Jeremy Scott + Longchamp = Pliage Pills Bag

 

Então, não curti... Alguém aí curtiu?

Fábio Monnerat

As melhores bolsas da temporada internacional

Hermès

Chanel

Hermès (muito fofa essa mini Kelly)

Fendi

Prada

Marni

Gucci

Marc Jacobs

Loewe

Christian Louboutin

Dior

Miu Miu

Longchamp

Lanvin

Marc Jacobs

Louis Vuitton

Será o Snoopy a nova Lara Stone?

Conforme adiantamos na matéria "Snoopy faz mudança inédita em logo Lacoste", o aniversário de 60 anos da Peanuts seria celebrado com uma série de produtos alusivos à importante data. O projeto iniciou com a interação dos personagens com o crocodilo Lacoste e segue com mais produtos que mostramos nesta matéria.

Converse trabalhou em seus clássicos Chuck Taylor, trazendo histórias em quadrinhos ilustradas em toda a peça. Da parceria com OriginalFake, foram criadas camisetas de passeio com estampas reformuladas dos personagens. Longchamp colaborou com uma bolsa ilustrando Snoopy correndo, em paródia ao próprio logo. Bearbriks construiu toy arts dos personagens da série.

Exclusivas para o público feminino são as bolsas Mulberry, na versão intitulada Bayswater, com a turma de Charlie Brown gravada. Já Marisa incluiu Snoopy e seus amigos na coleção do Dia das Crianças dedicada às meninas.

Pelo jeito o cachorrinho anda mais em alta que a Top nº1 do momento Lara Stone (segundo o Models.com). Vala lembra que em 2009, o fofo do Snoopy vestiu as roupas das grifes mais descoladas do planeta fashion.

Fonte:UseFashion

Snoopy faz mudança inédita em logo Lacoste

Para celebrar aos 60 anos da Peanuts, tirinha que no Brasil ficou popular como Turma do Snoopy, a Lacoste lançou uma coleção infantil de 4 polos brancas. Nesta festa, até mesmo o crocodilo icônico da marca virou um dos amigos de Charlie Brown e seu cão.

Nas estampas, o réptil interage com 4 membros da turma: consegue um lugar na casa de Snoopy, busca a bola de Charlie Brown, morde o cobertor de Linus e dá carona para alguns pássaros com os mesmos traços de Woodstock. É a 1ª vez que a grife francesa modifica seu logo desta forma.

As peças chegam ao Brasil no final do ano. A versão adulta será vendida exclusivamente em Nova York, Los Angeles, Paris, Londres, Milão, Seul, Hong Kong, Shanghai, Tóquio, Osaka e pela loja virtual Zozo Villa. O projeto ainda inclui tênis Converse, tricôs Lucien Pellat Finet, toyarts Bearbriks, T-shirts Original Fake, bolsas Longchamp e botas Ugg.

Fonte:http://www.usefashion.com/categorias/noticias.aspx?IdNoticia=88833

5 Estratégias de Fashion Marketing para a Nova Década

É impossível imaginar a sociedade de consumo sem a atuação do marketing e inviável vender qualquer tipo de produto, sobretudo na moda, sem desenvolver uma estratégia. Não há mais espaço para o marketing intuitivo e ele se tornou tão importante para uma empresa de moda quanto o corte da roupa. Chamar a atenção de um consumidor volátil, estressado e ultra estimulado não é simples e técnicas tradicionais não o envolvem mais. Como fidelidade à marca também é coisa do passado, o desafio só cresce. Então, se o consumidor é múltiplo, o marketing também precisa atuar em várias frentes.  Reunimos aqui algumas estratégias fundamentais para quem está em busca de fortalecer sua marca no cenário contemporâneo:

Marketing sensorial: Estimular os sentidos, principalmente no ambiente de varejo, através de técnicas do marketing sensorial não é novidade. A iluminação certa, a música convidativa, a essência que traduz a identidade da marca, coleções com temas conectados e variações de produtos complementares são boas técnicas. A intenção é sempre a mesma: envolver e transportar o consumidor para que ele se sinta absorvido pelo universo da marca e convencido a comprar. Dentro destas ações vale também eventos especiais para o lançamento da coleção, oferecendo comidas, bebidas, presentes e indulgências para seduzir os consumidores. Segundo Katia Barros, estilista e sócia-fundadora da Farm, o investimento na experiência da cliente no ponto de venda é fundamental e levada super a sério pela empresa. Do cheiro da loja, à trilha, passando pela ambientação e exposição do produto, tudo tem a ver com a identidade da marca e se adequa ao conceito das coleções. O marketing sensorial é, na verdade, o branding atuando além do produto no ponto de venda e reforçando a identidade da marca.

Marketing social-virtual: A grande força do marketing atual e seu maior poder de alcance está na internet, o que ocasionou uma verdadeira revolução na relação marca-consumidor. As redes sociais expandem a comunicação e permitem um feedback imediato do consumidor. As marcas de luxo presentes no Twitter e no Facebook, que antes eram reticentes, perceberam como esta interação é importante e estabeleceram novos relacionamentos. No entanto, simplesmente abrir perfis nas redes é inútil. Dois bons exemplos são o Twitter da DKNY e o Facebook da Stella McCartney. No primeiro, foi criada uma personagem, a PR Girl, supostamente uma funcionária da empresa que dá dicas de bastidores sobre as coleções e produtos da Donna Karan e DKNY, responde às mensagens diretas e fala sobre suas atividades profissionais. O perfil tem mais de 85 mil seguidores (até 02/05/10!) e é extremamente ativo. Já Stella McCartney, que usa o Facebook e o Twitter simultaneamente para divulgar ações, eventos e a responsabilidade ambiental da marca, também interage com consumidores. A equipe de marketing responde às perguntas das clientes sobre onde encontrar peças. Com a constatação do sucesso dessas redes, o grupo Armani remodelou o site com links diretos para seus canais no Twitter, Facebook e YouTube.

O marketing online também é essencial para quem quer conquistar a geração Y, os jovens que já nasceram familiarizados com a internet, são exigentes e extremamente desconfiados. Sua força de consumo já ultrapassou a dos baby boomers e da geração X e vai crescer muito nos próximos anos, por isso conquistá-los é quase uma questão de sobrevivência. Entre as marcas de luxo que implementaram boas iniciativas está a Burberry. Ao mesmo tempo em que atinge a geração dos millennials, ela precisa reforçar sua herança e para isso criou um site interativo onde os internautas vêem, avaliam e postam fotos usando trenchcoats, o ícone da marca. As imagens da primeira campanha foram feitas por Scott Schuman, do The Sartorialist. Na campanha impressa, há duas temporadas o rosto da grife é a atriz Emma Watson, perfeita tradução da herança inglesa combinada ao novo público, fã dos filmes da série “Harry Potter” em que ela atua.

A transmissão de desfiles ao vivo, outra ferramenta recentemente explorada e que ganhou grande repercussão desde que Alexander McQueen transmitiu seu show na temporada de primavera 2010, é um artifício que a Burberry explorou e inovou. Transmissões em 3D para convidados ao redor do mundo foram organizadas para o desfile de outono 2010. Nesta mesma temporada, Marc Jacobs exibiu seu desfile no site e o CEO Robert Duffy twittou dias antes sobre a preparação, a Louis Vuitton exibiu pelo Facebook e a London Fashion Week transmitiu vários desfiles em seu site. Tudo ao vivo e assistido por milhares de clientes potenciais.

Marketing móvel: de acordo com uma matéria do WWD, o mercado de smart phones está crescendo rapidamente. Nos últimos 4 meses de 2009 o número de aparelhos vendidos cresceu 40% comparado a 2008. No ano todo foram 174.2 milhões de aparelhos enviados para as lojas. Com o sucesso dos apps para iPhone, os varejistas se vêem obrigados a criar programas que facilitem o acesso e, em muitos casos, a compra de produtos pelo celular. Empresas como Sears e Ralph Lauren desenvolveram aplicativos para diversas linhas e aparelhos, enquanto o site Net-a-Porter tem seu app para m-commerce no iPhone. Donna Karan, David Yurman, Diane von Furstenberg, Tommy Hilfiger, Chanel, D&G e Fendi são algumas das marcas que desenvolveram apps, nem todos já habilitados para o comércio, de olho no futuro. No Gilt Groupe, site que trabalha com promoções online em horários pré-determinados, a venda por telefone já responde por 5% do total durante a semana e 7% nos fins de semana.

Como as tendências apontam para um consumidor cada vez mais conectado e interessado em gadgets eletrônicos, ignorar este nicho de vendas pode significar prejuízo tanto para a imagem da marca quanto para o seu faturamento.

Marketing sustentável: ser uma marca ecológica depende do posicionamento da empresa. Mas ser uma marca sustentável será praticamente uma obrigação das empresas que queiram prosperar neste século. Isso significa implantar técnicas de produção de baixo impacto ambiental e também comunicar como os funcionários são tratados, como a matéria-prima é trabalhada e porque o seu produto vale o preço que está sendo cobrado. A inglesa Marks & Spencer é um exemplo de sustentabilidade com seu programa “Plan A”, criado há dois anos. A loja de departamentos desencoraja o uso de sacolas plásticas e o excesso de embalagens, recicla seus manequins e apóia uma empresa de lingerie no Sri Lanka a se tornar uma “eco-fábrica”. Campanhas de doações de roupa para a Oxfam são feitas regularmente e o consumidor que doa ganha um cupom de desconto na loja.

A Levi’s tem regras rígidas sobre uso de água e outras substâncias para tingir o jeans e apóia a ONG Better Cotton Initiative, que cuida das condições de trabalho dos operários do algodão, além de incentivar a doação de jeans antigos. Até a H&M, que recentemente foi pega num escândalo de descarte de roupas, agora divulga seu relatório de sustentabilidade, o “Style & Substance” listando medidas para diminuir o impacto de produção no meio ambiente.

As ações podem parecer pequenas ou simples demais, porém quando são honestas e demonstram a transparência da empresa trazem um super retorno para a imagem.

Marketing colaborativo: com tantas opções e recursos para comprar produtos, é natural que o cliente sinta-se no direito de moldar ou personalizar o item que deseja. Entre todos os tópicos abordados acima, é importante lembrar que uma forte marca de moda é aquela que dá liberdade para o seu consumidor se sentir único. A Gucci, por exemplo, desenvolveu o projeto Artisan Corner em algumas lojas e trouxe os artesãos italianos de sua sede para fazer bolsas customizadas. Desta forma, os clientes entendem mais do processo artesanal tão intrínseco à grife, o valor de uma peça e ainda saem felizes por ter uma bolsa com suas iniciais. Nas mídias sociais, outros sites além do Facebook e Twitter, conhecidos como “fashion social networks” (Polyvore, Chictopia e Lookbook, só pra citar algumas) permitem ao usuário montar looks usando roupas de diversas marcas, avaliarem o que outros internautas estão fazendo e ainda comprarem as peças.

Colaborações não diretamente feitas com o cliente, mas que agregam valor ao produto também são mais que benvindas. De Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons e Jimmy Choo, entre outros, para a H&M, passando por Kate Moss para Topshop e Longchamps, The Selby criando o “The journey of a wardrobe” para Louis Vuitton, Madonna com linha de óculos para Dolce & Gabbana e as lingeries de Natalia Vodianova para a francesa Etam, este tipo de ação demonstra versatilidade, inovação e contemporaneidade.

E a sua empresa, já trabalha algumas dessas estratégias? Ela está pronta para a nova década?

Fonte:http://www.modalogia.com/2010/05/03/5-estrategias-de-marketing-para-a-nova-decada-%e2%80%93-por-mirela-lacerda/

Kate Moss lança 1ª coleção de bolsas para Longchamp

Depois de ser a garota-propaganda da marca por várias temporadas, Kate Moss apresenta sua 1ª coleção de bolsas criadas para a Longchamp. Segundo a top, a concepção dos lançamentos derivou de sua paixão pela moda, além das experiências pessoais nas passarelas, no tapete vermelho e em viagens pelo mundo.

Kate criou peças clássicas, mas apostou em toques de cor, como vermelho e verde, e na estampa de zebra, um de seus prints favoritos.

Sobre os detalhes, a designer de ocasião garante que não quis nada além de um lenço: “Se há alguma coisa que eu coloco em uma bolsa é um lenço. Queriam que eu aplicasse um chaveiro ou algo assim, mas eu sempre uso um lenço. Para que eu iria acrescentar outro detalhe?”.

Além disso, Kate desenhou um modelo especialmente para o Festival de Glastonbury, segundo o blogueiro Perez Hilton. A bolsa tem espaço para guardar bebidas e ser levada sobre o ombro, dando mais mobilidade para participar do evento musical do qual a top é fã.

A princípio, o projeto é para apenas esta coleção, mas a direção da Longchamp já pensa em estender a iniciativa por, pelo menos, mais duas temporadas.

Fonte:http://www.usefashion.com/categorias/noticias.aspx?IdNoticia=82238

Bolsas voltam a despertar desejo com texturas, cores e metal

A BCBG confirma a tendência: ou micro ou médio

 

A cobiçada marca Bottega Veneta põe a venda uma bolsa tipo mala, com manchas de branco

 

Julianne Moore mostra a peça da Bulgari que tem duas argolas como fechamento

 

Do micro ao médio nas opções da Celine

 

Branco é também uma opção, como nos exemplos de Fendi e Salvatore Ferragamo

 

Claudia Schiffer com o dominuto modelo da Chanel, fotografada em Buenos Aires

 

 

Escolha o seu modelo na diversificada coleção da DKNY

 

Texturas deixam mais sofisticadas as bolsas de Gianfranco Ferre e Versace

 

Cores são a aposta da Longchamp e de Sonia Rykiel

 

Franzidos e metais decoram a bolsa da Miu Miu

 

 

Na Prada, a carteira verde com fecho de cristal

 

 

Mais discretas são as bolsas da YSL e Chloé, em tamanho medio e couro marrom

 

Georgia May Jagger com a micro-bolsa com corrente metálica da Versace

 

 

Fonte:http://revistamarieclaire.globo.com/Revista/Common/0,,GF79267-17939,00-BOLSAS+DA+TEMPORADA+VOLTAM+A+DESPERTAR+DESEJO+DE+CONSUMO+COM+TEXTURAS+CORES.html#fotogaleria=13