Footwear: Converse All-Star em parceria com a Levi’s

Denim - Levi’s x Converse for BEAMS Denim All-Star Sneaker

Über-Trend: Inverno 2013: cowboys à brasileira

O estilo country tem forte expressão em mais de cinco países, sendo mais maciça sua presença no Brasil e nos Estados Unidos. A música sertaneja e a Festa do Peão de Barretos são grandes agentes popularizadores deste estilo que movimenta, somente no Brasil, mais de R$ 5 milhões ao ano. 

A análise deste estilo revela que, ao contrário dos cowboys norte-americanos, rústicos e com poucos hábitos sociáveis fora do campo, o brasileiro possui um padrão de sociabilidade baseado nas regras da elegância e da sofisticação. Entre os adeptos deste estilo estão pecuaristas, executivos, profissionais liberais, funcionários do setor terciário e estudantes. 

Com relação à estética, há poucas variações na forma de se vestir. A regra é ostentar/exibir, tanto nos carros grandes e vistosos, quanto nas roupas. Camisa, geralmente xadrez, calça jeans, bota, cinto com fivelas grandes e chapéu são os elementos mais básicos do vestuário. Outras propostas surgem como variantes ou agregadores do estilo: coletes, camisas jeans e o uso de óculos no estilo aviador.

Grandes criadores e marcas como Herchcovitch, Calvin Klein, Ausländer e Levi’s embarcam nas referências deste estilo e desenvolvem aplicações em propostas urbanas, garantindo um cruzamento de estilos que agregam novos valores mundo da moda. 

Imagens: UseFashion/Divulgação

Para saber mais - UseFashion divulga análise comportamental sobre o universo masculino voltada para o inverno de 2013. Este conteúdo faz parte da nova seção do Portal UseFashion (www.usefashion.com) que traz análises e galerias de imagens com conteúdo exclusivo sobre moda brasileira.

Pinterest é o novo "preto"/"it" da moda

Pinar ou repinar. Você ainda vai ouvir e falar muito expressões como essas. Elas são a base da rede social mais falada no momento: o Pinterest. Depois do boom do Twitter e do Instagram, em 2010 e 2011, respectivamente, 2012 deve marcar a ascensão desse grande painel de compartilhamento de interesses em forma de imagens.

Estar no Pinterest é muito fácil. Nele se pode organizar imagens (fazendo upload do seu computador ou buscando da web) e comparilhar esses interesses. As pessoas usam "pinboards" para planejar ideias para seus casamentos, decoração de casas, dicas do que vestir ou quaisquer outros tipos de inspiração. Para começar, é necessário solicitar a entrada no site, que demora até algumas horas para ser autorizada, ou pedir para algum amigo que já está na rede enviar um convite.    

Design e moda estão no DNA do Pinterest. Isso atrai o público, que gera conteúdo. Consequentemente, as marcas precisam estar atentas a essas movimentações. Gap, por exemplo, possui um dos perfis mais interessantes no site, com conteúdo ativo. Já outras grifes, como Levi´s e Diane von Furstenberg têm perfis no site, porém ainda sem postagens.

Claro que nós do ÜberFashion também estamos no Pinterest! Se joga no Pin! 

Fábio Monnerat

Fonte:UseFashion

Tem como errar com JEANS? Watanabe + Levi’s e Adidas by Jeremy Scott conseguiram

Em primeiro lugar essa calça de festa junina criada Junya Watanabe para a Levi's... Como assim Watanabe? Um nome tão grande da moda criar algo tão brega... Como assim Levi's? Uma marca que entende tudo de jeans aceitar e pagar por esse tipo de colaboração... Über-brega!

 

A outra peça é mais uma contribuição do Jeremy Scott para a Adidas Originals S|S12 - É uma peça infinitamente mais bacana que a calça acima, mas essas asas, não consigo, juro que tento curtir o trabalho do Jeremy, mas me lembra esses fashionistas idiotas e vazios que fazem de tudo para aparecer em qualquer evento.

Enfim, acho que ia ficar uma graça esse tênis jeans... 

Fábio Monnerat

über-green: A História do eco fashion

 

 

A sustentabilidade tem sido um tema cada vez mais discutido, e vem sendo adotada por muitas empresas que começam a olhar para os problemas sociais e ambientais que enfrentamos em nosso planeta. É com esta preocupação e com o objetivo de solucionar o tais problemas, que nasce a ideia de moda sustentável.

Para entender melhor as chamadas “Questões Verdes” temos que pensar um pouco sobre o surgimento do tema. Com início na década de 50 com a introdução do Ar Limpo (1956 e 1968) e os anos 60, quando o ambientalismo atingiu de fato moda através do estilo e pensamento hippie. Nesta década houve também a publicação em massa da causa ambiental. Mas foi nos anos 70 que estas questões começaram a surgir no cenário governamental em 1972 com o Limits to Growth Report. e a Conferência de Estocolmo. Este período coincidiu com a opinião pública forte do meio ambiente, já que esta foi na década em que o Greenpeace foi fundado. O Livro Verde da Comissão Européia e o Livro Verde sobre o Ambiente Urbano (1990) foi o ponto de partida no despertar ambiental. Em 1992, a Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento (UNCED), estabeleceu uma série de diferentes iniciativas para promover a aceitação de desenvolvimento sustentável no mundo inteiro.

A moda como uma das maiores indústrias de produção e consumo, não podia estar fora dessa tendência sustentável. Acredito que para a indústria da moda a idéia ecológica seja uma questão óbvia, visto que a moda se faz através do pensamento coletivo. Hoje vivemos uma intensificação progressiva do pensamento dos jovens dos anos 70 , onde o eco fashion deixa de ser um assunto de grupos alternativos passando a ser tema inserido no dicionário fashion .

A onda eco fashion está começando a ocupar papel de destaque no cenário da moda, principalmente, porque deixou de ser produzida por marcas desconhecidas e ganhou etiquetas de grifes renomadas e a atenção de grandes estilistas como Stella McCarteney , Phillip Lim. Outros estilistas como Oscar de la Renta, Anna Cohen, John Patrick Organic, Linda Loudermilk, e marcas de vestuário e calçado como Patagonia, Armani e Levis são exemplos de moda mais sustentável com linhas de algodão orgânico e materiais ecológicos inovadores, como fibras têxteis de bambú, pó de café, milho e algas, nas suas coleções, mostrando que roupas e acessórios que contribuem para a preservação do planeta estão na moda. Outro exemplo do sucesso desta tendência foi o lançamento de uma bolsa de algodão orgânico da estilista Anya Hindmarch em 2007. “I’m not a plastic bag” (Não sou um saco de plástico). Foi um sucesso de vendas em supermercados na Inglaterra.

A moda sustentável tem servido de veículo de difusão de uma nova consciência social e ambiental. Ali Hewson e o cantor Bono, da banda irlandesa U2, criaram em 2005, a EDUN, uma marca de roupas com tecidos orgânicos produzidos por comunidades locais da África. A EDUN assume a responsabilidade social e ética da marca através da criação de negócios e emprego sustentável e do compromisso com os princípios do comércio justo nos países em vias de desenvolvimento, particularmente na África Sub-Sahariana. As T-shirts produzidas pela marca são em algodão orgânico, 100% biodegradáveis. A marca EDUN está presente na Índia, Perú, Tunísia, Quénia, Lesoto, Ilhas Maurícias e Madagáscar.

A moda ecológica pode também refletir a adoção de comportamentos e estilos de vida mais sustentáveis das sociedades atuais. Na Europa e nos Estados Unidos, as marcas de vestuário e calçado, especializadas em moda ecológica, estimulam a criação de comunidades de consumo mais sustentável como a Organic Avenue, em Nova York.A marca inglesa Marks & Spencer e a japonesa Uniqlo apostaram em campanhas para incentivar os seus consumidores a reciclar e reutilizar roupas usadas. Os materiais em bom estado de conservação descartados pelos consumidores são enviados para doação a campos de refugiados em países em desenvolvimento. O restante é transformado em novas fibras têxteis, utilizadas para sistemas de isolamento térmico industrial ou convertidos em matéria-prima para produção de energia. Em troca, os consumidores ganham vouchers de desconto para utilizar em novas compras.

O que vemos, portanto é que a sustentabilidade está mesmo na moda e é fruto da busca de todo ser humano que em seu dia-a dia procura manter o equilíbrio do ecossistema através de suas atitudes, tomando iniciativas críticas e inovadoras para criação de uma sociedade ambientalmente sustentável!

 

Fonte:modaecologica.blogspot.

über-green: Levi's blue/green jeans

  

 Os preços variam de R$ 149 a $300 aqui no Brasil ( pela qualidade e apelo é até barato, mas, infelizmente, não é um eco acessível a maioria das pessoas)

A Levi’s é uma das marcas que mais têm seu nome ligado ao produto que fabrica, o jeans. Mas o jeans que é um dos artigos mais básicos do guarda-roupa de homens e mulheres gasta uma quantidade considerável de água durante seu ciclo de vida. Veio dessa constatação, depois de uma avaliação em 2007, a decisão de buscar alternativas menos agressivas ao meio ambiente em seu processo de produção.

O trabalho resultou numa linha inteira: a Levi’s Water< Less. O nome já diz: menos água é gasta pra produzir modelos de calças como a clássica 501 da marca. A economia ocorre no momento dos acabamentos finais das peças, quando são aplicadas texturas e o jeans é estonado. Tudo o que era feito com água ganha uma solução seca: após a marcação das formas 3D mecanicamente, as calças vão pra um banho de resina, pra aplicar as tranformações. Na estonagem, no lugar de jatos de água entram pedras que vão pra uma centrifugadora junto com as roupas pra dar aquele aspecto de jeans detonado. Depois é a hora das máquinas de ozônio, que tiram o excesso de índigo e dão brilho às calças.

über-amamos e recomendamos! 

Go green!

Levi’s anuncia jeans que gasta até 96% menos água para produzir

Tradição + evolução. A Levi’s, marca que inventou o denim jeans há mais de um século, lança em janeiro a linha ecologicamente correta Water

Deixando o processo o mais básico e essencial possível, a empresa diminui o número de lavagens pelas quais um jeans precisa passar, que costumam ir de 3 a 10.

O segredo é reunir múltiplos processos de lavagem em uma única fase com água, incorporar ozônio (substância que descolore o jeans) e remover o líquido com pedras. Foram produzidas mais de 1,5 milhões de peças Water

O lançamento acontece em janeiro de 2011.

Site Oficial: www.levi.com.br

Fonte:http://ffw.com.br/noticias/ok-levis-anuncia-jeans-que-gasta-ate-96-menos-agua-para-produzir/

Jeans ganha etiqueta de menor consumo de água

O uso de materiais recicláveis e fibras renováveis já está presente no mercado em diversas marcas, incluindo as de jeans. Mas o gasto de água para produção de uma calça jeans é um dos principais desafios da indústria. Por isso, a Levi's prepara o lançamento de uma linha que gasta menos do recurso natural na fabricação do produto.

 

A linha chega ao mercado em janeiro e virá com um símbolo indicando que em vez dos 42 litros necessários para se fazer um par, o item foi feito com percentual menor de água, variando entre 28% e 96%, dependendo da lavagem e acabamento.

 

A empresa divulgou que 20% da produção que atende os mercados da América do Norte e do Sul, incluindo o Brasil, será feita sob o novo processo.

 

Para o consumidor, não haverá mudanças nos produtos. Modelos tradicionais, como a 501, chegam às prateleiras com cores, tons e detalhes diferenciados. Segundo a Levi's, a alteração que permitiu a economia de água foi feita no processo de fabricação, incluindo a união de diversos ciclos em um e a troca da água pelo ozônio na hora de deixar o jeans mais estonado (desgastado).

 

A Levi's também divulgou que não haverá alteração nos preços dos produtos por conta do novo processo.

 

Fonte:TerraModa

Os jeans mais esquisitos do mundo

É quase impossível encontrar alguém que não tenha ao menos uma calça jeans no guarda-roupa. E por mais que se trate de uma peça básica, existem várias tentativas por aí de reinventá-la. Tem o jeans-bikini, o jeans mais caro do mundo (que custa $ 27.000!), o jeans de correntes, o jeans-lustre, etc.

Tudo bem que o mundo da moda é cheio de experimentações, mas... Será que dá pra usar?

Postado por the blackcatwalk

Levi’s® escolhe Brasil para lançar Curve Id

Na última terça-feira, 21 de setembro, fashionistas de São Paulo conheceram, com exclusividade, o lançamento da linha Levi’s® Curve ID, apresentada pelo vice-presidente de Merchandising e Design Feminino da marca Mr. You Nguyen. Durante o evento realizado em São Paulo, Nguyen contou todos os detalhes da pesquisa de quase dois anos que levou ao desenvolvimento da linha que pretende vestir 80% da população feminina mundial. “Fiquei espantado com a dificuldade que as mulheres têm em encontrar o jeans perfeito para seu corpo”, conta o designer. Segundo os resultados obtidos pela marca que, atualmente, tem cerca de 35% de seus produtos direcionados ao público feminino, 87% das mulheres não estão satisfeitas com os modelos encontrados no mercado, e gostariam de peças que ficassem melhores no corpo.

Para entender o comportamento feminino, You Nguyen acompanhou algumas consumidoras às comprar. “Indo às compras com as mulheres reparamos que, ao experimentar um jeans que não lhe cai bem, a mulher, automaticamente, acha que precisa emagrecer e fazer exercícios, quando, na verdade, é o jeans que deve se adaptar ao corpo, e não o contrário. Ao vestir uma calça, a primeira atitude da mulher é se virar no espelho e conferir o caimento do jeans no quadril e coxas, o que acabou focando nossa pesquisa para chegar ao resultado final da Curve ID”, explica.

Caimento perfeito

“Desde que criamos o primeiro jeans feminino, há 75 anos, ninguém tinha alterado a fórmula para encontrar o caimento perfeito. Nossa abordagem revolucionária vai muito além do tamanho da cintura e quer ajustar-se às curvas reais do corpo inteiro da mulher. Nós criamos os três caimentos customizados - Slight Curve, Demi Curve e Bold Curve - que atendem uma parcela de tipos de shapes, permitindo que as mulheres encontrem seu caimento perfeito”, explica Mr. Nguyen. Até o final deste ano, um quarto shape será lançado pela Levi’s®, para atender o restante da população mundial feminina. A linha Levi’s® Curve ID já está disponível nas lojas da marca em todo o país.

Mulher estrela catálogo masculino

Lovewright, marca que produz somente moda masculina, quer atrair não só os homens com sua mais nova coleção, mas também suas parceiras. Isto porque seu catálogo de inverno 2011 mostra uma modelo de lingerie experimentando algumas das roupas.

Há também um modelo masculino, mas que recebe menos destaque do que a jovem. Várias peças nem são utilizadas pelos 2, estão espalhadas pelo cenário caseiro: há desde T-shirts penduradas no varal a jaquetas dispostas na cama do casal.

Mostrar como uma mulher pode usar a peça do seu companheiro já no lookbook é uma maneira diferente de chamar atenção para a proposta boyfriend. Recentemente, Levi´s também adotou uma abordagem diferente para divulgar uma coleção com 28 peças com apelo similar.

Xadrezes sóbrios são constantes entre os lançamentos, mas a estética clean predomina nas camisetas, camisas, jaquetas e jeans, além das botas feitas em parceria com a Etnies. Preto, cinza e branco são as cores principais, com pequenas inserções coloridas em tons frios e quentes.

Fonte:UseFashion.com

Levi´s intensifica boyfriend

Antes da Levi´s, diversas marcas já lançaram peças boyfriend, em tímidas inserções nesta moda com estilo despojado, modelagem ampla e aparência que remete ao guardar-roupa masculino. No entanto, a tradicional grife de jeanswear inova ao apresentar uma coleção com 28 itens inspirados nesta tendência.

Dentre as 16 calças, 5 shorts, 4 jaquetas, 2 saias e 1 colete, nem todas as peças remetem ao visual masculino, mas carregam construções originalmente propostas para homens. A cartela de cores se restringe aos azuis, mas na maioria dos casos foram aplicados efeitos de lavanderia que unem diferentes tons. Todas fotos da coleção estão disponíveis no site da marca.

Nas fotos da campanha publicitária, frases como "Você se meteu em brigas. Nós éramos os motivos das brigas", "Você pintou quadros. Nós fornecemos a musa", e "Nós quebramos seus corações. Vocês tocaram blues" são complementadas sempre por "Você usou Levi´s. Nós pegamos as roupas e as fizemos nossas", enfatizando a apropriação do vestuário masculino.

Fonte:http://www.usefashion.com/categorias/noticias.aspx?IdNoticia=86946

Top 5: ideias sustentáveis em 2009

1. Sacolas retornáveis: se em 2008 elas viraram febre de lançamento por várias marcas, em 2009 se transformaram em hit de brinde. Cada dia é maior a diversidade de tamanhos, modelagens, estampas e preços. A maioria das pessoas ainda usa como bolsa secundária, que já sai cheia de casa. Quem sabe o conceito mude em 2010?

2. Tecidos orgânicos: em uma campanha instituída pela ONU, 2009 foi considerado o ano das fibras naturais. A organização afirma que, por serem biodegradáveis, as fibras naturais estão em alta com o aumento da consciência do consumidor. As marcas responderam à altura, com alguns itens, coleções inteiras ou marcas especializadas, a exemplo da brasileira Eden.

3. Lojas ecológicas: situada na Vila Madalena, em São Paulo, a loja da Farm é conhecida como Harmonia, 57 por causa do endereço. Mas a verdade é que a tal harmonia vai além da localização. O prédio foi construído com sistema de reaproveitamento da água da chuva, todas as paredes têm plantas crescendo nelas, vidros e persianas motorizadas permitem o aproveitamento da luz natural. A C&A segue o mesmo caminho na loja em Porto Alegre.

4. Cargos de controle: empresas têm criado cargos para controle de sustentabilidade. Recentemente, a brasileira Grendene anunciou vaga. Já a norte-americana Levi Strauss calculou que a fabricação de cada jeans do tradicional modelo 501 consome quase 2 mil litros de água e que de nada adiantaria diminuir este número apenas na etapa industrial. Resultado: se associou à Ong Better Cotton Initiative, que atua na educação de agricultores do setor algodoeiro, para adotar técnicas com menos impacto ambiental.

5. Campanhas verdes: não basta ser sustentável, é preciso fazer todos saberem que você é, afinal, isso poderá gerar mais vendas. Na Pitti Uomo de verão 2010/11, marca Tie Ups expôs cinto 100% biodegradável em bloco de terra com grama. Já a Adidas lançou a linha "Plant Pack", que tem a natureza como inspiração. Suas peças publicitárias foram alusivas ao tema.

Fonte:http://www.usefashion.com/categorias/noticias.aspx?IdNoticia=80685