284 desfilou no 7ª Fashion Day - Cidade Jardim e deu um up no make de suas clientes

 Desfile da marca 284 

 

 Uma das clientes da marca sendo maquiada e Luciana Tranchesi e Helena Bordon na loja da 284.

 

Aconteceu na terça-feira (23.04) a 7ª edição do Fashion Day, desfile anual organizado pelo Cidade Jardim. Nesta temporada, além do tradicional desfile pelos corredores do shopping, que reúne os lançamentos de 70 marcas grifes nacionais e internacionais, as marcas prepararam ações especiais para os convidados que passarem por lá. Na 284, maquiadores vão deixar as clientes da loja mais belas para a noite.

Uma noite de puro glam! E as meninas antenadas já podem se jogar na coleção de inverno da 284 em uma das lojas da marca. 

Fábio Monnerat

Balmain chega ao Brasil em 2012... Saiba mais sobre a marca

 

Uma marca sem história e sem o peso de sua tradição não é uma marca de luxo. Mas uma grife com história, mas sem um elemento contemporâneo que mostre que pertence à nossa época, é uma grife parada no tempo. No campo da moda, que se alimenta mais que qualquer outro de novidades, isso é ainda mais verdadeiro. Algumas maisons sentiram na pele o fracasso temporário porque não deram atenção a esse requisito. Mas sempre há tempo de corrigir esse descompasso. E a situação é revertida com a contratação de um novo talento que compreenda a história da marca e faça uma projeção de como ela se apresentaria nos dias de hoje. Isso aconteceu com a Gucci nos anos 1990 e a chegada de Tom Ford à direção criativa saneou as contas da grife. E com a Balmain em 2006, quando, depois de cerca de duas décadas de ostracismo, Christophe Decarnin foi contratado. 

Reprodução

Marca que nasceu das mãos de Pierre Alexandre Claudius Balmain em 1945 e cuja característica principal era a arquitetura das roupas, com destaque para um blazer – simples, porém extremamente bem acabado –, e até pouco tempo atrás reviveu pelo talento de Decarnin, o chic mais rock`n roll da história da moda. Decarnin provocou desejo – atire uma pedra quem nunca sonhou com as calças skinny que mais parecem costuradas ao corpo da modelo ou com a jaqueta militar com ombros marcados – e trouxe contemporaneidade a uma marca conhecida por sua elegância singela.

Mas e por que falar da Balmain justamente agora, dois anos depois da icônica coleção de 2009, que trouxe as peças acima mencionadas e projetou Decarnin? Por que pensar na grife justamente agora que Decarnin a deixou e seu posto foi ocupado por Olivier Rousteing? Porque, para delírio das consumidoras brasileiras, a grife inaugura sua primeira boutique em solo nacional em fevereiro de 2012 no shopping Cidade Jardim. E, para compreender seu estilo hoje, vale conhecer melhor sua história.

Uma nova mulher

Fundada em 1945, assim que a Segunda Guerra Mundial acabara, a Balmain bebeu da mesma fonte que a Dior e visitou um estilo elegante, feito para mulheres cansadas das restrições do duro período do conflito. Em grande parte graças à experiência adquirida por Pierre em duas grandes maisons da época: a Molyneux e a Lelong. À frente de sua grife, marcou um estilo. “Criava-se a imagem de uma mulher ativa, petulante, bem cuidada, elegante e com um toque de desenvoltura. Era o nascimento da ‘Jolie Madame’, que simbolizou perfeitamente os anos 50”, diz o site da grife. Entenda-se bordados, estolas e grandiosos vestidos. Estilo esse que se imortalizou no cinema, visto que Balmain criou o figurino de clássicos da telona como E Deus criou a mulher, que projetou Brigitte Bardot e seu olhar cândido-sexy para o mundo.

Nos anos 1970, o prêt-à-porter fez a marca se expandir e chegar a 200 licenciados. Quando Pierre Balmain morreu, em 1982, Erik Mortensen, seu primeiro assistente desde 1951, assumiu a haute couture da grife até 1990. A direção criativa passaria então por várias mãos até 1993, quando Oscar de la Renta chegou à maison. Ele ficaria até 2002. Somente em 2006 Decarnin chegaria e a Balmain voltaria ao topo da lista dos desejos fashionistas. 

Reprodução
Loja de Balmain

O que as brasileiras podem esperar da Balmain brasileira é a coleção primavera/verão 2012: influências da montaria, jaquetas inspiradas nas touradas, calças skinny, toques de dourado, muita cintura marcada e uma elegância não óbvia com espírito andrógino e sexy nos detalhes, como um decote ou um bordado. Ah, sim, e poderão acompanhar de perto o reinado de Olivier Rousteing e tirar suas próprias conclusões sobre o mais novo sucessor de Pierre Alexandre Claudius Balmain.

Fonte:FAAP

Brasil terá a 1ª loja masculina GUCCI do mundo

 

O Brasil receberá a primeira loja no mundo da Gucci exclusiva para o público masculino, conta Chris Pitangy. O endereço escolhido é o Shopping JK, empreendimento do Grupo Iguatemi. A Gucci se juntará à Topshop, Burberry, Daslu, com lojas confirmadas no novo espaço, que ainda tem grandes chances de receber uma de Diane Von Furstenberg. 

A grife italiana já tem uma loja no Shopping Iguatemi e outra prevista no Cidade Jardim.

Fonte:VogueBrasil

WWD destaca amadurecimento do mercado de luxo no Brasil

 Loja da Chanel no Shopping Iguatemi

Referência entre as publicações de moda, o WWD voltou esta manhã sua atenção ao Brasil.

Uma matéria assinada por Simone Esmanhotto, colaboradora de Vogue Brasil e correspondente do portal, discorre sobre o crescimento e amadurecimento do mercado de luxo no Brasil, nos últimos dois anos.

O artigo repassa a recente chegada por aqui de inúmeras grifes de luxo — Chanel, Hermès, Emilio Pucci, Burberry, Christian Louboutin, Diane von Furstenberg, Carolina Herrera, Marc Jacobs – e como muitas delas vem deixando de operar no País por meio de multimarcas brasileiras para apostar em lojas próprias. É o caso da Chanel que trocou seu espaço dentro da Daslu por boutiques nos shoppings Cidade Jardim e Iguatemi — os dois, redutos do luxo tupi, também são assunto para matéria. “O mercado brasileiro está maduro. Agora é hora de consolidarmos nossa presença no País, operando diretamente aí, como fazemos em outros lugares”, disse Bruno Pavlovsky, presidente da divisão de moda da Chanel.

Em novembro, o The New York Times também abordou o mesmo assunto, com artigo assinado por Maria Prata, editora da FashionTV no Brasil e também colaboradora de Vogue Brasil. São nossas jornalistas abastecendo o mundo sobre o mercado de luxo do momento.

O espaço da Burberry, também no Iguatemi

Fonte:VogueBrasil

Loewe é relançada no Brasil

O mercado de luxo no Brasil vem comemorando o seu melhor momento com a chegada de marcas internacionais renomadas. Decidida a conquistar o consumidor brasileiro, a grife espanhola Loewe anuncia sua entrada definitiva no país, inicialmente introduzindo a sua linha de fragrâncias que atualmente é vendida em mais de trinta países.

Símbolo do luxo e modernidade, a grife foi fundada em 1846, em Madrid, pelo alemão Enrique Loewe Roessberg, em parceria com artesãos especializados em couro. A prestigiosa marca, fruto da paixão Enrique Loewe pela cultura espanhola, está entre os principais nomes mundiais do segmento de moda e artigos de couro. Seu conceito combina tradição e trabalho manual com um espírito de constante renovação, envolvendo tendências e ao mesmo tempo mantendo-se exclusiva e prestigiada.

O luxo impecável de sua mais recente flagship em Valencia (Espanha)

Ícone do luxo da aristocracia espanhola durante séculos, a grife mantém até hoje o grau de desejo de seus consumidores e a perfeição em suas criações. Sua boutique na famosa Gran Via, em Madrid, foi inaugurada no final dos anos 30 e hoje é uma das flagships da grife. Presente com lojas próprias na Espanha e França, seus produtos também podem ser encontrados em lojas luxuosas ao redor do mundo, como a britânica Harrods, El Corte Inglés, Bergdorf Goodman, Galeries Lafayette, além de outros seletos locais da Europa, América, Ásia, Oceania e Oriente Médio.

Fachada externa da flagship em Valencia, projetada por Peter Marino

Foi a partir dos anos 70 que a Loewe entrou no segmento de perfumaria, criando essências sedutoras e estimulantes. Os perfumes da Loewe já podiam ser encontrados no varejo brasileiro, graças á distribuição da Neutrolab. Agora que é distribuída pela divisão de Perfumes e Cosméticos do grupo LVMH, que controla a marca desde 1996, a Loewe passa por um reposicionamento. A fragrância feminina Aire Loco será o destaque do desembarque oficial da marca no país. De acordo com a empresa, essa criação representa um conceito inovador que combina grandeza, desejo e luxo.

A Loewe seguirá uma estratégia de distribuição seletiva como no mercado europeu e demais países, buscando ganhar destaque e ares de exclusividade por aqui, já que estará presente apenas nas melhores perfumarias do país.

A fragrância feminina Aire Loco, com
lançamento previsto para Novembro de 2010

De acordo com Monica Ceballos, Gerente de Marketing da grife no Brasil, “o conceito Loewe combina um equilíbrio entre a tradição e a modernidade, trabalhando sempre com tendências, sem perder a essência da marca. É muito importante manter os elementos que uma marca de luxo precisa para ser exclusiva no mercado. Queremos conquistar os brasileiros, assim como o mercado europeu foi seduzido”.

Em recente visita ao Brasil, Cedric Mahe, Gerente de Marketing da Loewe para as Américas, concedeu entrevista e contou-nos sobre a estratégia de negócios da marca no Brasil:

 Qual o público-alvo da Loewe no Brasil? Quais as estratégias da marca para conquistar o consumidor brasileiro?

Cedric Mahe: A Loewe tem como público-alvo homens e mulheres de alto poder aquisitivo, interessados por moda e que valorizem a sofisticação, elegância e a excelência. A marca esteve presente em cerca de 200 pontos-de-venda no país. Agora, sendo distribuída pelo grupo LVMH, nosso objetivo é reposicioná-la, diminuindo a concentração de pontos-de-venda para cerca de 20 unidades, todas localizadas em lugares-chave do segmento do Luxo. Pretendemos, assim, ter a nossa marca consolidada e expandida, sempre buscando a imagem impecável, apostando nos locais de venda e no treinamento de nossos funcionários, buscando o reconhecimento como uma marca de luxo, que desperte o desejo.

 Como será a comunicação da Loewe no Brasil?

Cedric Mahe: Em uma primeira etapa, teremos uma forte campanha de lançamento para antes do final deste ano, permitindo a nosso consumidor conhecer nossas fragrâncias e a marca em si. Em uma segunda etapa, teremos campanha em TV por assinatura e faremos publicações em revistas especializadas em beleza, moda e dirigidas ao público feminino.

Onde poderão ser encontrados os produtos da marca?

Cedric Mahe: Os produtos Loewe estarão disponíveis em perfumarias especializadas e localizadas em locais de varejo de luxo, como a Perfumaria Fauré do Shopping Iguatemi São Paulo, a Fragrance do Shopping Cidade Jardim, as perfumarias Suil e Vent Vert do Morumbi Shopping, Calèche e outros pontos em locais estratégicos.

A Loewe tem planos de trazer lojas com o seu portfólio completo de produtos, já que a marca é forte em artigos de couro e moda feminina e masculina?

Cedric Mahe: Estamos sempre estudando oportunidades em mercados potenciais. O Brasil é hoje um dos países com maior potencial para negócios do luxo. Não temos informações precisas ainda, porém o mercado brasileiro de moda é um de nossos alvos.

Fonte:gestãodoluxo-FAAP

Kate Moss para o shopping Cidade Jardim

Kate Moss, a fantástica modelo, posou para a fotógrafa Emma Summerton. As caras e bocas vão parar na próxima campanha do shopping Cidade Jardim, que assombrou (ou maravilhou, como queiram) os fashionistas tupiniquins quando convocou Sarah Jessica Parker para sua primeira campanha, num passado recente.

Summerton foi exigência de Moss. A fotógrafa australiana tem no currículo as Vogue inglesa, italiana e australiana, mais i-D, Dazed & Confused e Nylon, mais campanhas para marcas Yves Saint Laurent, Miu Miu, TopShop, Agent Provocateur, Selfridges...  Um poder. Com veia artsy, a fotógrafa está concluindo um livro com auto-retratos feitos nos últimos 5 anos. Cabeça, sabe? Não à toa, Moss foi fotografada por ela para a capa da i-D.

Agora é esperar a campanha do Cidade Jardim – e rezar pela vinda da Kate pra cá.

Fonte:RGVogue.com