Qual a marca mais amada do Brasil 2013/14?

 

Desde 2010 a gente faz uma enquete para saber a marca mais amada do Brasil, Entre as campeãs já tivemos a Reserva, TNG e Osklen. O cenário nacional tem mudado tanto, novas marcas surgindo e outras perdendo espaço. Quem será que leva o prêmio esse ano?

Eu já usei esse texto e vou continuar com ele, pois ainda creio muito nisso - Segundo o livro "Lovemarks - Futuro Alem Das Marcas" de Kevin Roberts, o amor é o caminho para as empresas. Roberts afirma que as marcas simplesmente perderam a atratividade, mas aponta a solução; criar produtos e experiências com poder de estabelecerem conexões emocionais duradouras com os consumidores.

Vamos as marcas:

Animale, Alexandre Herchcovitch, Blue Man, Bo.Bô, Arezzo, Coca Cola Clothing, Ellus, Forum, Farm, Carlos Miele, Maria Filó, Reserva, Reinaldo Lourenço, Schutz, Gloria Coelho, Osklen, Espaço Fashion, Cavalera, Cia. Marítima, Havaianas, Melissa, PatBO,  John John, Colcci e Ausländer.

O critério de escolha: marcas que já estão no mercado nacional faz algum tempo, que tem projeção nacional e que foram destaque nas principais semanas de moda.  

Votem na enquete no canto superior do blog e escolham a marca mais amada do Brasil.  

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Karl Lagerfeld e Cara Delevingne na Plastic Dreams Magazine

 

A nova parceria da Melissa é com nimguém menos que...

Depois de Alexandre Herchcovitch, Zaha Hadid, Pedro Lourenço, Vivienne Westwood, Jean Paul Gaultier, Isabela Capeto, Jason Wu e outros, a mais nova personalidade da moda a criar uma linha em parceria com a Melissa é Karl Lagerfeld. A marca anunciou nesta segunda-feira, 3, a novidade, que estará na coleção de inverno 2013. Quatro modelos serão desenhados pelo diretor criativo da Chanel.

“Essa é uma das parcerias da Melissa mais excitantes. Karl Lagerfeld é um dos designers mais icônicos do século 21 e agora estende o seu reino da moda para o nosso mundo de Melissa. O talento dele, que é sinônimo de couture, será traduzido para uma linha de calçados. Isso aproximará o sofisticado do comercial, estendendo a nossa base de consumidores e fazendo a sua marca mais acessível para todos”, afirma Paulo Pedó, diretor de marketing, ao site da empresa. Além do inverno, Karl produzirá minicoleções por quatro temporadas seguidas.

Alguém tem dúvida de que esse lançamento vai colocar, definitivamente, a Melissa entre as marcas tops do mundo? #Luxo #Rhyqueza

Fonte:UseFashion

Über-Brega: Melissa + Angry Birds

A Melissa é uma das marcas brasileiras mais incríveis e fascinantes, mas, a gente tem que reconhecer que, por estratégia comercial ou sei lá o que, as vezes ela "atira para todos os lados" e faz umas parcerias bem bregas.

Melissa Angry Birds? Não, por favor! Quase pior que o desastre fashion Crocs... #medo!

Fábio Monnerat

Melissa Teams Up por Pedro Lourenço

Melissa Teams Up por Pedro Lourenço

Amor de marca... Melissa Lovers

 

Alessandra Ambrósio na última edição da revista Plastic Dreams da Melissa

Tem gente por aí que coleciona: bolsas, moedas, carros, selos e até papai Noel. Outros? Escolheram colecionar sapatos. Tá certo. Sapatos, a maioria gosta de ter e variar, mas eu não me refiro a qualquer sapato. Refiro-me à Melissa.

Melissa, uma marca que tem mais de 30 anos e conquistou milhares de crianças, adolescentes e adultos. A marca é tão poderosa, que além de já ter conquistado todo o público feminino, não se contentou e agora, conquista o público masculino com a M-Zero.

A questão aqui é mostrar o quanto essa marca é amada. Parece mentira, mas, todos os dias, dezenas e centenas de mulheres, acordam pensando em Melissa. Entram em sites relacionados à marca, buscando e postando novidades, lançamentos, promoções e por aí vai...

Por experiência própria, eu posso dizer que, nunca vi uma marca de sapatos tão amada e desejada por elas. É de enlouquecer, quando sai um lançamento, pode-se imaginar uma correria pra pegar a sua Melissa. Elas realmente são fiéis à marca e fazem de tudo por ela.

Sei que tem pessoas que vão dizer, ou já dizem que isso tudo é uma bobeira. Mas acredite, não é. Melissa não é só um sapatinho de plástico. É moda. É inovadora, estilosa, futurista, única. Sempre buscando o melhor. Suas cores, seus detalhes, sua diversidade, seu cheiro... Melissa é isso.

Você pode até dizer que não gosta, mas tem Melissa para agradar a todo mundo. E outra, se tiver uma amiga "melisseira", pode ter certeza que ela vai te convencer a ter uma, eu mesma já convenci algumas amigas...

Enfim. Nós amamos Melissa sim. Temos muitas, porém, não somos viciadas, somos apenas consumidoras que encontraram e aderiram a uma marca de sapatos que nos satisfaz em todos os sentidos.

Agora, dá uma olhadinha nos novos sapatos da coleção da Melissa, duvido você não gostar.

 

 

 

 

 

 

 Fernanda Moraes - colunista convidada e "Melissaholic"

Alessandra Ambrósio em “Like A Prayer”

  Alessandra Ambrósio em fotos de Sandrine Dulermo e Michael Labica, na capa e no editorial “Like A Prayer” da edição de número 7 da revista Plastic Dreams da Melissa.

Alessandra Ambrósio na capa da Plastic Dreams

Alessandra Ambrósio na capa da Melissa Plastic Dreams

Melissa concorre com Alexander McQueen e outros o prêmio Design of The Year

 Melissa + Gaetano Pesce/Divulgação

O Design Museum, de Londres, anunciou recentemente os finalistas de seu prêmio anual de design "Design of The Year", que premia as criações 'mais atraentes e inovadoras' de 2011.

As categorias incluem arquitetura, produtos, moda, artes gráficas, internet, transporte e mobiliário. Entre os finalistas em moda está a grife brasileira Melissa, com as sandálias Gaetano e a coleção Savage Beauty, do estilista Alexander McQueen.

"A lista de finalistas cobre uma mistura eclética de designs, incluindo a tocha olímpica de Londres-2012, projetada por Barber Osgerby, e o vestido de noiva de Kate Middleton", diz comunicado do Museu.

Os vencedores serão anunciados em 24 de abril. Mas os finalistas serão expostos no museu até 15 de julho. Mais detalhes sobre cada finalista e sobre a premiação podem ser encontrados no site do concurso, Design of The Year. 

Fonte:TerraModa

Über-varejo: Se diferenciar ao presentear é preciso

Espaço Tok&Stok para o consumidor criar suas próprias embalagens de presente.

O varejo foi uma invenção muito importante para a vida dos consumidores. Além de proporcionar-lhes a possibilidade de comprar produtos para uso próprio, lhes permite comprar produtos para presentear. Nesta tarefa de doar um pouco de si ao outro, comemorar uma data importante, e conquistar alguém, o varejo tem um papel importantíssimo, o de vender presentes aos seus clientes. Em alguns setores do varejo, como o de Moda, os produtos adquiridos para presente chegam a representar 40% das vendas da loja.

É uma grande importância, não é mesmo?

Contudo, os varejistas fazem bem seu papel até na hora de vender, com bom atendimento, soluções para o consumidor, kits de presentes e tudo mais. Já na hora de embalar, o empenho do varejista não é o mesmo. A embalagem é muito negligenciada, com pouca criatividade, falta de um cuidado especial, e pouca qualidade das caixas e papéis. E acreditem varejistas, para a maioria dos consumidores, a embalagem é fator de escolha de uma loja para comprar um presente para seu ente querido. O consumidor estará carregando sua imagem própria no presentear alguém e não quer errar!

Entendo que para muitos varejistas manter embalagens especiais para presentes ou até mesmo atendentes com habilidade manuais para criarem os melhores embrulhos não é fácil. Mas isto não deve ser uma desculpa para o descuido daquele item que pode trazer para a loja um mais novo cliente encantado, o presenteado com seu produto.

A rede de móveis e artigos de decoração Tok&Stok, solucionou estes dois problemas e aproveita para surpreender consumidores que encontram em suas lojas algo para presentear. A rede criou nas lojas, na saída dos caixas o espaço “Dê um toque ao seu pacote”, onde o próprio consumidor pode elaborar a sua embalagem de presente com sacolas de diversas cores e tamanhos, papéis para proteger os produtos mais frágeis, etiquetas graciosas com a logomarca e uma linda fita de cetim branca para dar o toque final ao presente. A Tok&Stok surpreende ainda mais o consumidor sinalizando em um display que as embalagens são recicladas e que este é também um presente à natureza, de uma empresa consciente e responsável.

Embalagens da marca Fábula

As lojas da Fábula, grife infantil do Grupo Farm, também acredita no poder das embalagens para presentear e encantar o consumidor. Suas embalagens são em forma de bichinhos, como o tamanduá, zebra e tigre, que são o tema de decoração da loja. As crianças que recebem os presentes da Fábula, não só se comovem com os produtos de grande apelo lúdico, como também brincam com as criativas embalagens.

Na Galeria Melissa, na Rua Oscar Freire, em São Paulo, os inúmeros consumidores que visitam a loja e não resistem em comprar só para si uma sandália da marca, podem levar para casa um presente com grande potencial de se tornar inesquecível, principalmente pela embalagem. Em 2009, a Melissa se superou em duas embalagens de presente. Uma feita em plástico-bolha da cor preta (quando a maioria é transparente) e uma fita adesiva na cor pink, escrita “Galeria Melissa” comprova ao presenteado que o produto foi adquirido na mais original das lojas da marca. A outra embalagem era para um kit de 3 sapatilhas Melissa criadas pelos Irmãos Campana. Em uma caixa, que por fora parecia um livro, os 3 pares de sandália eram acomodados em espaços separados. Definitivamente, o presenteado com Melissa se sente lisonjeado por ter sido lembrado em um lugar tão maravilhoso!

Realmente, caro varejista, não vale a pena negligenciar, nem mesmo economizar nas embalagens de presente da sua loja. O ato de presentear é recheado de alegria e surpresa, e você pode fazer parte deste momento na vida de seu consumidor. Esta é também uma grande chance de se diferenciar de seus concorrentes com produtos similares, mas que não inovam na embalagem.

Tudo o que se refere ao aspecto emocional da compra não se pode relaxar. A dica é ser criativo e surpreender seu consumidor, e melhor ainda, o presenteado dele, que não verá a hora de conhecer sua loja de perto e recorrer a ela quando quiser presentear alguém e proporcionar a mesma sensação que sentiu.

Diferencie-se nos presentes! Com certeza, valerá a pena!

Por: Cristina Marinho - Consultora de Marketing e Comportamento

Fonte:Portal Textília.net

O lifestyle da brasileira tem inspirado a moda internacional

 

A espontaneidade, alegria e confiança da mulher brasileira estão cada vez mais em alta, tanto que diversas grifes norte-americanas têm se inspirado nas nossas mulheres e mirado nosso mercado consumidor para ampliar seus empreendimentos. Foi o que aconteceu com a grife Kate Spade, de bolsas, acessórios, papelaria e roupas que funciona em Nova York (EUA) desde 1993 e abriu sua primeira filial em São Paulo (SP) em outubro do ano passado no bairro dos Jardins. 

Segundo Taryn A. Laében, vice-presidente internacional da Kate Spade: "O Brasil tem se tornado muito importante no mundo da moda e notamos que as mulheres se importam com as tendências e adoram as cores. Por isso trouxemos a loja para cá".

Jonathan Shows, diretor internacional da grife que está presente em guarda-roupa de mulheres como Sarah Jessica Parker, Taylor Swift e Sienna Miller, destacou que esta não é a primeira vez que os empresários visitam o nosso País e elogiou o modo como as mulheres brincam com a moda: "adoramos a forma como as mulheres daqui mesclam roupas e acessórios e como usam as cores. As brasileiras são muito confiantes e sabem usar a moda a seu favor", disse. 

O tamanho do mercado nacional também atraiu Jason Wu, estilista de Nova York que firmou parceria com a grife Melissa e lançou dois calçados pela marca. "Amo esse País e o mercado é tão grande", disse durante coquetel de lançamento na terça-feira (19). E a nossa moda tem se destacado no exterior, visto que diversos jornalistas estrangeiros têm aparecido por aqui para cobrir nossas semanas de moda e grifes como Poko Pano e Cia. Marítima também conseguiram alcançar prestígio e mostrar suas peças em desfiles de moda concorridos, como a Mercedes-Benz Fashion Week que aconteceu em Miami (EUA) entre os dias 14 e 17 de julho. 

A loja de departamentos Marks & Spencer, da Inglaterra, anunciou um aumento de 64% nas vendas das "Calcinhas brasileiras", lingerie com design de biquíni e renda que não marca nas roupas. Com cartazes da top Ana Beatriz Barros usando a peça, muitas mulheres sentiram-se atraídas pela peça - e algumas deixaram de lado assim que perceberam que não ficariam tão bem no corpo delas como no da supermodelo, segundo o jornal Daily Mail desta sexta-feira (22). 

Parte da imagem de confiança e beleza das brasileiras no exterior vêm também pelo sucesso de nossas tops lá fora. No casting da grife Victoria's Secret, marca de lingeries e cosméticos que faz megadesfiles anualmente, diversas brasileiras foram elencadas como "angels", como Gisele Bündchen, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Izabel Goulart, Isabeli Fontana, Ana Cláudia Mitchels, Caroline Ribeiro, Fernanda Tavares, Michelle Alves, Ana Beatriz Barros, entre outras.

Literatura

No ano passado, foi lançado nos Estados Unidos o livro Brazilian Sexy: Secrets to Living a Gorgeous and Confident Life (Brasileiras Sensuais: Segredos para Viver uma Vida Linda e Confiante), das autoras Janea Padilha e Martha Frankel, indisponível em Português, sobre o estilo de vida das nossas mulheres, com dicas para que as leitoras possam ficar sexy e confiantes como nós. Janea Padilha é uma das atendentes do salão J.Sisters, que popularizou nos Estados Unidos a manicure que tira a cutícula e a depilação íntima, que levou Gwyneth Paltrow a dizer que "mudou sua vida".

Über-brasil!

Fábio Monnerat

Uma tournèe de Marketing pelo SPFW

 Preparem suas malas e suspiros que vamos fazer uma viagem pelo lado B do SPFW! Mais do que desfiles, modelos e roupas, veremos ações promocionais apimentadas, vibrantes, coloridas, plastificadas, esmaltadas e até saborosas com aroma de café!Uma viagem emocionante que toca a fundo todos os nossos sentidos!

Nossa primeira parada, é para explicar a você o papel do Marketing em uma semana de Moda. Um evento de moda com as proporções do SPFW fica muito mais interessante com patrocinadores e ações promocionais das marcas. E estas marcas passam a viver melhor (ou simplesmente viver) por causa da moda. Um fortalece o outro. O SPFW mostra sua força atraindo marcas de diferentes setores e recheando os lounges da Bienal. As marcas se aproveitam da audiência e freqüência do evento para se aproximar de consumidores, lojistas formadores de opinião e jornalistas que comentarão tudo o que viram, ouviram e sentiram. Todas as marcas se aproveitam para fincar sua âncora na plataforma da moda. Afinal de contas, não há setor mais jovem, moderno, atualizado e contemporâneo que a moda. Esse é o papel do Marketing, unir marcas e seus consumidores para fortalecerem cada vez mais as relações entre eles.

Agora, apertem os cintos que vamos viajar pelas as ações de Marketing das principais marcas presentes no SPFW. Ações que são apresentadas principalmente nos lounges, que são uma atração atração à parte no evento.

O Boticário, sem dúvidas, “causou” no SPFW, arrancando suspiros em todos os circulantes peloevento. Aproveitando o seu slogan, “a vida é bonita, mas pode ser linda”posso garantir que a inspiração foi “um lounge é bonito, mas pode ser lindo!”

Em um espaço de 620 metros quadrados, o destaque especial ficou para a nova logomarca da empresa e, é claro, para a nova linha de maquiagem, a Make B. Os visitantes interessados participavam de cursos de automaquiagem e recebiam brindes. Nada foi economizado!

Os participantes assistiam ao curso como se estivessem no camarim dos desfiles. Sentado em uma confortável cadeira, tendo a sua frente aquele espelho das modelos cheio de luzinhas e logo abaixo, um completo e tentador kit de maquiagem. Lá em cima e a frente de todos, o instrutor maquiador, com o seu microfone de cabeça, passava os valiosos ensinamentos para os participantes que, mais abaixo, ouviam atentamente cada instrução através de um fone de ouvido de excelente som.

O objetivo do O Boticário era mesmo o de deixar todas as pessoas lindas e felizes, pois quem não quisesse esperar pela longa fila para participar do curso, podia se dirigir a outro espaço ao lado, para então desfrutar de um serviço completo de maquiagem feito por um profissional do ramo que levava em média 20 minutos. Pronto! A pessoa estava fashioníssima para circular linda e colorida pelos corredores da Bienal. E, mesmo quem não quisesse participar de nenhuma das duas possibilidades para ficar linda, bastava ficar próximo ao lounge e deixar se contagiar por aquele clima de beleza no ar irradiado pelo burburinho das pessoas bonitas e celebridades que ali estavam. Com todos os meus sentidos sendo explorados, pude perceber o poder da maquiagem em atrair pessoas. Foi realmente uma experiência incrível que O Boticário proporcionava!

Mas aquilo ainda não era tudo e o auge ainda estava por vir, e veio.

Com tudo muito bem organizado por profissionais educados e competentes, me dirigi para uma das áreas destinadas aos desfiles e mais uma vez todos os meus sentidos vieram à tona. Estava eu, diante do primeiro desfile de maquiagem + moda no SPFW onde modelos desfilando com peças criadas por André Lima em frente a imagens iluminadas de rostos gigantescos maquiados por Fernando Torquato emocionaram e deixaram boquiaberta a platéia repleta de celebridades e imprensa da várias partes do mundo. Sem dúvidas, uma ação para o consumidor nunca mais esquecer.

A intenção mercadológica ficou muito clara, pois foi a Andrea Mota, Diretora de Marketing e Vendas do Boticário quem apresentou o desfile e não algum estilista ou celebridade.

Continuando nosso vôo de marketing pelo SPFW, é hora de aterrissarmos no lounge da Melissa. Há 19 temporadas, que a Grendene percebeu que estar no SPFW era uma grande estratégia de marketing para a marca. Um produto tão diferente e contemporâneo quanto é a Melissa, tem que estar onde se reúnem os maiores fashionistas do país.

Sendo o lounge mais esperado do evento, como não poderia ser diferente, a primeira patrocinadora do SPFW arrasou mais uma vez! O tema escolhido para o lounge The Power of Love mostrou, na minha opinião, “the power of a fashion brand”. Muito bem decorado e vibrante. Os produtos saltavam aos olhos, e o gostoso aroma característico da marca era um forte apelo sensorial que hipnotizava qualquer visitante. O lounge foi inspirado nos anos 70, na temática paz e amor influenciado pelo movimento hippie da época e foi muito bem representando pelo artista Eli Sudbrack que também criou o modelo estilizado que estava sendo distribuído de brinde no game Melissa (a sorte me ajudou, e consegui garantir a minha!). Era nítida a satisfação dos consumidores, lojistas e jornalistas que visitavam o lounge da Melissa!

E assim, como no O Boticário, a localização do lounge da Melissa era estratégica. Logo na entrada da Bienal! Os visitantes eram surpreendidos com uma linda recepcionista em uniforme, maquiagem e cabelos impactantes que mostravam para qualquer participante que na Moda é preciso impressionar.

Hora de aterrissar, pois chegamos ao fim desta primeira etapa da nossa tournée de Marketing pelo SPFW. Espero que todos tenham conseguido captar as grandes lições que podemos tirar para os nossos negócios através das ações impecáveis destas duas grandes marcas, que mais uma vez demonstraram astúcia mercadológica em aproveitar o 5º maior evento de Moda do Mundo para se posicionarem e se aproximarem mais ainda do coração e mente de seus consumidores!

Por: Cristina Marinho
Consultora de Marketing e Comportamento
Fonte:Textila

über-brega: Sapato Givenchy Leopard

 

Nossa Senhora do Fashion! O que anda acontecendo com o mundo fashion? Ontem foi a anabela da Prada que entrou para o über-brega, mas já passaram por aqui nomes como Louboutin com uma bota toda decorada com uns pompons, o sapato peludinho Ronaldo Fraga e a bota cabeluda da Melissa... Só pra citar os mais famosos... Agora é a vez de uma criação do badalado  Riccardo Tisci.

Alguém pode me dizer que coisa medonha é essa? Um sapato leopardo com um detalhe em couro preto que o deixou ainda pior - como se fosse possível - Enfim...Meeeeedooooo!

Fábio Monnerat

Faça da sua loja uma atração turística!

 

A&F - antes da inaguração da loja lá em 2009

Fila de pessoas para entrar na loja da A&F de Milão após a Páscoa. A maioria das pessoas eram mulheres

Atendente modelo ao fundo na entrada da loja.

Uma loja A&F por dentro. Iluminação cria clima de mistério

Estive há pouco tempo na Europa guiando alunos de Moda e Varejo, realizando pesquisas no varejo de Paris, Londres, Veneza e Milão e também observando o comportamento dos consumidores por lá. São muitos os insights em cada esquina das ruas européias, e em um destes, constatei uma tendência, que não é mais novidade há tempos, mas que agora é nítida está entranhada na cultura da nova geração. É o desejo dos consumidores em visitar uma loja como atividade de lazer! O desejo é tão forte, a ponto de uma loja virar uma atração turística, com tanta procura e visitas quanto um museu, ou um monumento histórico.

Já conhecíamos a compra como atividade de lazer, principalmente entre as mulheres, que resolvem muitos problemas com visitas ao shopping e algumas sacolinhas na mão! Mas uma loja, que não seja de souvenirs, atrair centenas de turistas se consagra agora!

Me dei conta disto, quando estava em Milão, e andando pela famosa Corso Giacomo Matteotti, me deparei com uma organizada fila européia de mais de 500 pessoas, a maioria adolescentes, aguardando para entrar e conhecer, a Abercrombie & Fitch, uma loja de confecção jovem! Isto mesmo, leitor, pessoas aguardando mais de uma hora na fila, ansiosas para conhecer uma loja! E não era o dia da inauguração. Era um dia comum, em uma 3ª feira após o feriado de Páscoa na cidade italiana. E o interessante é que com certeza, todas aquelas jovens entusiasmadas sabem que os produtos da loja se resumem a camisetas com a logomarca na frente, moletons confortáveis, calças jeans, e alguns outros itens de design pouco surpreendente!

O que aquelas pessoas estavam esperando para ver era “a loja”, seus atendentes e seu visual interno. Enfim, desvendar o mistério do sucesso americano no varejo de Moda! As lojas da Abercrombie & Fitch, com 118 anos de existência (mas há 10 anos com estrondoso sucesso), não tem vitrines, são bem escuras por dentro, tem o som bem alto e com um intenso perfume, que é sentido até do lado de fora da loja. Aquelas pessoas da fila estavam esperando para ver os vendedores que parecem modelos e atendem sem camisa ou com uma camisa aberta aparecendo o peito malhado, também estavam esperando para ouvirem uma música estridente, e se sentirem em uma danceteria, e , é claro, esperando para comprarem algum dos produtos que vem com um cheiro delicioso, o mesmo do perfume da marca, que pode ser comprado na mesma loja.

Enfim, aquelas pessoas esperavam por uma experiência maravilhosa! Elas esperavam pela mesma sensação que se tem quando você visita um ponto turístico, um monumento histórico, ou uma praia paradisíaca.

A loja da Abercrombie & Fitch se transformou em uma atração turística!

Varejista de moda reflita... O que você tem criado de atrativos na sua loja para que seus consumidores se dirijam a ela pensando em ter uma experiência de lazer? O que você tem feito para proporcionar aos seus clientes a mesma sensação de visitarem uma atração turística?

Se sua resposta é nada, ou muito pouco, comece pelo inusitado. Como a Abercrombie & Fitch transformou sua loja em uma balada, sua loja pode ter o mesmo clima de diversão que um parque, uma feira, uma festa, um evento!

Transforme seus atendentes em atores, artistas da venda. Invista em uniformes diferentes, exija maquiagem e cabelos impecáveis da equipe. Não é necessário ter uma equipe de modelos para divertir os consumidores. Basta um sorriso, bom humor e capricho no visual para encantar e se diferenciar.

Com sua loja associada à diversão, a chance de atrair novos consumidores e fidelizar os atuais é maior. No Brasil, temos o exemplo da Galeria Melissa e da loja da Havaianas na Oscar Freire, que atraem turistas do Brasil inteiro e também do exterior em busca de uma inesquecível experiência. E o resultado é que fica muito difícil algum consumidor entrar lá, sem uma sacolinha na mão para materializar a lembrança de um lugar divertido e inesquecível.

Portanto, pense sobre isto... vender moda é vender emoção! A emoção é promovida no coração e na mente do consumidor em um clima de alegria, lindo visual e do inusitado!

Que seu objetivo seja formar filas de consumidores esperando para conhecer sua loja e não se sentirem plenamente felizes enquanto não saíram com uma sacolinha da sua marca na mão! Você consegue!
 

Entre em contato comigo através do e-mail cristina@nmarinho.com.br

Por: Cristina Marinho
Consultora de Marketing e Comportamento

Fonte:Textila

É Louis Vuitton, mas é über-BREGA

 

Nem só a Melissa e o Ronaldo Fraga criaram sapatinhos estranhos e cafonas, o escolhido da coluna über-brega da semana é a poderosa LV... Bem, acho que nem preciso dizer muito, mas deixo a pergunta: Você usaria esse tênis? Por favor, respondam NÂO! rs

Fábio Monnerat

über-brega: O sapatinho felpudo do Ronaldo Fraga

 

Depois da Melissa e da Balmain agora é a vez, do ótimo que eu über-amo, admiro e respeito, Ronaldo Fraga criar uma peça para o espaço über-brega. Trata-se desse sapatinho felpudo que uma coisinha medonha de feia... Espero muito não encontrar alguém com uma coisa dessas por aí.

Beijos, não me liga - Ronaldo Fraga -

Fábio Monnerat

über-brega: Melissa Having

A Melissa é uma marca que eu admiro e adoro, sou fã de carteirinha e adoraria trabalhar no marketing deles, mas, de vez em quando, ela faz cada coisa... Agora é a vez da "Melissa Having" que segundo a marca "tem tudo para ser o próximo objeto de desejo das meninas fashionistas, que se preocupam em dar um passo à frente das tendências.  Uma bota especial, circundada por pelo fake, que promete causar comoção." #Deusnoslivre

Como assim causar comoção? Até o texto segue a linha brega... Nem vou falar mais nada, estou realmente comovido - no pior dos sentidos.

Só de imaginar como esse pelo fake vai ficar depois da primeira lavagem, já me deixa com muito medo... Só espero não encontrar uma dessas coisas andando por aí.

Fábio Monnerat

Melissa Loving - Preview inverno 2011 (BREGA)

Parece que é uma têndencia lançar sapatinhos bregas. Essa semana a gente já falou de uns modelos terríveis de marcas como Louboutin, Parmars e Havaianas. Agora é a vez da, quase sempre ótima, Melissa se entregar aos braços da breguice.

A marca que já é um super clássico da moda brasileira, é tão (ou quase) querida quanto as Havaianas, mas essa linha Loving,  que é um "Clog Peep Toe", é uma coisa bem feia, cafona e desnecessária...

Só o que podemos dizer é: NÃO COMPREM esse modelo Loving!

Burberry e Melissa usam música para vender

A mais recente iniciativa da Burberry mostra como é possível promover produtos de moda ao aprofundar atuação de grifes em outras áreas. Através do Burberry Acoustic, projeto que reúne "jovens bandas britânicas em que a Burberry acredita", a marca envolveu clientes e atraiu possíveis consumidores.

Na página do projeto, é possível assistir aos vídeos das bandas emergentes tocando canções acústicas, sendo que todos os integrantes vestem roupas da marca. Além dos clipes, a grife disponibiliza uma agenda de shows dos grupos e links para as peças usadas.

Ao oferecer cultura, os objetivos da grife são envolver consumidores na rede, gerar debates sobre a marca e fazer com que clientes em potencial considerem a compra. Uma pesquisa recente da WaveMetrix revelou que cerca de 90% dos comentários na web foram positivos e que mais de 50% dos internautas cita diretamente a marca, gerando assim cada vez mais propaganda entre os usuários da rede.

O resultado foi tão positivo que algumas das músicas gravadas no projeto foram incluídas em um cd organizado pela Burberry. Além dos novatos, o álbum conta ainda com artistas representativos, como Elton John e David Bowie, entre suas 18 faixas.

Para Melissa, cantora cria clipe e fachada de loja

Com proposta semelhante, a Melissa criou um calçado em parceria com a cantora brasilera Cibelle, que mora em Londres. A sandália é uma edição limitada de 400 pares, que será vendida juntamente com um single e o clipe da música Sapato Azul, criado especialmente para essa linha.

A cantora ainda foi convidada pela Melissa para recriar a fachada da principal loja da marca, a Galeria Melissa, em São Paulo. Na transformação, cores e traços inspirados em seu estilo profissional e pessoal foram referências do projeto.

Abaixo, veja os clipes de Misty Miller, para Burberry, e Cibelle, para Melissa:

Fonte:UseFashion

Bolsa Melissa por Isabela Capeto

O novo lançamento da Melissa (nas lojas no próximo dia 8) é a bolsa flower em parceria com a badalada Isabela Capeto... A gente não amou, mas até que ela tem seu charme e deve fazer sucesso.