Eduardo Filipe em Valência por Adriano Campos - Fucking Young!

Eduardo Filipe captured by the lens of Adriano Campos and styled by Marília Estevam with pieces from Victor von Schwarz, Lacoste, Arturo Coronel, Alexander Wang, Guillem Rodríguez, Sandro, Joseph Abril, Lana Ivanova, João Pimenta and more... for Fucking Young! Online.

Lacoste comemora 80 anos prevendo um futuro über interessante

Celebrando seus 80 anos, a Lacoste imagina como seria 1 futuro em que suas tradicionais Polos ganhassem 1 toque tecnológico – bastaria 1 clique no jacarezinho trocar a cor da roupa ou para incorporar imagens e cores do ambiente. Outra ideia seria a possibilidade de mangas extensíveis, que seriam ‘puxadas’ e transformadas em modelos de manga longa, uma facilidade que brilha aos olhos de quem vive entrando e saindo de ambientes condicionados e parece nunca conseguir acertar a roupa para nao sentir frio ou calor demais ;) 

 

A intençao da Lacoste, que inventou ‘para o futuro’ até 1 tecido neon brilhante, é inspirar criativos a imaginarem no site Lacoste Future como poderao ser as camisas Polo das próximas décadas, de um jeito que mude os nossos hábitos de comprar e de se vestir.

Über-curti: Genevieve Gauckler brinca com o jacaré Lacoste

Muito bom ver o tradicional e careta jacaré da Lacoste em versões mais divertidas... Curti muito essas estampas criadas pelo Genevieve Gauckle. 

Über-green: Container Ecology Store - sustentabilidade, mobilidade e design moderno

Transformar lixo em pontos de venda de sucesso, com base na sustentabilidade, apresentando ainda design moderno e mobilidade. Esta é a proposta da empresa Container Ecology Store, que, seguindo tendências mundiais, utiliza containers abandonados e transforma-os em lojas de roupas multimarcas. O negócio criado há dois anos já tem 40 franquias em todo país, além de contratos assinados para mais de 100 lojas só no ano que vem. A loja reúne produtos de 500 marcas, entre elas Coca-Cola Clothing, Triton, Abercrombie & Fitch, Polo Ralph Lauren, Lacoste, Hollister e Aéropostale.


A ideia surgiu de uma necessidade. “Eu queria abrir uma rede de lojas no sul do país, mas os alugueis de terreno e em shoppings eram muito caros. Então pensei em adaptar um projeto que vi em Cingapura, de lojas em caixas de metal”, diz André Krai (foto), fundador da rede de franquias Container Ecology Store, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Cada container custa cerca de R$ 10 mil, mas o valor mais alto vai para a reforma, que não sai por menos de R$ 20 mil. O maior investimento, portanto, é na estruturação, no suporte e na decoração. “Custa caro transformar lixo em algo útil”, conta Krai.

Mas dá resultado. O faturamento anual da empresa foi de R$ 12 milhões este ano e as perspectivas são de triplicar este valor com a ampliação da rede planejada para os próximos anos. Cada franquia paga à Container royalties de cerca de R$ 1,5 mil por mês. “O maior obstáculo para o empreendimento é encontrar terrenos livres em bons locais, principalmente na zona sul do Rio de Janeiro e em São Paulo”, diz Krai.

Chave na Mão
O modelo de negócios da Container Ecology Store, chamado Sistema Franquia Chave na Mão, provém diversos serviços para o franqueado. “A empresa busca o terreno que será o ponto comercial, instala a loja em uma semana com tudo pronto para o cliente e faz a gestão do negócio dele. O franqueado está comprando um pacote”, explica Krai.

Outra facilidade é a lista de 500 marcas, nacionais e internacionais, que já vêm como opção com a loja, disponíveis para o franqueado vender, como a Coca-Cola Clothing, a Forum e a Abercrombie & Fitch. Todas voltadas para a moda jovem, que se relacionam com o target da empresa.

“O modelo exige um operador moderno devido ao tipo de loja, que é diferente. Podemos treinar qualquer um para o perfil, mas o franqueado precisa ter, acima de tudo, garra e tino para inovação”, diz Krai, explicando que para adquirir uma loja da Container o valor mínimo a ser investido é de R$ 100 mil.

Conquistando clientes
Uma das franquias de maior sucesso, segundo Krai, é a da Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro. O empreendimento tem dois containers e vende sete marcas: Abercrombie & Fitch, Hollister, Adidas Originals, Calvin Klein, Lança Perfume, Coca-Cola Clothing e Labellamafia, algumas delas conquistadas pelos próprios franqueados.

“O maior benefício que tirei com essa franquia é um aluguel muito mais barato do que em shoppings, então dá para vender os produtos a um preço mais acessível, além de poder remover o container para outro ponto, se achar necessário”, diz Luiz Otavio de Azevedo, dono da loja na Barra da Tijuca (foto), em entrevista.

A unidade foi inaugurada em setembro de 2010 e o faturamento mensal é de cerca de R$ 45 mil. “O valor ainda não pagou o investimento inicial. Estamos fazendo clientes neste primeiro ano. Acredito que a partir do ano que vem já ultrapassaremos o investimento inicial”, diz. “A previsão para 2012 é faturar de R$ 60 mil a R$ 70 mil por mês com a loja”.              

Solução ambiental
Um dos grandes trunfos do negócio é seu apelo ambiental e ecológico, tendência mundial que a rede aproveita na divulgação da empresa desde o nome até o texto no site, dizendo ser a única franquia totalmente sustentável do mundo e chamando os clientes a participar do movimento para salvar o planeta.

Efetivamente, a utilização de materiais reciclados como containers com mais de 20 anos de uso já é uma ação que contribui para o meio ambiente. Além disso, as lojas contam com itens como araras feitas de corrimão de ônibus e decks de casca de arroz na decoração. A rede também não usa nenhum produto que polua o meio ambiente e 50% do ponto de venda é reciclado.

Modelos internacionais
A inovação já existe internacionalmente, com algumas lojas feitas em containers de navios. Nos Estados Unidos, a incubadora de design 3rd Ward criou em agosto deste ano uma loja utilizando o objeto, que foi chamado de Shopbox (foto).

Os produtos, como mochilas e objetos de decoração, ficam expostos no container e os consumidores podem escolher o produto desejado, sem a ajuda de um vendedor, e se cadastrar utilizando um iPad disponível no local. O cliente então envia uma mensagem de texto e a mercadoria é entregue em seu endereço.

No Canadá, a Nescafé fez recentemente uma ação de loja pop-up em um container para divulgar a linha Dolce Gusto. A instalação fez uma turnê pelos locais mais movimentados de Toronto e Montreal como uma cafeteria itinerante.

Lojas viajam pelo mundo
A agência de design LOT-EK tem um histórico em trabalhar com projetos criados a partir de container abandonados, de instalações de arte a lojas. Há dois anos, a empresa criou um ponto de venda para a Uniqlo em Nova York, nos Estados Unidos, pequeno e eficiente.

Seu case de maior sucesso, no entanto, foi para a Puma, chamado de Puma City. O espaço de 24 containers criado em 2008 tem escritórios, área para a imprensa, um bar, local para eventos e ainda uma grande varanda aberta no teto. A loja é móvel, passando por algumas cidades dos Estados Unidos, e já foi até a Espanha e África do Sul, vendendo os produtos da marca durante a Copa do Mundo de 2010.

Fonte:MundodoMarketing

Logo Lacoste é renovado por grafiteiro

Para atrair o público de sua linha mais jovem, chamada Live, vale tudo para a Lacoste, inclusive brincar com seu tradicional logo. O mesmo já foi feito pela turma do Snoopy, em uma coleção infantil, mas desta vez a renovação foi feita por um grafiteiro.

Honet, artista parisiense, transformou o mascote através de desenhos descontraídos, com linhas e cores bem definidas nas camisetas. Para as polos, a inspiração é mais abstrata e foi traduzida em sobreposições de cores e formas. 

A linha será vendida apenas nas lojas Lacoste Live e Selfridges. No entanto, a renovação visual da grife parece não incluir apenas a porção jovem. Uma das maiores lojas da marca, na 5ª Avenida, em Nova York, será aumentada e vai passar por uma redecoração completa, sendo reaberta somente no verão.

Fonte:UseFashion

A nova campanha da Lacoste e última do Christophe Lemaire

A top Liya Kebede na nova campanha da Lacoste para a coleção primavera 2011 da marca do crocodilo...

...Jon Kortajarena para a nova fase da Lacoste, que mantém o legado do fundador da grife, René Lacoste...

...Anja Rubik: clássica e esportiva, bem chique, bem Lacoste...


... para completar Noah Mills... Um super quarteto fantástico.

Atenção amantes da clássica e colorida LACOSTE. A grife do crocodilo está de coleção nova, mais preppy do que nunca. Para fechar o brilhante legado do estilista Christophe Lemaire com chave de ouro, a LACOSTE resolveu apostar em um novo conceito: Unconventional Chic. Isso mesmo, e o que sela a nova fase da grife é a mais pura essência do legado de seu fundador, René Lacoste. A campanha de primavera 2011 é arrojada e elegante, e mantém o quê visionário de René, que rompeu com as convenções e levou o chique e moderno para as quadras de tênis, quando criou a camisa pólo. Numa época em que a elegância séria era a norma, o fundador da LACOSTE cortou as mangas e revolucionou os tecidos no esporte, dando maior liberdade ao jogador. Desde então, a grife só evoluiu, e saiu do mundo dos esportes para as ruas e melhores guarda-roupas. Hoje em dia, LACOSTE representa um estilo de vida, chique e esportivo ao mesmo tempo. Coisas que só o crocodilo faz por você.

A nova campanha da marca foi fotografada pelas lentes de Mert Alas e Marcus Pigott, e estrelada por Anja Rubik, Liya Kebede, Noah Mills e o espanhol Jon Kortajarena.

Vale a pena conferir as peças “tem-que-ter”. Da nossa galeria, direto para seu guarda roupa. Corre nas lojas!

über-homem: Qual o seu estilo?

A moda sempre foi uma das principais formas de expressão para as mulher, mas o fato é que os homens sempre tiveram um pé atrás com relação a esse assunto. Felizmente esse tabu de "moda é feminina" foi ultrapassado recentemente e, desde então, os marmanjos assumiram um estilo próprio, colocaram o uniforme "calça jeans e camiseta lisa" no armário e começaram a apostar nas últimas tendências. Mas, não basta estar por dentro do mundo fashion, o importante mesmo é adquirir uma maneira própria de se vestir, que transmita sua personalidade e atitude. No entanto, essa não é uma tarefa fácil. Então, se ainda não conseguiu definir o estilo que mais combina com você. Confira:

Casual

Com peças para o dia a dia, que normalmente caem bem em homens de qualquer idade, esse estilo traz opções mais despojadas para a produção de um look e transmiti um ar mais descontraído. As peças são basicamente calças jeans, camisetas, pólos, bermudas e tênis. Itens que fazem a cabeça de muitos homens.

Grifes indicadas: OSKLEN, RESERVA E ABERCROMBIE

Esporte

Com roupas leves, confortáveis e discretas, que podem ser usadas tanto no dia a dia quanto na prática de esportes, esse estilo é adotado por muitos homens. Mas, se a ideia não é parecer que acabou de sair de uma pista de cooper, uma boa dica é misturar as peças com outras de características diferentes. Como uma camiseta de clubes/seleção, se colocada com uma calça jeans pode ser desfilada em qualquer lugar mais informal, como no shopping por exemplo.

Grifes indicadas: ADIDAS, NIKE E OAKLEY

Formal ou social

Terno, camisa, calça social e sapato. Normalmente as peças que compõem esse estilo não fogem muito disso. Elas dão um ar mais sério, com um quê de superioridade e importância, ainda impõem uma condição de notoriedade. São sempre bem vindas, já que podem ser usadas com outras peças, deixando o look usável no dia a dia. Mas, quando o look é composto somente com peças formais ele deve ser usado em ocasiões específicas, como reuniões, trabalho, coquetéis, etc.

Grifes indicadas:  RICARDO ALMEIDA, DIOR, ERMENEGILDO ZEGNA E GIORGIO ARMANI

Básico

O nome já diz tudo. São roupas para aqueles que não querem arriscar, o famoso "uniforme masculino". Sem muita estampa, o estilo traz peças lisas que combinam com quase tudo. As peças são basicamente camisetas, bermudas e calças jeans. Apesar de não ter nenhum item marcante, o estilo não sai de moda nunca.

Grifes indicadas: HERING, ARMANI EXCHANGE E TNG

Fashion

Nesse estilo o que vale é estar antenado com a moda e seguir as tendências. São roupas e acessórios variados, que vão desde blazers customizados até calças skinny.  A preferência dos fashionistas é, na maioria das vezes, por marcas de estilistas renomados que figuram nas principais semanas de moda do mundo, como São Paulo e Nova Iorque Fashion Week. No entanto, alguns são adeptos aos garimpos em brechós, que deixam o visual mais autêntico.

Grifes indicadas: ALEXANDRE HERCHCOVITCH, DO ESTILISTA E ELLUS

Esporte Fino

O Esporte Fino faz um mix de casual e formal. As roupas dão um ar despojado e elegante. São looks coringas que podem ser usados em diversas ocasiões, desde de baladas até jantares e reuniões, utilizando sempre o bom senso para cada caso. As peças desse estilo costumam ser camisetas pólos, cardigans e calças jeans sempre escuras, combinadas com sapatênis ou sapatos sociais.

Grifes indicadas: LACOSTE, PÓLO RALPH LAUREN E SERGIO K

Fonte:PortalONNE

É Havaianas, é eco, mas também é Brega

Hoje foi mesmo o dia dos calçados bregas aqui no blog, já tivemos Louboutin,  Parmars e, agora, as nossas amadas Havaianas, que estão tentando aumentar sua cartela de produtos, não dá para perder essa boa fase da marca, mas até agora, não gostei de nenhum modelo.

Agora a Havaianas lança novos modelos de Soul Collection, depois de ter lançado 24 modelos (todos bem fracos) a marca insiste em acertar, e tem grana pra isso, mas fora o fato de ser ECO, que a gente über-adora, os sapatinhos são super breguinhas... Pra piorar os tênis são acompanhados de uma mini Havaiana... prefiro não comentar.

Continuem fazendo bonito com as sandálias mais incríveis do mundo ou contratem designers melhores para ajudar na empreitada dos tênis, aliás, essa ideia dos designers badalados é super boa, acho que vocês deveriam adotar.

#ficadica- aprende com a Lacoste que criou tênis em parceria com 12 marcas

Sucesso sempre para as Havaianas!

Lacoste cria tênis em parceria com 12 marcas

Na década de 1930, René Lacoste, criador da Lacoste, lançou a icônica polo L.12.12. Mais de 80 anos depois, a grife presta homenagem ao fundador em uma coleção de calçados, desenvolvida em parceria com 12 companhias, entre marcas e veículos de comunicação de moda.

Shoes Master, iD Magazine, Sneaker Freaker, Jazzie B, Sébastien Tellier, Stones Throw Records, Bodega, Colette, D-mop, Ato Matsumoto, Christophe Lemaire e Tim Hamilton foram os escolhidos pela grife francesa. Assim, os modelos apresentam grande variedade de estilo, cor e forma, como mostram as fotos.

Para fixar ainda mais a importância da dúzia em sua história, os tênis serão disponibilizados a partir do dia 12/12. No vídeo abaixo, confira os lançamentos da Legends Collection e sua relação com a polo mais famosa do mundo da moda:

Fonte:UseFashion

Será o Snoopy a nova Lara Stone?

Conforme adiantamos na matéria "Snoopy faz mudança inédita em logo Lacoste", o aniversário de 60 anos da Peanuts seria celebrado com uma série de produtos alusivos à importante data. O projeto iniciou com a interação dos personagens com o crocodilo Lacoste e segue com mais produtos que mostramos nesta matéria.

Converse trabalhou em seus clássicos Chuck Taylor, trazendo histórias em quadrinhos ilustradas em toda a peça. Da parceria com OriginalFake, foram criadas camisetas de passeio com estampas reformuladas dos personagens. Longchamp colaborou com uma bolsa ilustrando Snoopy correndo, em paródia ao próprio logo. Bearbriks construiu toy arts dos personagens da série.

Exclusivas para o público feminino são as bolsas Mulberry, na versão intitulada Bayswater, com a turma de Charlie Brown gravada. Já Marisa incluiu Snoopy e seus amigos na coleção do Dia das Crianças dedicada às meninas.

Pelo jeito o cachorrinho anda mais em alta que a Top nº1 do momento Lara Stone (segundo o Models.com). Vala lembra que em 2009, o fofo do Snoopy vestiu as roupas das grifes mais descoladas do planeta fashion.

Fonte:UseFashion