A moda nacional está em liquidação!

A moda nacional vem enfrentando uma forte crise já faz algum tempo, uma parte por conta da carga tributária e toda a falta de apoio do governo... A outra parte por falta de uma administração inteligente com capacidade de equilibrar o sucesso de crítica com o sucesso comercial. 

As marcas brasileiras tiveram um boom depois dos anos 90'. Cresceram e ganharam força no mercado nacional e alguma projeção no internacional. Desde então, a gente viu marca nova nascendo toda semana, o fortalecimento da SPWF e Fashion Rio, muita badalação, glamour, poder... A moda nacional estava na boca do povo. Todos sabiam o nome de algumas marcas e conheciam Gisele Bündchen. 

Mas o sucesso foi tão grande que o "ego" de muitas marcas/estilistas ficou ainda maior e fechou o olho de muita gente que precisava entender que moda é também negócio e não só badalação e boas críticas. 

O tempo passou, o mundo mudou, e hoje, por incrível que pareça, o Brasil está na rota das grandes grifes internacionais. Cidades como São Paulo, Rio de Janeiro foram invadidas por marcas poderosas no mundo inteiro. E o melhor, há para todos os bolsos. Os mais ricos vão preferir comprar Chanel, Prada e cia ao invés de marcas nacionais que muitas vezes custam até mais caro. E os menos abonados vão se jogar nas araras da Top Shop ao invés de pagar mini fortunas por peças bem comuns da Osklen, Ellus, Reserva, Forum e cia. 

Onde tudo isso vai parar? Não faço ideia. Mas me preocupa ver que as liquidações de Inverno estão começando em Junho, antes mesmo do Inverno chegar.  Que muitas marcas estão falindo - Zoomp, Zapping, Maria Bonita, Maria Bonita Extra e Neon, e que as outras estão baixando os preços de seus produtos e revendo toda a estratégia para descer do salto e tentar se adaptar a uma nova realidade. Que a SPFW e Fashion Rio estão meio perdidos e que o Salão Bossa Nova anda mais preocupada com a briga dos egos de seus organizadores (Eloysa Simão X Paulo Borges -Luminosidade) do que com o sucesso dos participantes.

A moda nacional está em liquidação e muito pouco tem sido feito para reverter essa situação. Vamos torcer para que nossos governantes entendam que essas marcas são patrimônio nacional e que precisam estar em pauta. E para que os poderosos da moda moda nacional desçam do salto para pensar em algo juntos, ou o mais próximo possível.

É a hora de reinventar uma nova e mais profissional moda nacional. 

Fábio Monnerat

E a marca mais amada de 2013 é...

 

A enquete "Marca mais amada do Brasil" é a tentativa de captar como os nossos leitores pensam, sentem e desejam. A primeira edição foi feita em 2010 e a Osklen foi a grande campeã, 2011 não fiz a enquete na versão 2011/2012, a marca campeã foi a TNG.  Esse ano tivemos 24 concorrentes e a grande campeã esteve lutando pela liderança desde o começo. 

 

E a marca mais amada do Brasil 2012/2013 é... A barulhenta e apaixonante Reserva!!

www.usereserva.com

A marca nasceu em 2003 quando os amigos - Rony Meisler e Fernando Sigal - resolveram fazer uma bermuda para se diferenciar da peça tão comum (e igual) vista na academia. Deu tão certo que começaram a vender com sucesso e lançaram a grife masculina à qual deram o nome da praia que frequentavam no do Rio de Janeiro.

A inspiração, portanto, vem do modo de vida carioca e veste o homem com despojamento ao inserir peças clássicas nos looks ousados.

 

O símbolo da marca é o famoso Pica-pau que está em todas as peças da marca. "Confesso que já tive vontade de roubar um de decoração de uma das lojas da marca".

 

Hoje a marca é uma gigante brasileira, virou desejo e está no armário de todos os homens... Não por acaso, a Reserva é a marca mais amada do Brasil.

Parabéns família Reserva!! 

Classificação geral:

 

1º lugar - Reserva - com 17% dos votos

2º lugar - Osklen - com 12% dos votos

3º lugar - Alexandre Herchcovitch - com 10% dos votos

4º lugar - Colcci e Animale - com 8% dos votos

5º lugar - Ellus, Forum, Farm, Maria Bonita e TNG - com 4% dos votos

6º lugar - Cavalera, 284 e Reinaldo Lourenço - com 3% dos votos

7º lugar - Lenny - com 2% dos votos

8º lugar - Tritom, Redley, Gloria Coelho e Carlos Miele - com 1% dos votos

9º lugar - Schutz e Blue Man - com menos de 1% dos votos

10º lugar - Espaço Fashion e Neom - Não receberam votos.

 

Obrigado a todos que participaram da enquete e até a próxima. 

Fábio Monnerat

TNG é a marca mais amada do Brasil 2011/12

Uma marca não é sucesso somente quando faz sucesso entre os fashionistas e crítica especializada. Uma grande marca tem que ir além das tendências ela precisa ser capaz de tocar o coração dos seus consumidores, parece meio piegas, mas quem o que faz o sucesso de marcas como Chanel não são só sua roupas, mas toda sua aura e histórias que ao longo do tempo conquistaram milhares de guarda-roupas pelo mundo e, acima de tudo, o desejo de muitos que não estão conectados com o mundo fashion. 

Segundo Kevin Roberts (Lovemarks - Futuro Alem Das Marcas),  o amor é o caminho para as empresas. Criar produtos e experiências com poder de estabelecerem conexões emocionais duradouras com os consumidores tem que ser o trabalho de toda marca que deseja ter sucesso nos tempos atuais... Conexões emocionais e indivíduos inspiradores podem transformar o mundo.

A enquete "Marca mais amada do Brasil" é a tentativa de captar como os nossos leitores pensam, sentem e desejam. A primeira edição foi feita em 2010 e a Osklen foi a grande campeã, 2011 não fiz a enquete e mês passado fizemos a versão 2011/2012... Esse ano tivemos 19 concorrentes - 2 a mais do que na versão anterior... Apesar de não ser um espaço de tempo tão longo, o resultado foi diferente e novas marcas apareceram no cenário das marcas mais amadas da moda brasileira. 

Obrigado a todos que participaram da enquete e vamos conferir o resultado das marcas mais amadas de 2011/2012:

1º lugar - TNG -  A TNG  que já foi uma marca que não era muito bem vista pelos fashionistas, vem ganhando cada dia mais elogios por conta da sofisticação das coleções que ela apresenta no Fashion Rio (amei várias do último desfile), tem um jeans muito bom (Eu uso), o preço não é exorbitante como o da maioria das marcas do mesmo nível... Enfim, uma marca que sabe, como poucas, como entender o consumidor brasileiro.

Não por acaso, a TNG obteve  24% dos votos da enquete, deixando a 2ª colocada (com 13%) bem para trás... Alguém ainda tem dúvidas do poder da marca? Eu uso e recomendo! visite TNG.com

2º lugar - Colcci - A marca que foi 3º lugar na enquete passada subiu para a segunda posição esse ano e mostra seu poder e sua popularidade, mesmo sem a über Gisele Bündchen. Visite a Colcci.com
 

3º lugar - Alexandre Herchcovitch (com 11% dos votos) - Na enquete passada a A.Herchcovitch estava na 2ª posição, mesmo assim é impressionante ver como uma marca com um apelo tão pouco comercial consegue estar entre as marcas mais amadas... Reconhecimento do importantíssimo trabalho que o Alexandre fez e tem feito pela moda brasileira. Visite Herchcovitch;Alexandre

4º lugar - Osklen - com 7% dos votos*
5º lugar - Animale - com 7% dos votos*
6º lugar - Cavalera - com 6% dos votos
7º lugar - Maria Bonita - com 4% dos votos*
8º lugar - Farm - com 4% dos votos*
9º lugar - Neon - com 3% dos votos*
10º lugar - Ellus - com 3% dos votos*

11º lugar - Espaço Fashion - com 2% dos votos*

12º lugar - Reserva - com 2% dos votos*
13º lugar - Blue Man, Carlos Miele, Forum, Lenny e Reinaldo Lourenço - com 1% dos votos*
14º lugar - Gloria Coelho - com 1% dos votos*
15º lugar - Huis Clos - com 0% dos votos*
16º lugar - Redley (a única que não recebeu votos) - com 0% dos votos*

*Embora estatisticamente as marcas tenham o mesmo percentual, há uma pequena diferença no número de votos.

Obrigado a todos que votaram e até o "Marca mais amada do Brasil" 2013!

Fábio Monnerat

Qual a marca mais amada do Brasil - 2012?

Em 2010 eu fiz uma enquete para saber a marca mais amada do Brasil, em primeiro lugar ficou a Osklen. Para começar 2012 quero refazer essa pergunta: será que mudamos muito? Ou ainda temos o mesmo cenário? Enfim, a partir de amanhã a enquete estará no canto superior do blog e em fevereiro já saberemos qual a marca mais amada do país.

Eu já usei esse texto e vou continuar com ele, pois ainda creio muito nisso - Segundo o livro "Lovemarks - Futuro Alem Das Marcas" de Kevin Roberts, o amor é o caminho para as empresas. Roberts afirma que as marcas simplesmente perderam a atratividade, mas aponta a solução; criar produtos e experiências com poder de estabelecerem conexões emocionais duradouras com os consumidores.

Vamos as marcas:

Animale, Alexandre Herchcovitch, Blue Man, Ellus, Forum, Farm, Maria Bonita, Carlos Miele, Neon, Reserva, Redley, Reinaldo Lourenço, Gloria Coelho, Osklen, Lenny, TNG, Espaço Fashion, Cavalera, Colcci e Huis Clos.

O critério de escolha: marcas que já estão no mercado nacional faz algum tempo, que tem projeção nacional e que foram destaque nas principais semanas de moda.  

Votem! 

Fábio Monnerat

Über-recomendo: 1º Congresso de Negócios da Moda no Rio de Janeiro

 

"A moda brasileira é um grande negócio, que merece ser desenvolvido num fórum que reúna a pesquisa e a prática." A partir deste pensamento o Instituto Brasileiro de Moda realiza o primeiro Congresso Brasileiro de Negócios de Moda nos dias 05 e 06 de outubro, no Parque Lage, no Rio de Janeiro. 

Grandes nomes da moda no Brasil foram convidados para as discussões dos painéis, que giram em torno do tema Gestão de Marcas. Professores, estilistas, pesquisadores, curadores, jornalistas e designers de todo o Brasil estarão participando do evento, além de gestores e consultores de grandes marcas, como Rony Meisler (Reserva) e Luiza Bomeny (Maria Bonita) e Karlla Girotto.

As inscrições podem ser feitas pelo site: http://ibmoda.com.br/.

Über-recomendo e vou adorar encontrar todos por lá...

Fábio Monnerat

Búzios tem tudo para ter o verão mais fashion do Brasil

Na matéria anterior - über-evento: 10º Festival Gastronômico de Búzios - Parte 1- eu contei um pouco do maravilhoso Festival... Em teoria hoje seria a parte 2, mas decidi dar outro título, pois acho que Búzios está perdendo tempo em não se lançar como um centro de eventos de moda e tudo mais que puder dentro desse universo de glamour e luxo... A cidade é encantadora e mágica, mas anda contando muito com suas belezas naturais, o glamour conquistado há muito tempo atrás e ações isoladas de alguns corajosos. Talvez Búzios não saiba a força que tem.

Mas isso é questão de criar um projeto de gestão de marca, para dar a Búzios ainda mais destaque, claro que isso tem que ser sério e a longo prazo, pois não há como fazer milagres. O importante é que o mais difícil já foi feito e a administração atual parece ser bem competente e aberta ao novo...

Seja como for, Búzios já é um lugar encantador e o Festival Gastronômico foi um sucesso, ou melhor, ainda é, pois vai até o dia 17/07... Vamos aos melhores momentos dos dias 08 e 09/07, só para deixar todo mundo com inveja e vontade de correr pra Búzios no próximo fim de semana.

Na matéria anterior (veja aqui) fiz um resumão e falei do encontro dos jornalistas - com direito a espumante deliciosamente gelado e macaron no Iate Clube, depois almoço com desfile de moda no restaurante Valdívia, mais lounge da cervejaria Germana, Pachá e depois Privilège... Simplesmente um dia divino! 

Iate Clube de Búzios: 

                                                                                                Fotografia de Sylvana Graça

 Kelly Paiva (responsável pelas Midias Sociais do Festival), Eu e Sylvana Graça (Fotógrafa e RP da Privilège)

Valdivia Restaurante + desfile da XPTO + Espaço Bardot:

 

Aline Santana (über-amiga) comandando a festa no Valdívia - que contou com almoço, apresentações, muito chopp da Germana e papos maravilhoso com pessoas incríveis!

 Carlos Gante do grupo Maria Bonita e Kelly Paiva

 As modelos do desfile da XPTO e a Carla Neves do Espaço Bardot

e

 Convidados

Alguns modelos da coleção da XPTO (exclusividade para o evento)

Pôr do sol no Portal da Barra - foto: Sylvana Graça

Uma foto do Portal da Barra - local onde fica o Valdívia e muitos outros restaurantes - A noite o lugar fica ainda mais charmoso, não tem como não ir! Totalmente über!

Pachá e Privilège:

Não sei de onde tirei energia, mas fui nas duas baladas na mesma noite, mesmo depois de um dia cheio de "bons drink"... Fato é que não tem como perder, as duas casas são lindas e oferecem o que há de melhor na noite de Búzios. Na Pachá todo o charme de uma casa clean, cheia de gente bonita e o mar ao fundo. Na Privilège uma vibe eletrizante, dessas que seguram a gente até o fim da festa... A vontade era de fotografar todos que estavam na balada, muito bacana ver como, alguns, se vestem super bem. Búzios é o máximo!

 

As dançarinas da Privilège - muito divertido!

 

Kelly, Hugo Correa, Eu e Carlos Gante na Privilège.

Momento "bons drink"

Concurso da melhor vitrine:

 Um café para começar o último dia, depois da ressaca da Pachá e da Privilège, o domingo começou cedo com visita nas lojas participantes do concurso da melhor vitrine.

 Os jurados - Carlos Gante (Maria Bonita e Maria Bonita Extra) e Fábio Monnerat (eu) - os óculos ajudam a disfarçar a ressaca.

Enfim, a vencedora BB Chic - a loja ficou super fofa. Pena que nas fotos não tem como a gente passar a fofurice das peças... über!

Pena que acaba, mas eu volto em breve para Búzios... Adoro aquela cidade!

Fábio Monnerat

Maria Bonita Extra RECICLA Maria Bonita...Oi?

 Verão 2012

Inverno 2011

Vocês lembram do vestido de pastilhas que a Maria Bonita usou no seu inverno? Claro, tem uma foto logo em cima. O efeito é lindo e depois vimos o mesmo trabalho na Stella McCartney... Enfim, o que fazer com o resto do material? Jogar fora não é nada eco e poderia pegar mal para marca nesses tempos de eco-ativistas (que compram nas fast fashion que exploram a mão de obra na Ásia e outros  países, mas que insistem em ter discurso politicamente correto).

Pensando nisto Ana Magalhães decidiu reaproveitar o material e criar esse efeito todo trabalhado no poá vazado. Super eco e adequado para o verão... Uma loucura!

Brincadeiras a parte, claro que não estou falando sério. ADORO o trabalho da Ana na MBX e achei o desfile lindo, mais color - dentro da tendência internacional - sem perder a leveza poética da marca, que agora se apresenta menos sensível e mais enérgica...

Algumas das peças que mais gostei da Maria Bonita verão 2012:

 

über-amei Maria Bonita Extra!

Fábio Monnerat

Os dez melhores sapatos do Inverno 2011

 

Juliana Jabour revisita o coturno, com franjinha colonial e duo de cores clássicas

 

 

A Osklen relançou o clássico tênis masculino da marca

 

 

Samuel Cirnansck fez o sapato que é sensação no inverno 2011: fetichista, cano alto, com cadarço e saltão

 

 Reinaldo Lourenço uniu delicadeza, romantismo e sofisticação na sandália com lacinho na canela

 

 Lapela e cordão no sapato fino de Lino Villaventura

 

 

 Na coleção da Maria Bonita, inspirada nos candangos, tênis de couro com ponteira de telinha.

 

 

 No feminino de Alexandre Herchcovitch, boa aposta no sapato peludo Schutz

 

 os sapatinhos color da British Colony

 

 

Gloria Coelho fez sapato Pokemon, colorido e anatômico

 

Fonte:IGmoda