Flower Bomb - Vogue Netherlands

 

 Vogue Netherlands November 2013 : Editorial : Flower Bomb

A Vogue Holanda fez uma seleção de imagens de vários editorias com a temática flores, feitos por grandes fotógrafos para as Vogue US e Itália. Um arraso assinado por nomes como Mario Testino, Sølve Sundsbø, Steven Meisel, Irving Penn e David Sims.

Kate Winslet fazendo a diva na Vogue US por Mario Testino

 Vogue US November 2013 issue :
Celeb : Kate Winslet
Photographer :  Mario Testino
Styling : Tonne Goodman.
Make-up : Charlotte Tilbury.
Hair : Odile Gilbert.

Kate Winslet na capa da Vogue US de novembro

 

US Vogue November 2013 Kate Winslet by Mario Testino

Kate Moss, Andreea Diaconu, Kati Nescher e Joe Goode nas capas da Document magazine

 

Kate Moss by Mario Testino with artwork by artist Paul McCarthy Kati Nescher by Nathaniel Goldberg Andreea Diaconu by Collier Schorr
Artist Joe Goode by Hedi Slimane

Anja Rubik em French Riviera - Vogue Paris

 Vogue Paris October 2013 issue - Editorial : French Riviera 
Model : Anja Rubik
Photographer : Mario Testino
Styling : Emmanuelle Alt

Edita Vilkeviciute na capa da Vogue Paris de Outubro

Vogue Paris October 2013: Edita Vilkeviciute by Mario Testino

Rio no alvo. Marcas querem se relacionar mais com os cariocas

 

O Über Fashion como bom carioca amou essa matéria no Mundo do Marketing e trouxe para compartilhar com os über friends super antenados. As fotos são do "carioca" Mario Testino.

O Rio de Janeiro sempre foi uma das cidades mais importantes da história e da cultura do Brasil, mas o atual momento destaca ainda mais a sua relevância nacional. Além de ter recebido o papa Francisco recentemente para a Jornada Mundial da Juventude, foi palco de algumas das principais manifestações dos jovens contra abusos sociais e políticos e receberá nos próximos anos a Copa do Mundo e as Olimpíadas. Por causa desse panorama, do lifestyle dos moradores e do poder de consumo dos cariocas, marcas como Nextel, Devassa e Kibon buscam se aproximar da população e dos atributos relacionados à cidade.

 

Por ser um lugar que há muito tempo inspira visitantes e artistas, o Rio será o próximo tema da franquia de filmes “Cities of Love”, que terá seis diretores estrangeiros e cinco brasileiros declarando seu amor pela cidade. Mais que uma produção audiovisual, Rio Eu Te Amo se propôs a ser um projeto de mobilização entorno da paixão pelas características locais e envolverá os patrocinadores em ações comunitárias, culturais e de entretenimento.

O Boticário, Nextel, Santander, Unilever, Fiat e Brasil Kirin aproveitam a oportunidade para embasarem suas plataformas de comunicação envolvendo a cidade. “O consumidor está sempre no cerne de tudo o que é feito pela Unilever e o Rio de Janeiro é muito importante para várias marcas. A Kibon é a que mais tem a ver com a cidade e por isso foi escolhida para esse projeto”, explica Isabel Masagão, Gerente de Marketing da Kibon, em entrevista ao Mundo do Marketing.

 

Aproximação com os cariocas e aumento de participação de mercado
A Kibon começou no Rio de Janeiro já foi eleita em diversas ocasiões uma das marcas preferidas dos cariocas. Hoje o market share no Grande Rio é de 75% e, para manter a participação de mercado e o bom relacionamento com os moradores, diferentes iniciativas estão sendo desenvolvidas na cidade. Entre elas está o lançamento de determinados produtos primeiro no mercado carioca, como o Magnum Dark.

Assim como a Kibon, a Devassa nasceu no município e tem desenvolvido ações para aumentar o market share e a lembrança de marca. Apesar de investir na expansão, o eixo Rio-São Paulo continua sendo a principal praça da cervejeira. “O nosso objetivo é potencializar a origem de marca e estar cada vez mais próximo do carioca, mas sabemos que além de ser um lugar forte por si só, o que ocorre na cidade impacta outras regiões”, explica Thiago Torelli, Gerente de Marketing da Devassa, em entrevista ao portal.

O Rio também é uma das principais alvos da Nextel e, em 2013, a comunicação focada na região foi reforçada devido ao lançamento do 3G da empresa na cidade, que ocorrerá no fim do ano. Segundo Alex Rocco, Diretor de Marketing da Nextel, o fato de o Rio ditar tendências na música, na cultura e no estilo de vida, influencia a realização de grandes projetos da operadora, como a plataforma Rio Nextel, que construiu quatro points na orla carioca para oferecer equipamentos esportivos e aulas ao ar livre para clientes.

Praias e cultura do Rio
Devido ao forte simbolismo das praias, os locais foram escolhidos para iniciativas de várias outras marcas. O Santander tem o Rio Praia Maravilhosa, que oferece 80 equipamentos de ginástica do Leme ao Pontal e orientação esportiva gratuita com profissionais especializados que atendem atualmente 2,3 mil pessoas. Já a Kibon reformulou o visual das geladeiras que vendem picolés na orla para aumentar a visibilidade da marca e passou a usar a frase “Kibon ama Rio”, com a palavra central sendo representada pelo logo da empresa.

Um quiosque de vidro também está sendo criado para ser um espaço de aproximação com o consumidor e ajudar ainda mais na construção de marca. “O Rio tem a ver com sol, praia, verão e combina muito com a categoria de sorvete. O #RioEuTeAmo é o primeiro projeto cultural desenvolvido na região, mas outras iniciativas já eram feitas antes, como alguns projetos sociais no Complexo do Alemão”, explica Isabel Masagão, da Kibon.

Para as marcas que querem se fortalecer na cidade, o patrocínio cultural tem sido uma das grandes estratégias. A Nextel investiu nos últimos cinco anos em apoios a eventos, como os shows do músico Ringo Starr e do Cirque Du Soleil. O atual patrocínio ao filme Rio Eu Te Amo é mais uma forma de incentivar a cultura no Rio, prevendo dois anos de eventos e ações de incentivo à arte, à música, cinema, literatura, esporte e cidadania. Para este semestre, a expectativa é promover pocket shows, luaus com novos talentos da música carioca e concursos culturais.

Relevância para O Boticário

O Boticário também prevê uma série de ações relacionadas ao #RioEuTeAmo, entre elas a criação de uma coleção de fragrâncias com o nome do projeto inspiradas na cidade. A elaboração dos perfumes contou com a participação dos moradores por meio de vídeos, imagens, poemas e outros materiais para ajudar na escolha de elementos que iriam compor os cheiros dos produtos.

Os moradores da cidade também serão responsáveis por escolher na etapa final, dentre algumas opções já prontas, as fragrâncias que mais combinam com a região. “A participação das pessoas foi uma premissa porque queríamos um projeto de cocriação de verdade. Além das novas fragrâncias, teremos uma campanha de incentivo que levará as consultoras de loja para participarem das filmagens do filme Rio Eu Te Amo e uma série de iniciativas envolvendo publicidade, redes sociais e um layout especial para as unidades do Rio”, conta Ana Ferrell, Diretora de Branding e Comunicação de O Boticário, em entrevista ao Mundo do Marketing.

As iniciativas fazem parte da plataforma “Rio, Beleza que Inspira”, que tem o objetivo de revitalizar a relação da marca com o público local. Outras ações focadas no município contemplam ainda o patrocínio ao Fashion Rio e ao Verão O Globo, com a ativação da linha Nativa SPA. “O Rio tem um estilo de vida muito emblemático e falar da cidade é abordar as questões da brasilidade, da alegria de viver e da beleza nas paisagens e nas pessoas. É uma cidade que contribui muito para a construção da marca e é muito importante que as nossas grandes inovações ocorram em lugares em que as tendências estão acontecendo”, avalia Ana Ferrel. 

 

Imagens de reprodução

Fonte:MondodoMarketing

Candice Swanepoel & Edita Vilkeviciute em “Autumn Noir”

Candice Swanepoel & Edita Vilkeviciute em “Autumn Noir”por Mario Testino para Allure US Setembro 2013

Jennifer Lawrence na capa da Vogue US de Setembro

US Vogue September 2013 Jennifer Lawrence by Mario Testino

O esperado trailer de 'Mademoiselle C'

 

'Mademoiselle C' [Trailer]

Carine Roitfeld ran French Vogue for 10 years, building a reputation as one of fashion's most influential movers. Her inner circle of friends includes Donatella Versace, Tom Ford, Karl Lagerfeld, Mario Testino, Riccardo Tisci, Diane Von Furstenberg, and Alexander Wang. Yet few people outside the fashion world have heard of her...until now.

Mademoiselle C chronicles Carine's launch of her new magazine "CR Fashion Book." It gives a rare inside glimpse at the inner workings not only of Roitfeld's professional world but also her personal life. It is a film about transition, letting the audience watch as Carine moves to New York, starts a new business, and prepares to become a grandmother. And of course, its filled the the models, celebrities, and eccentric personalities that make the fashion world so entertaining.

Profissão moda: O que faz um stylist?

A gente vai ter uma coluna falando um pouco mais sobre os diversos profissionais da área de moda e para abrir essa série de matérias, tivemos a honra de contar com a colaboração de um super stylist e amigo Lucio Fonseca, que já está no mercado editorial desde 2006.

O Lucio começou como assistente de produção de moda do stylist Leo Neves e da figurinista Claudia Kopke no Rio de Janeiro. Depois de alguns anos ele já estava fazendo trabalhos para revistas internacionais (Vogue America e Turquia, Numero Japan, V Mag, entre outras) que vinham fotografar no Rio de Janeiro.  Em 2011 passou uma temporada em Londres a convite da Mary Fellowes diretora da Vogue Turquia, para trabalhar escritório da Condé Nast UK - Tatler, Glamour, Vogue Índia e Vogue Rússia. Trabalhou com Mario Testino, Hans Feurer, Kate Moss, Karolina Kurkova, Anna Harvey, Edward Enningful, entre outros. Atualmente mora em São Paulo, colaborando como stlylist para grandes revistas no mercado editorial como Vogue Brasil, Glamour, Istoé Platinum e TPM. E hoje vai falar um pouco da profissão para os curiosos e novatos da área.

O que faz um stylist?

O stylist juntamente com uma equipe (fotógrafo, diretor de arte, beauty artist, etc) define a imagem pautas, capa de revistas, marcas, campanhas, a serem inseridos no mercado de moda. Uma grande responsabilidade cabe ao stylist porque pode vir dele toda conceitualização da imagem ou ensaio a ser trabalhado. Podemos funcionar como chave de todo processo de "venda" da melhor imagem.

Como fazer sucesso como stylist?

Estar atualizado com a necessidade de mercado (as vezes prever) e principalmente saber interpretar ao seu jeito com bom senso e informação de moda essa necessidade. Se for preciso vender sonho ou comercial atuar da melhor forma e dar o algo a mais que fará a diferença no styling e na imagem final.

Quais os trabalhos que você mais gostou de fazer?

Muitos lá fora e aqui! Mas entre eles:
- Vogue Brasil edição aniversário de 36 anos com Kate Moss (maio 2011) by Testino, onde assinei a produção de moda no Brasil e assisti o fashion editor Andrew Richardson. Pela grandiosidade da edição e pela organização que me foram cobrados em 8 dias de extensas horas de trabalho com uma musa fashion.
- L'Officiel Hommes Korea com Marlon Teixeira (maio 2013) by Lope Navo, minha primeira capa internacional assinando o styling me emocionou ao ver que o empenho de um mês de negociação de agenda e fotografar no Rio para o mundo compensou e ainda está compensando pelo retorno positivo recente.

Dicas para quem quer ser um stylist:
Acreditar que como todo início de profissão nem sempre é fácil e ser perseverante são bons "starts".
Sempre atuando com responsabilidade, comprometimento com prazos, pesquisar referências, estar atualizado no meio da moda e cultura, ter o feeling do que pode ser bom para o desenvolvimento de uma pauta, aprender todos os steps com alguém mais experiente/chefe, não achar que tudo é glamour e estar disposto a pôr a mão na massa… Isso porque não se publicam 12/14 paginas de um editorial com apenas uma sacola de roupas, são quilos e mais quilos delas… rs ;-)

Para conhecer mais sobre o trabalho do Lucio: www.luciofonseca.carbonmade.com

Gisele Bündchen em fotos incríveis na Vogue Brasil - The Body Issue

  Fotos de Mario Testino

Doutzen Kroes em "Doutzen de dentro do ringue" na Vogue Brasil de junho

Mario Testino (Photographer) Carlyne Cerf De Dudzeele (Fashion Editor/Stylist)
Oribe (Hair Stylist) James Kaliardos (Makeup Artist) Gina Viviano (Manicurist)