Pedro Almodóvar para Galeries Lafayette Spring 2013

 

Jean Paul Goude (Photographer)
Pedro Almodovar (Director)

über-green: Projeto LENY reúne fashionistas em prol da ecologia

Que a sustentabilidade tem sido um bom mote para grifes do universo do luxo venderem mais e agregarem valor às suas marcas atrelando o espírito delas a um lifestyle ecologicamente correto, todo mundo sabe. Vários hotéis (com direito à associação americana Green Hotels), restaurantes e até discotecas (como a novaiorquina Greenhouse) já descobriram o poder do “verde” e têm explorado esse elemento como um diferencial. Grifes de joias como Chopard e Boucheron têm lançado linhas de alta joalheria em que parte da renda é revertida para instituições como a WWF e a One Drop. Arquitetos, designers e estilistas também já perceberam o valor de se defender uma responsabilidade social e ambiental e cada vez mais produtos desenvolvidos com essa preocupação se espalham pelo mercado do luxo.

Um dos exemplos mais marcantes nessa seara é o projeto LENY (Limited Edition New York), nascido em 2007 graças à visão da colombiana, mas francesa de coração, Mariel Gamboa, que resolveu mobilizar a indústria da moda para fazer parte de um projeto dedicado a boas causas.

A ideia foi inovadora: reunir um time de celebridades, ícones da moda e designers que doam sua criação para apoiar o projeto Climate, pertencente ao ex-vice-presidente americano Al Gore, cujo trabalho busca conscientizar a população em relação aos efeitos do aquecimento global. Mariel conversa pessoalmente com cerca de 12 personalidades e pede que contribuam doando seu talento.

Em geral, cerca de 10% das vendas dos produtos da LENY são revertidas para o projeto, mas algumas edições são especiais chegando a 100% de aproveitamento das vendas. Elas são feitas por fashionistas de alto escalão, como a atriz Gwyneth Paltrow, a estilista Diane von Furstenberg, a Carine Roitfeld e as modelos Kate Moss, Isabelli Fontana e Christy Turlington. Todas as peças são feitas em edição limitada de 500 exemplares. As peças – em sua maioria camisetas – são feitas em algodão orgânico, e custam cerca de US$200 cada. “Consciência promove escolha e escolha traz a oportunidade de mudar. Em tempos como hoje, em que o futuro do nosso planeta exige não só questionamentos, mas a urgência de uma reação, devemos agir rapidamente e juntos”, diz Mariel Gamboa, fundadora e diretora da LENY.

Com o slogan “Desenhe por uma causa e salve o planeta”, a marca LENY tem tanta força no mercado que já em seu ano de estreia, em 2007, chegou a participar da semana de moda de Nova York, a Mercedes Benz Fashion Week, e se destacou entre os mais de 200 desfiles e eventos promovidos pelas marcas participantes. Cerca de oito mil camisetas são vendidas por ano e, atualmente, bolsas e batons também fazem parte do portfolio da grife. Seus produtos podem ser encontrados em boutiques como a Intermix, a Colette e a Galeries Lafayette. Os produtos também podem ser adquiridos online, no site do projeto (www.leny-icons.com).

Nós über-apoiamos a ideia!

Loewe é relançada no Brasil

O mercado de luxo no Brasil vem comemorando o seu melhor momento com a chegada de marcas internacionais renomadas. Decidida a conquistar o consumidor brasileiro, a grife espanhola Loewe anuncia sua entrada definitiva no país, inicialmente introduzindo a sua linha de fragrâncias que atualmente é vendida em mais de trinta países.

Símbolo do luxo e modernidade, a grife foi fundada em 1846, em Madrid, pelo alemão Enrique Loewe Roessberg, em parceria com artesãos especializados em couro. A prestigiosa marca, fruto da paixão Enrique Loewe pela cultura espanhola, está entre os principais nomes mundiais do segmento de moda e artigos de couro. Seu conceito combina tradição e trabalho manual com um espírito de constante renovação, envolvendo tendências e ao mesmo tempo mantendo-se exclusiva e prestigiada.

O luxo impecável de sua mais recente flagship em Valencia (Espanha)

Ícone do luxo da aristocracia espanhola durante séculos, a grife mantém até hoje o grau de desejo de seus consumidores e a perfeição em suas criações. Sua boutique na famosa Gran Via, em Madrid, foi inaugurada no final dos anos 30 e hoje é uma das flagships da grife. Presente com lojas próprias na Espanha e França, seus produtos também podem ser encontrados em lojas luxuosas ao redor do mundo, como a britânica Harrods, El Corte Inglés, Bergdorf Goodman, Galeries Lafayette, além de outros seletos locais da Europa, América, Ásia, Oceania e Oriente Médio.

Fachada externa da flagship em Valencia, projetada por Peter Marino

Foi a partir dos anos 70 que a Loewe entrou no segmento de perfumaria, criando essências sedutoras e estimulantes. Os perfumes da Loewe já podiam ser encontrados no varejo brasileiro, graças á distribuição da Neutrolab. Agora que é distribuída pela divisão de Perfumes e Cosméticos do grupo LVMH, que controla a marca desde 1996, a Loewe passa por um reposicionamento. A fragrância feminina Aire Loco será o destaque do desembarque oficial da marca no país. De acordo com a empresa, essa criação representa um conceito inovador que combina grandeza, desejo e luxo.

A Loewe seguirá uma estratégia de distribuição seletiva como no mercado europeu e demais países, buscando ganhar destaque e ares de exclusividade por aqui, já que estará presente apenas nas melhores perfumarias do país.

A fragrância feminina Aire Loco, com
lançamento previsto para Novembro de 2010

De acordo com Monica Ceballos, Gerente de Marketing da grife no Brasil, “o conceito Loewe combina um equilíbrio entre a tradição e a modernidade, trabalhando sempre com tendências, sem perder a essência da marca. É muito importante manter os elementos que uma marca de luxo precisa para ser exclusiva no mercado. Queremos conquistar os brasileiros, assim como o mercado europeu foi seduzido”.

Em recente visita ao Brasil, Cedric Mahe, Gerente de Marketing da Loewe para as Américas, concedeu entrevista e contou-nos sobre a estratégia de negócios da marca no Brasil:

 Qual o público-alvo da Loewe no Brasil? Quais as estratégias da marca para conquistar o consumidor brasileiro?

Cedric Mahe: A Loewe tem como público-alvo homens e mulheres de alto poder aquisitivo, interessados por moda e que valorizem a sofisticação, elegância e a excelência. A marca esteve presente em cerca de 200 pontos-de-venda no país. Agora, sendo distribuída pelo grupo LVMH, nosso objetivo é reposicioná-la, diminuindo a concentração de pontos-de-venda para cerca de 20 unidades, todas localizadas em lugares-chave do segmento do Luxo. Pretendemos, assim, ter a nossa marca consolidada e expandida, sempre buscando a imagem impecável, apostando nos locais de venda e no treinamento de nossos funcionários, buscando o reconhecimento como uma marca de luxo, que desperte o desejo.

 Como será a comunicação da Loewe no Brasil?

Cedric Mahe: Em uma primeira etapa, teremos uma forte campanha de lançamento para antes do final deste ano, permitindo a nosso consumidor conhecer nossas fragrâncias e a marca em si. Em uma segunda etapa, teremos campanha em TV por assinatura e faremos publicações em revistas especializadas em beleza, moda e dirigidas ao público feminino.

Onde poderão ser encontrados os produtos da marca?

Cedric Mahe: Os produtos Loewe estarão disponíveis em perfumarias especializadas e localizadas em locais de varejo de luxo, como a Perfumaria Fauré do Shopping Iguatemi São Paulo, a Fragrance do Shopping Cidade Jardim, as perfumarias Suil e Vent Vert do Morumbi Shopping, Calèche e outros pontos em locais estratégicos.

A Loewe tem planos de trazer lojas com o seu portfólio completo de produtos, já que a marca é forte em artigos de couro e moda feminina e masculina?

Cedric Mahe: Estamos sempre estudando oportunidades em mercados potenciais. O Brasil é hoje um dos países com maior potencial para negócios do luxo. Não temos informações precisas ainda, porém o mercado brasileiro de moda é um de nossos alvos.

Fonte:gestãodoluxo-FAAP

Havaianas by Pinel & Pinel

Oque um bom programa de gerenciamento de marca pode fazer por uma empresa? As Havaianas são a prova viva de que uma boa estratégia pode elevar o status de um produto e reinventar a sua categoria, foi assim que as nossas velhas conhecidas, ganharam o mundo. Hoje elas são encontradas na Saks Fifth Avenue de Nova York, Selfridge's de Londres e a Galerie Lafayette de Paris e estão nos pés de Nicole Kidman, Naomi Campbell e a princesa Stéphanie de Mônico.

Mas a pauta de hoje não é sobre a história das Havaianas, mas sim sobre uma parceria luxuosa feita com Fred Pinel da grife francesa de bolsas e acessórios Pinel & Pinel. Foram desenvolvidos dois modelos, a primeira foi feita com uma palmilha de pele de cordeiro e tiras em couro de crocodilo.

A segunda opção (essa sim, tem cara de Havaianas) possuem as famosas palmilhas de borracha e as tiras em couro de crocodilo, nas duas opções as cores são: branco, preto, azul, vermelho e roxo. Esta edição já esta disponível na França e está sendo vendida por € 450 (cerca de R$ 1057,00) e é considerada a mais cara já assinada pela Havaianas.

 

Conheça mais sobre a Pinel & Pinel na matéria que fizemos sobre a marca.
 
Fonte:http://marketingnaweb2009.blogspot.com/2010/10/havaianas-by-pinel-pinel.html

Galeries Lafayette

No coração de Paris, as Galeries Lafayette do boulevard Haussmann, a maior loja de departamentos do mundo ocidental, propõem o melhor da moda em seus 70.000 m². Uma loja reconhecida no mundo e o segundo local mais visitado em Paris.

As Galeries Lafayette Paris Haussmann criaram uma área de 15.000 m² destinados ao que há de mais elegante em moda feminina, com mais de 350 marcas, das quais 45 são exclusivas. Elas traduzem o forte compromisso das Galeries Lafayette em exprimir o melhor da criatividade.

Um espaço « Créateurs », inteiramente repensado, acolhe as mais novas marcas a cada estação como a Maison Martin Margiela, Carven, ou ainda, Stella Mc Cartney, Vanessa Bruno, Isabel Marant, Diane Von Fürstenberg, ou Vivienne Westwood em sua única loja dentro de uma loja de departamentos instalada na França.

LUXO e DESIGN

No primeiro andar da loja, os clientes têm 2.000 m² de puro luxo para visitar. Concebido por Bruno Moinard, este espaço inédito expõe coleções de prêt-à-porter e acessórios de 23 grandes « Maisons » e 9 marcas vanguardistas. Um verdadeiro cenário de luxo apresentando as marcas Alaïa, Céline, Louis Vuitton, ou ainda, Prada e Dolce & Gabbana. Além do « Bar à Bulles » para que os clientes possam degustar uma taça de champanhe e admirar a majestosa cúpula neobizantina.

SAPATO E CALÇADOS

No subsolo, em seus 3.200 m², um espaço específico dedicado a sapatos e calçados, acessórios considerados imprescindíveis na moda. Projetado pelos designers Patrick Jouin e Sanjit Manku, esse suntuoso ambiente expõe 150 marcas de sapatos femininos, onde 75 são exclusivas como Michel Perry, Ralph Lauren, Walter Steiger. De clássicos a calçados esportivos, o cliente pode encontrá-los distribuídos sob 5 temas: moda, contemporâneo, urbano, luxo e alto luxo.

ACESSÓRIOS

Os artigos em couro, a relojoaria e a joalheria estão reunidos em uma seção com 6.500 m² apresentando 320 grandes marcas do segmento de acessórios, 50 são de luxo, para atender os clientes mais exigentes e que acompanham de perto todas as tendências da moda.

BELEZA

O melhor em tratamentos de beleza, em perfumaria e em maquiagem é encontrado no piso térreo das Galeries Lafayette, são 2.500 m² sob a célebre cúpula neobizantina. Todas as marcas, das mais famosas às mais exclusivas, para atender homens e mulheres exigentes. Esse espaço é também palco dos mais recentes lançamentos em perfumes, das novas linhas de cosméticos e tratamentos de beleza, venha descobrir em primeira mão as novidades.

MODA INFANTIL

Uma “kidstore” de 5.000 m² com artigos para crianças de 0/12 anos e produtos para higiene e cuidados do bebê, brinquedos educativos, roupas criadas por jovens estilistas ou de grandes marcas, livraria, restaurante, fraudário. A decoração tem toques de artistas. As futuras mamães encontram mais marcas e mais espaço para seu conforto. Faça sua lista do chá-de-bebê e desfrute de um universo em brinquedos para mimar seus filhos.

MODA MASCULINA

As Galeries Lafayette investiram num novo segmento de mercado, a Lafayette Homme, para homens cada vez mais interessados em moda. Concebido por Didier Gomez, são quatro andares totalizando 10.000 m² para atender a todos os desejos, com 250 marcas francesas e estrangeiras. A seção conta com 800 m² dedicados a importantes estilistas, perfumaria especializada, várias dicas de presentes e uma seleção de artigos em couro, clássicos e tendências. Há também um serviço de ajustes rápidos para homens apressados. Um segundo espaço foi aberto em Bordeaux, com sapatos, acessórios, roupas, parfumaria, presentes de alto luxo. Em 2011, as Galeries Lafayette vão inaugurar uma terceira Lafayette Homme no centro de Paris no shopping “Beaugrenelle”.

Fonte:http://br.franceguide.com/As-Galerias-Lafayette.html?nodeID=1&EditoID=223759