A moda nacional está em liquidação!

A moda nacional vem enfrentando uma forte crise já faz algum tempo, uma parte por conta da carga tributária e toda a falta de apoio do governo... A outra parte por falta de uma administração inteligente com capacidade de equilibrar o sucesso de crítica com o sucesso comercial. 

As marcas brasileiras tiveram um boom depois dos anos 90'. Cresceram e ganharam força no mercado nacional e alguma projeção no internacional. Desde então, a gente viu marca nova nascendo toda semana, o fortalecimento da SPWF e Fashion Rio, muita badalação, glamour, poder... A moda nacional estava na boca do povo. Todos sabiam o nome de algumas marcas e conheciam Gisele Bündchen. 

Mas o sucesso foi tão grande que o "ego" de muitas marcas/estilistas ficou ainda maior e fechou o olho de muita gente que precisava entender que moda é também negócio e não só badalação e boas críticas. 

O tempo passou, o mundo mudou, e hoje, por incrível que pareça, o Brasil está na rota das grandes grifes internacionais. Cidades como São Paulo, Rio de Janeiro foram invadidas por marcas poderosas no mundo inteiro. E o melhor, há para todos os bolsos. Os mais ricos vão preferir comprar Chanel, Prada e cia ao invés de marcas nacionais que muitas vezes custam até mais caro. E os menos abonados vão se jogar nas araras da Top Shop ao invés de pagar mini fortunas por peças bem comuns da Osklen, Ellus, Reserva, Forum e cia. 

Onde tudo isso vai parar? Não faço ideia. Mas me preocupa ver que as liquidações de Inverno estão começando em Junho, antes mesmo do Inverno chegar.  Que muitas marcas estão falindo - Zoomp, Zapping, Maria Bonita, Maria Bonita Extra e Neon, e que as outras estão baixando os preços de seus produtos e revendo toda a estratégia para descer do salto e tentar se adaptar a uma nova realidade. Que a SPFW e Fashion Rio estão meio perdidos e que o Salão Bossa Nova anda mais preocupada com a briga dos egos de seus organizadores (Eloysa Simão X Paulo Borges -Luminosidade) do que com o sucesso dos participantes.

A moda nacional está em liquidação e muito pouco tem sido feito para reverter essa situação. Vamos torcer para que nossos governantes entendam que essas marcas são patrimônio nacional e que precisam estar em pauta. E para que os poderosos da moda moda nacional desçam do salto para pensar em algo juntos, ou o mais próximo possível.

É a hora de reinventar uma nova e mais profissional moda nacional. 

Fábio Monnerat

Über-Amou: A passagem do Fashion Cruise 2013 pela paradisíaca Búzios

Um dos eventos mais badalados e bacanas do mundo da moda, o Fashion Cruise,  passou por Búzios no dia 09/04 e deixou o balneário mais charmoso do Brasil ainda mais glamouroso. Graças aos super produtores da D-Dreamakers, em parceria com a HypexMidia Comunicação & Eventos, da produtora Aline Santana (amiga querida) e o Cerimonial Raquel Abdu, o evento reuniu o melhor da moda, música e arte. 

Iate Clube de Búzios

O evento aconteceu no Iate Clube de Búzios e contou com o desfile de algumas das melhores marcas do país - Amapô, Ausländer, Diva e Neon. 

Quem abriu o evento foi a Ausländer que, por motivos do calendário da moda, decidiu não levar a coleção de verão 2014, mas criu looks mais leves e noturnos com as peças do inverno. Tudo sempre muito bonito e com cara de quem quer arrasar na noite. Sou fã da marca. 

Segredinho fashion: Conversei com o diretor criativo da marca, Ricardo Bräutigam ou "Cadim", e vi um pouco do que será desfilado no Fashion Rio. Aguardem, pois a marca vem com peças lindíssimas e uns acessórios apaixonantes.

 

Depois veio a Amapô com um desfile colorido e moderno. Todos ficaram encantados e aplaudiram de pé a belíssima coleção da marca.  Amei tudo e desejei muito os looks mais que modernos para os homens.

A penúltima apresentação foi da marca Diva que contou com a presença especial da cantora Corona. A marca trouxe um beachwear bem moderno e sofisticado. Além da Corona, a estilista Andrea Ribeiro também roubou a cena ao se jogar no mar no final do desfile - confira no vídeo.

 Dudu Bertholini passando as últimas instruções antes do desfile

 Quem ficou responsável pelo fechamento desse super evento, foi a poderosa Neon. As estampas incríveis da marca, mesmo no escuro, causaram uma emoção extra e a grife de Dudu Bertholini foi a mais aplaudida do evento.

Além dos desfiles o evento ainda contou com a participação da marca de produtos para cabelo da Sebastian, com o Hotel Costa do Sol Boutique e com o povo pra lá de animado da Sumemo. As meninas ficaram loucas com o Mateus Verdelho. 

No final o público se jogou no gramado e dançou até a hora do navio partir para Ilhabela. Foi um evento lindo e muito gostoso. 

Ainda não sei se Búzios vai sentir falta do evento ou se o Fashion Cruise é que vai sentir falta da paradisíaca Búzios, o fato é que a escolha foi mais que perfeita. Búzios tem o glamour que a moda precisa para se mostrar. 

Que venha o próximo!

Fábio Monnerat

Confira um vídeo e fotos do evento:

Qual a marca mais amada do Brasil 2012/13? Vote!

 

Uma marca não é sucesso somente quando faz é a queridinha dos fashionistas e da crítica especializada. Uma grande marca tem que ir além das tendências ela precisa ser capaz de tocar o coração dos seus consumidores. O sucesso de marcas como Chanel não vem só de suas roupas, mas de toda sua "aura" e histórias que ao longo do tempo.

Segundo Kevin Roberts (Lovemarks - Futuro Alem Das Marcas),  o amor é o caminho para as empresas. Criar produtos e experiências com poder de estabelecerem conexões emocionais duradouras com os consumidores tem que ser o trabalho de toda marca que deseja ter sucesso nos tempos atuais... Conexões emocionais e indivíduos inspiradores podem transformar o mundo. 

A enquete "Marca mais amada do Brasil" é a tentativa de captar como os nossos leitores pensam, sentem e desejam. Na edição do ano passado a TNG ficou com o 1º lugar. Vamos ver quem leva o título de 2012/2013.

 Esse ano são 24 marcas concorrentes - O critério de escolha foi pelas críticas que vemos depois dos desfiles das marcas, participação das marcas em capa e editoriais de revistas e sucesso nas redes socias.

As marcas que vão concorrer esse ano são:

TNG, Colcci, Alexandre Herchcovitch, Osklen, Animale, Cavalera, Maria Bonita, Farm, Neon, Ellus, Espaço Fashion, Reserva, Blue Man, Carlos Miele, Forum, Lenny, Reinaldo Lourenço, Gloria Coelho, Redley, Tritom, 284 e Schutz.

Vote na sua marca preferida! A enquete vai até o dia 01 de março. Para votar é só escolher uma das marcas (canto superior do blog) e votar.

Fábio Monnerat

TNG é a marca mais amada do Brasil 2011/12

Uma marca não é sucesso somente quando faz sucesso entre os fashionistas e crítica especializada. Uma grande marca tem que ir além das tendências ela precisa ser capaz de tocar o coração dos seus consumidores, parece meio piegas, mas quem o que faz o sucesso de marcas como Chanel não são só sua roupas, mas toda sua aura e histórias que ao longo do tempo conquistaram milhares de guarda-roupas pelo mundo e, acima de tudo, o desejo de muitos que não estão conectados com o mundo fashion. 

Segundo Kevin Roberts (Lovemarks - Futuro Alem Das Marcas),  o amor é o caminho para as empresas. Criar produtos e experiências com poder de estabelecerem conexões emocionais duradouras com os consumidores tem que ser o trabalho de toda marca que deseja ter sucesso nos tempos atuais... Conexões emocionais e indivíduos inspiradores podem transformar o mundo.

A enquete "Marca mais amada do Brasil" é a tentativa de captar como os nossos leitores pensam, sentem e desejam. A primeira edição foi feita em 2010 e a Osklen foi a grande campeã, 2011 não fiz a enquete e mês passado fizemos a versão 2011/2012... Esse ano tivemos 19 concorrentes - 2 a mais do que na versão anterior... Apesar de não ser um espaço de tempo tão longo, o resultado foi diferente e novas marcas apareceram no cenário das marcas mais amadas da moda brasileira. 

Obrigado a todos que participaram da enquete e vamos conferir o resultado das marcas mais amadas de 2011/2012:

1º lugar - TNG -  A TNG  que já foi uma marca que não era muito bem vista pelos fashionistas, vem ganhando cada dia mais elogios por conta da sofisticação das coleções que ela apresenta no Fashion Rio (amei várias do último desfile), tem um jeans muito bom (Eu uso), o preço não é exorbitante como o da maioria das marcas do mesmo nível... Enfim, uma marca que sabe, como poucas, como entender o consumidor brasileiro.

Não por acaso, a TNG obteve  24% dos votos da enquete, deixando a 2ª colocada (com 13%) bem para trás... Alguém ainda tem dúvidas do poder da marca? Eu uso e recomendo! visite TNG.com

2º lugar - Colcci - A marca que foi 3º lugar na enquete passada subiu para a segunda posição esse ano e mostra seu poder e sua popularidade, mesmo sem a über Gisele Bündchen. Visite a Colcci.com
 

3º lugar - Alexandre Herchcovitch (com 11% dos votos) - Na enquete passada a A.Herchcovitch estava na 2ª posição, mesmo assim é impressionante ver como uma marca com um apelo tão pouco comercial consegue estar entre as marcas mais amadas... Reconhecimento do importantíssimo trabalho que o Alexandre fez e tem feito pela moda brasileira. Visite Herchcovitch;Alexandre

4º lugar - Osklen - com 7% dos votos*
5º lugar - Animale - com 7% dos votos*
6º lugar - Cavalera - com 6% dos votos
7º lugar - Maria Bonita - com 4% dos votos*
8º lugar - Farm - com 4% dos votos*
9º lugar - Neon - com 3% dos votos*
10º lugar - Ellus - com 3% dos votos*

11º lugar - Espaço Fashion - com 2% dos votos*

12º lugar - Reserva - com 2% dos votos*
13º lugar - Blue Man, Carlos Miele, Forum, Lenny e Reinaldo Lourenço - com 1% dos votos*
14º lugar - Gloria Coelho - com 1% dos votos*
15º lugar - Huis Clos - com 0% dos votos*
16º lugar - Redley (a única que não recebeu votos) - com 0% dos votos*

*Embora estatisticamente as marcas tenham o mesmo percentual, há uma pequena diferença no número de votos.

Obrigado a todos que votaram e até o "Marca mais amada do Brasil" 2013!

Fábio Monnerat

Über-preview: Neon traz Istambul para o inverno 2012

 (estampa Arca de Noé)

 A Neon da dupla Dudu Bertholini e Rita Comparato é sempre um dos destaques da SPFW e da moda nacional, hoje talvez seja a mais "tropicalista" à Caetano Veloso e cia das marcas nacionais. Adoro como ela consegue ser divertida, colorida, inteligente, ousada, feliz... Enfim a mais brasileira das nossas marcas que ainda insistem em ter a elegância basé da Chanel, Louis Vuitton e cia. 

Mas isso é outro papo... Vamos conferir o que a Neon vai trazer para o inverno 2012, que, pelo jeito, será mais um dos ótimos desfiles da marca.

Fábio Monnerat 

Neon inverno 2012:

A Neon apresenta a sua próxima coleção no dia 24/01,  no teatro Tucarena,  a inspiração da coleção vem de uma viagem que a dupla fez para Istambul... Nada mais interessante para uma marca que é conhecida por sua estamparia. Outro destaque da coleção será a inclusão de peças em alfaiataria pela marca.

PROPORÇÃO: A protagonista do desfile, se estende à modelagem, cartela de cores, locação e coreografia das modelos.

ISTAMBUL: A inspiração é a cultura multiétnica da cidade
FLORES e as grandezas áureas da natureza.

PEÇAS-CHAVE
Tubinhos
Boleros
Paletós
Vestidos-Paletó

SHAPE

Ombro Estruturado
Cintura Marcada
Quadril Alargado

MATÉRIAS-PRIMAS

Jérsei de lã, Crepe de lã, Camurça de lã e Lã Bouclé.
Seda pura, jérsei e brim.
Palha e Metal.

CORES

Amarelo, laranja, pink e vermelho.
Vinho, roxo e verde-petróleo.
Azul-marinho e preto.

ESTAMPAS

A ARCA DE NOÉ foi criada pelo artista plástico FERNANDO VILELA.

Na estampa GATOS, os rabos se entrelaçam formando luminárias turcas.

Os desenhos PERSA e IKAT reproduzem na estamparia as tramas étnicas originais.

O designer HECTOR ALBERTAZZI assina toda a linha de metais do desfile. A TULIPA é o destaque, e aparece nos bordados e bijoux.

Os sapatos do desfile são da MR.CAT, em mais uma parceria de sucesso com a NEON. As cores de cada look dialogam com as cores dos scarpins do desfile.

As meias-calças da TRIFIL têm cores especialmente desenvolvidas para a NEON. Os tons compõem de forma especial a cartela de cor de cada look.

Qual a marca mais amada do Brasil - 2012?

Em 2010 eu fiz uma enquete para saber a marca mais amada do Brasil, em primeiro lugar ficou a Osklen. Para começar 2012 quero refazer essa pergunta: será que mudamos muito? Ou ainda temos o mesmo cenário? Enfim, a partir de amanhã a enquete estará no canto superior do blog e em fevereiro já saberemos qual a marca mais amada do país.

Eu já usei esse texto e vou continuar com ele, pois ainda creio muito nisso - Segundo o livro "Lovemarks - Futuro Alem Das Marcas" de Kevin Roberts, o amor é o caminho para as empresas. Roberts afirma que as marcas simplesmente perderam a atratividade, mas aponta a solução; criar produtos e experiências com poder de estabelecerem conexões emocionais duradouras com os consumidores.

Vamos as marcas:

Animale, Alexandre Herchcovitch, Blue Man, Ellus, Forum, Farm, Maria Bonita, Carlos Miele, Neon, Reserva, Redley, Reinaldo Lourenço, Gloria Coelho, Osklen, Lenny, TNG, Espaço Fashion, Cavalera, Colcci e Huis Clos.

O critério de escolha: marcas que já estão no mercado nacional faz algum tempo, que tem projeção nacional e que foram destaque nas principais semanas de moda.  

Votem! 

Fábio Monnerat

"coincidências fashion"

 

 As mãos cobrem os seios das modelos no desfile de Jean-Charles de Castelbajac e da Neon

Chegaram ao fim os desfiles das coleções de inverno 2011 das temporadas internacionais. Ao fazer uma rápida retrospectiva em tudo o que foi visto, dá para brincar com algumas coincidências fashion vistas nas apresentações brasileiras e nas passarelas do hemisfério Norte. 

Algumas coisas podem sugerir tendências, outras não. Mas vale o jogo entre procurar o que se usou aqui primeiro - em janeiro e começo de fevereiro, e lá, a partir de fevereiro, com a temporada que terminou na última quarta-feira (9) em Paris -, formando um leque de opções para os fashionistas se inspirarem na hora de montar seu guarda-roupa de inverno.

Dá para apontar póas, rendas, ombros arredondados, superpaetês, máscaras como efeito de passarela, surrealismo e até jogos gráficos feitos com transparências e tecidos opacos.

 Paetês grandes aparecem na saia proposta por MarcJacobs durante apresentação em Nova York, dia 14 de fevereiro, as esferas grandes, desfilada por Aline Weber, aparecem na apresentação de Stella McCartney, em Paris, no dia 7 de março e na Maria Bonita que se apresentou no dia 31 de janeiro com inspiração em Brasília. Esferas grandes colocadas sobre transparência enfeitam algumas peças, como vestidos longos.

 

Tricô preto ganha ar mais leve com faixas de tecido transparente na peça criada por Lucas Nascimento no Fashion Rio e o efeito gráfico da faixa transparente com a lã escura também foi visto no desfile do brasileiro Pedro Lourenço dia 4, em Paris. O estilista já havia usado o recurso na coleção de verão.

O estilista Marc Jacobs usou poás pretos sobre fundo branco no desfile de inverno mostrado em NY dia 14 de fevereiro e as pérolas negras, o estilista Reinaldo Lourenço mostrou dia 29 de janeiro em São Paulo o efeito de poás escuros sobre fundo branco no vestido longo

Os ombros em evidência, mas de forma arredondada, foram vistos no desfile de Stella McCartney em Paris, na última segunda-feira, a estrutura redonda nos ombros também apareceu na apresentação de Yves-Saint Laurent, dia 7, em Paris e no desfile do estilista Lucas Nascimento, no Fashion Rio, dia 15 de janeiro.

Poás pretos sobre tecido transparente foi visto no desfile de Stella McCartney em Paris, dia 7 e Reinaldo Lourenço que usou póas pretos aplicados sobre blusa transparente, no desfile da SPFW em janeiro

A grife Dolce & Gabbana levou rendas para seu desfile em Milão: tendência que já vem há algumas coleções, Valentino também mostrou peças com rendas para o inverno 2011/2011 na apresentação em Paris e a  Huis Clos também lançou mão da renda para sua coleção com pegada levemente fetichista, na SPFW.

 

 

Máscaras foram usadas como efeito de passarela no desfile da Huis Clos, dia 31 de janeiro, em São Paulo e no dia 11 de fevereiro, a estilista Farah Angsana também usou máscaras no desfile de Nova York: estilo fetichista

Harper's Bazaar Espanha - Made in Brasil?

Tem novidade nas páginas da edição de março da "Harper's Bazaar" espanhola... Isso porque a revista escolheu o Rio de Janeiro como cenário para um editorial repleto de marcas nacionais como Maria Bonita, Neon, Osklen, Atelier Moretti, Daniela Cutait e Adriana Degreas - cheio de bossa. Para coroar esta parceria, o stylist brasileiro Raphael Mendonça foi convidado para reforçar nosso tom no ensaio. Dá só uma olhada:

Editorial brasileiro na "Harper's Bazaar" espanhola: do Brasil para o mundo!

Fonte:Glamurama

Über-Top acessórios SPFW e Fashion Rio Inverno 2011

 

Linda a bolsinha lancheira de ferro da Maria Bonita, ao estilo das usadas pelos candangos, inspiração da coleção de inverno 2011 da marca

 

Outra boa aposta é da Maria Bonita, com a bolsa maleável transparente inspirada nos candangos

 

A Neon deixa a coleção feminina inspirada no surrealismo bem divertida com o cachecol de mãozinha

 

 

Os brincos compridos de Juliana Jabour deixam qualquer look perfeito para a noite. É sexy e elegante.

  O romantismo da sapatilha com a força do coturno da New Order é über - como lembrou nossa amiga e leitora @LilBenevenuto.

 

Amei os sapatos com a sola colorida da British Colony

 

 

A Osklen resgata a clássica bolsa masculina neste inverno 2011, como ícone imortalizado da marca

 

 

 O colar de caveiras da Colcci

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Gargantilhas da Tufi Duek

 

 Meia maculina está em alta. Estas são da Reserva

 

 

 Chapéu é must have de inverno. Nesta temporada, uma das boas apostas é a peça apresentada pela TNG, à moda dos intelectuais beatniks dos anos 60

 

 

 O Cantão arrasou na proposta dos óculos escuros redondos, com armação de acrílico colorida

 

 A Redley fez luvinha minimalista, com mix de tecidos. A peça é clean, unissex e não muito pesada para as temperaturas brasileiras

 

 O clima é polar no inverno da Ausländer. A boa aposta é a polaina, que além de esquentar, deixa o visual mais descolado

 

 

 Outra boa proposta foi a maxibolsa masculina da TNG, com alça de mão. Praticamente uma mala (über amei e já está na minha wishlist)