionais duradouras com os consumidores.



Vamos as marcas:



Animale, Alexandre Herchcovitch, Blue Man, Bo.Bô, Arezzo, Coca Cola Clothing, Ellus, Forum, Farm, Carlos Miele, Maria Filó, Reserva, Reinaldo Lourenço, Schutz, Gloria Coelho, Osklen, Espaço Fashion, Cavalera, Cia. Marítima, Havaianas, Melissa, PatBO,  John John, Colcci e Ausländer.


O critério de escolha: marcas que já estão no mercado nacional faz algum tempo, que tem projeção nacional e que foram destaque nas principais semanas de moda.  




Votem na enquete no canto superior do blog e escolham a marca mais amada do Brasil.  


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terça-feira, 2 de julho de 2013

Über-Preview: Paolla Oliveira é a estrela do verão 2014 da Arezzo


Paolla Oliveira, a Paloma de Amor à Vida, será a cara da campanha da marca para o verão de 2014. A atriz, que já representou a Arezzo na campanha de Verão 2013, fez ensaio fotográfico em que aparece de top e hot pants, batom escuro e cabelos ondulados. O cenário praiano deu ar de sensualidade às imagens. "Paolla tem uma beleza hipnótica", disse o diretor criativo da marca Giovanni Bianco. A atriz afirmou a importância dos acessórios: "às vezes, a peça é o próprio visual".

Os profissionais Flávia Pommianosky e Davi Ramos ficaram responsáveis pelo styling, Daniel Hernandez cuidou dos cabelos e maquiagem e os cliques foram feitos pelo fotógrafo inglês Tom Munro. 

Fonte:TerraModa

quarta-feira, 29 de agosto de 2012

Über-Vídeo: Aline Weber para Arezzo verão 2013


Vídeo da campanha de verão 2013 da Arezzo com Aline WeberAline Weber - direção de Giovanni Bianco. Direção de fotografia: Tom Munro. Stylist: Patti Wilson

terça-feira, 21 de agosto de 2012

Aline Weber é madrinha de ONG que cuida de animais abandonados


A top Aline Weber, que pode ser vista por aqui estonteante na campanha da Arezzo e na capa da L’Officiel deste mês, veio passar uns dias de férias com a família na sua cidade natal, e aproveitou o seu dia livre para ajudar uma boa causa, a Ong Amais (http://www.facebook.com/amais.seara), que cuida de animais abandonados em Seara – SC. A bela, que agora é madrinha da instituição, quer divulgar o trabalho feito pela a associação em prol dos animais.
 
“Eu tenho o maior respeito por quem ajuda e leva a sério esse trabalho, é muito amor doado!” Aline Weber.

Quem quiser saber mais sobre o trabalho da AMAIS e ajudar é só acessar aqui.

terça-feira, 10 de julho de 2012

Aline Weber é o rosto da Arezzo verão 2013

 Aline Weber desbanca as globais e é o novo nome do verão 2013 da Arezzo. A campanha tem direção de Giovanni Bianco e foi fotografada em Nova Iorque, pelo fotógrafo Tom Munro. O make up é de Maud Laceppe e hair stylist é o Diego Silva

terça-feira, 26 de abril de 2011

über-green: Pele animal é tendência ou não?


Zac Posen é apaixonado pela silhueta feminina e jogou casaco de pele para dar elegância à sua mulher  Foto:  /Getty Images
Zac Posen é apaixonado pela silhueta feminina e jogou casaco de pele para dar elegância à sua mulher

O estilista Victor Dzenk usou pele de chinchila em seu desfile inverno 2011   Foto: Adriano Ishibashi/Futura Press 
O estilista Victor Dzenk usou pele de chinchila em seu desfile inverno 2011 

A carioca Ausländer foi outra marca que apostou na pele verdadeira para o inverno   Foto: Mauro Pimentel/Futura Press 
A carioca Ausländer foi outra marca que apostou na pele verdadeira para o inverno

Burberry Prorsum teve como material pele de carneiro em seu desfile  Foto: Getty Images 
Burberry Prorsum teve como material pele de carneiro em seu desfile

A pele foi parar no detalhe da bolsa de mão da Just Cavalli  Foto: AFP
 A pele foi parar no detalhe da bolsa de mão da Just Cavalli

O desfile virtual da Ellus também teve pele, desta vez de coelho  Foto: Divulgação

 O desfile virtual da Ellus também teve pele, desta vez de coelho

Giles Deacon e pele  Foto: AFP 
Giles Deacon e pele
O brasileiro Pedro Lourenço optou por pele de raposa em seu desfile em Paris  Foto: Marcio Madeira/Divulgação 
O brasileiro Pedro Lourenço optou por pele de raposa em seu desfile em Paris

Reinaldo Lourenço fez gola de pelo em look todo bordado com pérolas  Foto: Carlos Zambrotti/AgNews 
Reinaldo Lourenço fez gola de pelo em look todo bordado com pérolas

O ano de 2011 nem chegou à sua metade e parece estar fadado à polêmica do uso de peles verdadeiras na moda brasileira.

E ela não começou com o lançamento, no último dia 14, da coleção PeleMania da marca de acessórios Arezzo. A polêmica teve início logo nos primeiros dias de janeiro deste ano, durante os desfiles do Fashion Business, no Rio de Janeiro, em que três das principais marcas que formavam o line-up do evento, deram início a uma maratona cheia de peles que continuaria no Fashion Rio e na São Paulo Fashion Week. 

Patricia Viera apostou nas peles de cabra e coelho, Carlos Miele, na de raposa e Victor Dzenk tingiu chinchilas para compor um glamouroso casaco. À época, diversos grupos de proteção aos animais demonstraram indignação e repúdio sob o princípio de que em um país tropical como o Brasil, de inverno ameno, o uso da pele foge de qualquer razoabilidade (ainda que haja um movimento das coleções serem cada vez mais universais e menos regionais).

A questão volta à pauta com a Arezzo e o uso que a marca fez de peles exóticas para confeccionar sapatos, bolsas e echarpes. O ápice se deu com um protesto virtual nas redes sociais Twitter e Facebook, chegando a ser o assunto mais comentado no microblog dia 18. No mesmo dia, a Arezzo divulgou um comunicado dizendo respeitar as opiniões e manifestações contrárias ao uso de peles exóticas, mas afirmou, no comunicado, não entender como sua responsabilidade "o debate de uma causa tão ampla e controversa". O fim da história foi a retirada das peças com peles verdadeiras, mantendo somente as sintéticas.

Na comunidade fashion. não são poucos os que julgam como 'desnecessário' o uso de peles verdadeiras. A modelo Fernanda Tavares já se posicionou a favor dos direitos dos animais diversas vezes, Gisele Bündchen também (embora sua carreira esteja marcada pela invasão do PETA, "Pessoas pelo Tratamento Ético de Animais", na sigla em inglês, em 2002). Ainda a estilista Stella McCartney é engajada no combate ao uso de pele animal.

Alternativas como as peles sintéticas ou mesmo novas formas de trabalhar com o tricô (o estilista Lucas Nascimento é exemplo e mestre nesta área) soam mais apropriadas ao Brasil.

Em região mais gélidas, onde o frio é extremo, o uso de pele verdadeira talvez consiga uma justificativa coerente. Os desfiles europeus da Burberry, Giles Deacon, Cavalli e Julien McDonald investiram nas criações com pele de animal. Foram aceitos?

Segundo uma pesquisa encomendada em 2011 pela entidade RSPCA, maior órgão de proteção animal do Reino Unido, 95% dos entrevistados responderam 'não' ao uso de peles reais.

O ponto é que o negócio de venda e criação de peles naturais é altamente rentável. Na contramão das condições climáticas, o Brasil é o segundo maior produtor de pele de chinchila no mundo. Cerca de 500 fazendas abatem quase 40 mil peles por ano. Um casaco de chinchila pode consumir 200 exemplares do bichinho e ser vendido por até U$ 70 mil.

A discussão está posta, o que já significa um passo em direção à conscientização. Talvez 2011 também fique marcado como o ano em que rumos importantes da moda tenham sido debatidos, como androginia, informação, surgimento de uma nova estética masculina, acessibilidade maior com as lojas de fast fashion). Isto é bom.

terça-feira, 19 de abril de 2011

Depois da PeleMania. Mais uma da Arezzo...

    . Foto: Reprodução

Depois do caso da coleção PeleMania. Mais uma da AREZZO... Acabei de receber da minha sócia/amiga Clarissa um e-mail de uma das menina que estudou com ela no Fashion Business da FGV/RJ falando super mal da badalada marca de sapatos e acessórios... Enfim, vamos ao desabafo da Fabiane - que deve ser o de muitas, eu conheço algumas - depois eu dou minha opinião.

"Querida Arezzo,

Eu sempre fui uma boa cliente para você. Apesar das vendedoras esnobes, dos preços absurdos e das campanhas publicitárias cafonas, eu sabia que valia a pena comprar os seus sapatinhos.

Ao longo de todos esses anos, foram pelo menos umas 20 sapatilhas, mais scarpins e sandálias e até uma rasteirinha – a única que eu tenho, imagine, logo eu que não uso rasteirinha! Tudo bem, eu sei que não é muito e que tem gente que compra bem mais que eu, mas eu sou uma jornalista pobrinha; se levar em consideração a despesa em relação ao salário, olha, eu fui muito legal com você.

Aí um dia, eu comprei aquele scarpin de “couro” (cof, cof) preto. Salto alto. Plataforma. Eu fico com mais de 1,80m com ele, Arezzo! Tão bonito, tão confortável. Como (quase) tudo que você faz.

Justamente por ele me deixar tão alta, usei pouco; guardei essa preciosidade de R$ 270,00 para ocasiões especiais – principalmente quando elas envolviam também o uso do meu vestidinho lindo da Saad.

Comprei o pequenino há dois anos. Usei cinco vezes, e poderia citar todas elas aqui. Durante todo esse tempo, ele ficou guardado no saquinho dele, na caixinha dele. Como muitos outros sapatos lindos que eu tenho, sabe?

Mas tem uma diferença entre os meus sapatos lindos e o seu scarpin. Sabe qual? Eles não se desmancharam. Pois é, Arezzo. Você sai por aí vendendo sapatos que são supostamente de couro (afinal, por esse preço!) e, depois de serem usados cinco vezes, eles desmancham, revelando um tecido vagabundo pintado de tinta texturizada para imitar couro. O sapateiro riu de mim. Riu.

Eu achei que você fosse me explicar isso, que fosse passar a mão na minha cabeça, dizer que pedia desculpas e que isso não aconteceria mais, que foi um erro, mas o que você fez? Me esnobou. “Não nos responsabilizamos por sapatos comprados há mais de três meses.” Como assim, Arezzo? Eu tenho sapatos Topshop, Sommer, tenho até Melissas guardadas há mais tempo do que guardei esse scarpin, e sapatos usados muito mais vezes que esse scarpin e que não se desmancharam!

É por isso, Arezzo, que eu quero que você vá se danar.

Sabe o que eu fiz hoje? Eu comprei um scarpin seu. No Paraguai. Por R$ 40,00. Ok, deve ter algum pequeno defeito, mas se é pra se desmanchar mesmo, né? Que seja a preço de pano pintado.

Se é como lixo que você vai me tratar, então é assim que vai funcionar. E prepare-se, porque eu vou espalhar essa história e ainda contar para todas as pessoas que eu conheço que tem Arezzo no Paraguai a preço de Moleca. Aliás, nem a minha Moleca se desmanchou como a porcaria do seu scarpin.

Então, é isso. Passe bem com as suas vendedoras esnobes, suas sapatrocidades cor de caneta marca-texto e seus sapatos de pano mentirosos. A mim, você não engana mais.

Atenciosamente,
Fabiane Ariello
Foz do Iguaçu, PR, Brazi

Com relação ao uso de peles eu acho isso tão complexo, temos que ver bem como tudo isso funciona e uma boa fiscalização também seria bem vinda... Afinal de contas, comemos carne vermelha (eu não), carne de coelho e tantas outras carnes e o que vamos fazer com a pele? Jogar fora? Será que todos que foram contra a Arezzo pararam de comer carne? E as peles sintéticas como serão descartadas depois que enjoarmos da peça? O couro natural deve se decompor na natureza muito mais facilmente que os sintéticos Enfim, não é tão simples. A moda eco é super importante e eu sou super defensor, mas se não pensarmos toda cadeia não faz sentido... A campanha deveria ser contra o consumo de carne animal, mas quem está disposto a parar? 

Com relação ao desabafo da Fabiane, acho que você faz muito bem em expor sua opinião, uma marca precisa respeitar seus clientes se ela quiser ser respeitada. Pra mim a Arezzo cresceu muito e acabou virando uma fast fashion mega careira, com produtos que deixam a desejar. Já ouvi relatos de vendedoras que dizem que o tamanho não é padronizado e que o problema de troca/devolução por defeito é enorme. Enfim, agora o grupo está focado na marca Alexandre Birman e a Arezzo não passa de uma copiadora de tendências que atende a classe média brasileira.

Uma pena ler essas coisas, juro que tenho um carinho muito grande pelas marcas que controem a história da moda brasileira - odiei falar mal da Cantão - mas, é inevitável, não usar nosso canal de contato com as pessoas para fazer esse tipo de denuncia - afinal de contas, nós blogueiros somos independentes, bem diferente dos sites de moda que jamais vão abrir espaço para falar mal de seus anunciantes... Enfim, já chega de assunto polêmico.

Agora é com cada um de vocês, a escolha é "livre".

Fábio Monnerat

segunda-feira, 20 de dezembro de 2010

Top 5: produtos-hit de 2010


1. Sapato oxford: tipicamente masculino, o calçado já vinha há algumas temporadas ganhando seu espaço com o público feminino. Em 2010, conquistou os pés das antenadas e agora surge em variações mais comerciais. Para o verão 2010/11, muitas marcas apresentam suas propostas com estampas coloridas, como liberty ou animal print.

2. Roupas em cor neon: para essa categoria, são muitos representantes, desde tops até as famosas calças coloridas. As cores fortes fizeram contraponto aos tons nude, que também pontuam as coleções desde o ano passado. Dessa tendência bem vibrante, nem os calçados escaparam.


3. Esmaltes: eles viraram febre em 2010. Tudo começou quando algumas blogueiras divulgaram em massa o esmalte Jade, da Chanel, em meados de 2009. De lá para cá, a atenção para as unhas só aumentou. E a união disso com a moda foi tanta que grifes como a Arezzo lançaram suas coleções, e marcas como a Risqué fizeram parceria com estilistas.

4. Legging cirê: talvez alguém pudesse pensar que uma legging de tecido brilhoso demorasse a conquistar as ruas. Principalmente em plena luz do dia. Mas não foi isso que aconteceu. Pouco tempo depois de ganhar o exterior, essas calças já apareciam até nas lojas mais populares do Brasil.

5. Camisa jeans: com a valorização do look jeans total (que ainda segue por algum tempo), as camisas em denim tiveram um revival e ganharam muitos guarda-roupas por aí. As principais apostas para o verão são as combinações da peça com saias românticas, de tule ou renda, ou ainda com leggings, inclusive a cirê.
 
Fonte:UseFashion

quarta-feira, 15 de dezembro de 2010

Arezzo estreia em seleto grupo brasileiro


Grandes calçadistas brasileiras estão promovendo uma nova fase no mercado nacional. Depois da Vulcabras Azaléia, cujas ações já estão na Bovespa, chegou a vez do Grupo Arezzo entrar com um pedido na Comissão de Valores Mobiliários para abrir seu capital e realizar uma oferta inicial de ações. Com ela, a bolsa paulista conta apenas com mais duas empresas calçadistas, Alpargatas e Grendene.

O principal objetivo deste movimento é reforçar o caixa da grife, que já é líder no setor varejista de calçados femininos no Brasil. Esta diversificação de proprietário aumenta a possibilidade de novos investimentos e aquisições, além de melhorar o prestígio pessoal e corporativo.

No entanto, há desvantagens no novo caminho. Pressão de crescimento a curto prazo e a abertura de informações ao público atrapalha algumas empresas nesta empreitada, assim como a gerência pode ser afetada pela perda de controle e restrições comerciais.


O novo rosto do crescimento
O Grupo Arezzo possui 4 marcas conhecidas nacionalmente: Arezzo, Schutz, Ana Capri e Alexandre Birman. Só a 1ª possui 27 lojas próprias e 260 franquias, além de vender seus produtos em mais de 1600 multimarcas E, se depender de propaganda, estes números vão aumentar ainda mais.

Isto porque a estrela da campanha de alto-verão 2011, ainda sem previsão de lançamento, é Mariana Ximenes, que interpreta a vilã Clara, na novela “Passione”. Em um cenário repleto de animais infláveis, a atriz mostra rasteirinhas, sandálias e bolsas da marca. Além da campanha impressa, a propaganda terá 2 comerciais para TV e internet.

Fonte:UseFashion

quarta-feira, 24 de novembro de 2010

NK Store e Alexandre Birman prometem e-commerce para 2011


O e-commerce já é uma realidade, a cada dia que passa os números mostram que as pessoas gastam cada vez mais nas lojas virtuais - E quem é que não gosta de fazer compras sentado na sua casa? Não todos os dias, mas tem horas que a gente não tem paciência ou tempo para bater perna por aí.

Em julho fizemos uma matéria que falava das marcas de luxo aderindo ao comércio virtual (Marcas de Luxo go online) Hoje, durante o Pense Moda Natalie Klein da NK Store também confirmou que sua marca vai entrar na nova onda em 2011. Outro que confirmou e-lojas para as marcas do grupo foi o poderoso Alexandre Birman comenta que em 2011 também terão versões e-commerce.



Nós da über adoramos a novidade!

sexta-feira, 30 de abril de 2010

Irresistíveis, as fold-over boots são o acessório da vez

 
  Reprodução
Vanessa Hudgens (à esq.) com um modelo de cano longo, e Nicole Ricthie (à dir.) de ankle boot: elas já aderiram à tendência
 
Incrível como as tendências voltam. Depois do império das ankle boots no inverno passado -- um acessório revisitado dos anos 80 -- a bota que será um hit deste inverno já foi hype em... 2002!

As fold-over boots, modelos cujos canos aparecem dobrados, descendo pelas pernas, foram vistos nas passarelas de outono-inverno da Chanel naquele ano. Não venderam muito, talvez pela modelagem larguinha. Porém, as fold-over 2010 tem tudo para funcionar: justinhas, estão nas coleções das principais marcas de acessórios daqui e já ganharam o apelido fashion de "botas-polainas". Também quase escondem todo o calçado, mas são mais chiques, com amarrações, ferragens, zíperes, cadarços e fivelas.

Em Nova York, as tais botas já aparecem em celebridades desde o ano passado, como estes flagras de Nicole Richie e Vanessa Hudgens, a atriz cantora de "High School Musical". Ambas trazem a boa sacada para combinar estas botas, que chamam atenção: use com skinny.

E se neste inverno só vão dar as botas-polainas, quer saber qual modelo vai bombar no inverno que vem? Estas botas cujos canos aparecem desabados, deixando um volume em volta do tornozelo. Por aqui, pouquíssimas grifes apostam na tendência, mas já é possível encontrar.


  Divulgação
Botas com canos desabados das grifes Karamello e Arezzo: aposta para o inverno 2011 que já estão nas lojas

  Divulgação
Da esq. para a direita: No alto, botas das marcas Andarella, Cavage, e Schutz. Abaixo, na mesma ordem, Copodarte, Schutz e Santa Lolla
 
 
Fonte:MarieClaire.com.br - Por Igor Fidalgo

quinta-feira, 22 de abril de 2010

Arezzo totalmente demais mesmo!



Sei que não é nenhuma novidade a nova campanha da Arezzo, mas eu não resisti... Estou adorando ver as novas divas da MPB Maria Gadú (nunca esteve tão menina como na campanha - linda), Mariana Aydar, Roberta Sá e Ana Cañas na vova campanha da marca. Confira o vídeo de abertura totalmente demais!
Pra quem quiser baixar a música em mp3 - que não para de tocar no meu iPod é só clicar aqui.

quinta-feira, 4 de março de 2010

Protetores de salto são novidade no Brasil


Eles já não são uma novidade em terras estrangeiras, mas esta é a 1ª vez que uma empresa brasileira lança protetores para saltos. Com o objetivo de evitar que essa parte do calçado estrague devido às más condições de calçadas e ruas das grandes cidades, a Arezzo preparou uma coleção com 13 modelos diferentes.

Disponíveis em várias cores, eles não apenas servem para proteger, mas também são uma boa aposta para a customização. Que tal repaginar o tradicional scarpin preto colocando saltos pink nele?

Itens estrangeiros são mais funcionais

Lá fora, os protetores de salto já são bem conhecidos, principalmente para quem costuma ir a casamentos ao ar livre. Com traços mais discretos e cores menos chamativas, eles servem, principalmente, para não deixar o salto fino enterrar na grama. Por isso, vêm com a base mais larga, muitas vezes até em formato quadrado.

Alguns exemplos são os da marca Boopy, da Nova Zelândia, que são importados para o Brasil. Também há opções da Sole Mates e da Heeldice.



Fonte:http://www.usefashion.com/categorias/noticias.aspx?IdNoticia=82926

Über Fashion

O Über Fashion existe desde 2009 e tem como publisher o blogger Fábio Monnerat.

O blog ainda conta com colunistas convidados.

O blog é indicado pelo EnModa e pelo curso de Fashion Business da FGV-RIO, já promoveu a abertura do verão de Búzios e faz palestras sobre moda masculina e comunicação de moda em todo o Brasil.

Alguns dos nossos parceiros: Handred, Cavalera, Profuse, Divertees, Poggio, Von Der Volke, Natura, Vichy, La Roche-Posay, Couthe, SkinCeuticals, Joias
Coacci, Sobre Barba,

Sua marca no Über, escreva para: ubermcom@gmail.com