E o Mais Glamour Por Favor da semana vai para...

Katie Holmes só fez sucesso (de verdade) uma vez na vida, mas a loka deu sorte e sempre faz boas campanhas, aparece em grandes produções, foi casada com  Tom Cruise e marca presença em grandes eventos... Apesar de ter esse currículo poderoso, Katie escorrega no glamour de vez em quando. 

Desta vez ela optou por um look Iemanjá + lingerie (tendência do momento), mas o resultado é muito ruim. Não valoriza o corpo, não fica básico e muito menos bonito. 

Katie, você é rica e pode contratar gente pra pensar seus looks. Faz isso por você gata! Qualquer coisa liga pra gente. Prometo que o Über Fashion vai dar uma consultoria grátis por 1 mês (aloka). 

Por enquanto você vai levar o nosso prêmio:  Mais Glamour Por Favor! 

Estrelas de Hollywood sem make na W February 2013

 

 

 

 

 

Várias estrelas posaram corajosamente sem make e sem Photoshop para o super Juergen Teller. O resultado é meio estranho e até "assustador", mas é sempre bom ver que eles também envelhecem, tem olheiras, rugas... 

Stars - W February 2013 [Editorial]
Photographer: by Juergen Teller
Stylist: Zoe Bedeaux
Stars: Daniel Day-Lewis, Naomi Watts, Jack Black, Marion Cotillard, Javier Bardem, Kristin Stewart, Matthias Schoenaerts, Nicole Kidman, Quvenzane Wallis, John Hawkes, Dreama Walker, Scoot McNairy, Omar Sy, Mary Elizabeth Winstead, Philip Seymour Hoffman, Jessica Chastain, Matthew McConaughey, Keira Knightley, Frieda Pinto, Amy Adams, Ben Wishaw, Garrett Hedlund, Kerry Washington, Rebel Wilson, Rachel Weisz, Elle Fanning, Richard Gere, Denzel Washington, Ben Affleck, Bradley Cooper, topless Dree Hemingway, Carmen Ejogo & Tom Cruise

Tom Cruise, Edita Vilkeviciute e Abbey Lee Kershaw para W magazine

Tom Cruise, Edita Vilkeviciute and Abbey Lee Kershaw for W Magazine by Mario Sorrenti

Tom Cruise, Edita Vilkeviciute e Abbey Lee Kershaw na capa da W de junho

W June 2012 W June 2012 Tom Cruise, Edita Vilkeviciute & Abbey Lee Kershaw

Suri Cruise quer cobrar mais que Gisele #ALOKA

O nome da filha do badalado casal Tom Cruise e Katie Holmes, Suri, teria sido cogitado para o desfile de inauguração de uma grife infantil no Rio de Janeiro. 

De acordo com informações do colunista Hermés Galvão, do jornal Diário de SP, a marca francesa Bonpoint teria convidado a minicelebridade, mas desistido logo em seguida ao ser informada sobre o valor do cachê - que seria maior do que o cobrado pela über model Gisele Bündchen. 

Ela é bonitinha, mas vamos combinar, não está com essa bola toda... Essa grana é pra trazer toda a família ao Brasil... Queria ver a Katie - acho que ela tem cara de água de salsicha, ou seja, existe, mas não serve pra nada - bêbada na Lapa. #surtei 

Fábio Monnerat

Ray Ban - Cool and stylish!

Cool, chic e atemporal. Essas são as principais características dos óculos de sol Ray Ban que, desde 1937, são ícones de estilo. Usados por nomes como Lou Reed, Bob Dylan e Brad Pitt, e também nos filmes Top Gun, The Blues Brothers e Men in Black, entre outros, os óculos são must have até os dias de hoje. Suas releituras agradam todos os estilos desde a criação da marca, que é sinônimo de moda e elegância.

Os óculos Ray Ban foram idealizados quando o tenente da aeronáutica americana John MacCready contatou a renomada fabricante de óculos Bausch & Lomb depois de uma aventura de balão, onde o sol irritou a sua retina. A empresa desenvolveu o clássico modelo 'aviador', que passou a ser usado pela Força Aérea dos Estados Unidos no final da década de 20. O primeiro modelo era leve, com armação feita em metal banhado a ouro e lentes verdes de cristal mineral, que impediam a infiltração de raios infravermelhos e ultravioletas. O nome 'Ray Ban' (vem da junção das palavras 'ray' e 'bannish' que significa banir os raios).

A marca ganhou fama internacional quando, durante a II Guerra Mundial, quando o General Douglas MacArthur desembarcou em uma praia das Filipinas usando o modelo aviador, e o momento foi registrado por fotógrafos do mundo inteiro. Outro famoso modelo da marca foi o Wayfarer desenvolvido pelo designer Raymond Stegeman na década de 50. O modelo feito em acetato, inspirado na traseira rabo-de-peixe de carros da época ficou muito popular durante a década de 60, depois de ter sido usado pela atriz Audrey Hepburn no filme 'Bonequinha de Luxo'. Nos anos 80, o Wayfarer voltou a ser cool depois do filme 'Negócio Arriscado', onde era usado por Tom Cruise.

Além do design atemporal que faz sucesso há várias gerações, os óculos Ray Ban são clássicos por conta de sua qualidade única. Os modelos são inspecionados vinte vezes durante todo o processo de produção para garantir que as lentes absorvam 65% dos raios solares, e vêm em capas de couro italiano, para proteger as delicadas peças. Cool and stylish!

http://www.ray-ban.com/

Fonte:Taste

Annick Goutal - Exclusive Scent

Uma viagem sensorial que desperta identificação e emoções profundas. É essa a sensação que se tem ao usar um dos famosos perfumes Annick Goutal. Há quase 30 anos a marca é a preferida de personalidades como Caroline de Monaco, Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Leonardo di Caprio e Tom Cruise. Especialistas dizem que, além de serem exclusivas e únicas, as fragrâncias de Annick Goutal ainda tem o poder de alterar nosso humor positivamente.

Antes de se tornar uma das mais renomadas perfumistas do mundo, a francesa Annick Goutal foi pianista e seguiu a carreira de modelo. Depois de uma visita à cidade de Grasse, na França, considerada o berço da perfumaria internacional, ela descobriu um talento para criar fragrâncias, e decidiu apostar nessa carreira abrindo uma pequena boutique na Rue de Bellechasse, Paris, em 1981. Em poucos anos ela se tornou a preferida de celebridades e personalidades com seus perfumes únicos.

O segredo da perfumista estava em seu talento para transformar emoções em fragrâncias. Cada criação única representa um momento de felicidade, uma emoção preciosa ou uma memória poderosa conectada a um evento significante ou a alguém amado da vida de Annick. Ela criou cerca de 25 perfumes diferentes. Depois de sua morte em 1953, sua filha Camille se tornou a perfumista da marca, continuando o legado da mãe ao aumentar a coleção com velas aromatizadas e perfumes de ambientes igualmente únicos.

Muito exclusivos, os perfumes Annick Goutal preservam a sofisticação da alquimia da era pré-indústria, e ainda vêm em frascos retrô de cristal Baccarat. Desvinculado de grandes costureiros ou empresas de cosméticos, a marca conta com a supervisão de especialistas em cada etapa da produção, para nunca perder seu refinamento, autenticidade e excelência. Sua fragrância mais famosa é L'Eau d'Hadrien, com aromas de limão, cedro e cipreste.

Fonte:Taste

Ray-Ban consolida marca no Brasil usando arte como Marketing

Investimento em música, cinema e ações diferenciadas reforça o poder da marca.

Tom Cruise, Bob Dylan, Fergie, Taís Araújo. Astros da TV, da música e do cinema, estas celebridades são alguns dos “modelos” que a marca Ray-Ban tem em seu portfólio para promover uma das marcas de óculos mais conhecidas do planeta. Voltada para o consumidor “cool”, a Ray-Ban agora concentra sua estratégia de Marketing em apoiar a arte independente e, desta forma, se aproximar mais do consumidor jovem.

Este ano, a Ray-Ban desenvolveu a promoção Colorize Kit resgatando um modelo antigo de óculos escuros personalizado por celebridades e leiloado na internet. Esta é uma das ferramentas usadas pela empresa para se diferenciar no mercado, assim como a associação da marca com o cinema.

Criado para ajudar os pilotos aviadores americanos em missões durante o dia, os modelos Ray-Ban ganharam o mundo e hoje são populares a ponto de realizar ação junto com a banda Coldplay no Brasil. Fazendo sol ou não, o objetivo da Ray-Ban é fornecer aos seus consumidores a visão diferenciada e contemporânea que ainda perdura na marca.

Evolução gradual

Distribuída no Brasil pelo Grupo Luxottica, a Ray-Ban nasceu em 1937. Quando entrou no mercado, a Ray-Ban buscava “educar” os consumidores quanto à conscientização para a prevenção dos raios ultra-violetas do sol. Em 1952, a marca teve seu primeiro ápice ao lançar o modelo Wayfarer usado por Bob Dylan. A partir de então outros artistas começaram a desejar a marca. Tanto que nos anos 1970 a Ray-Ban estava presente em quase todos os “looks” das personalidades da época.

Apesar disso, Ana Carolina Cardoso (foto), Gerente de Marketing da Luxottica, acredita que a Ray-Ban não é e nunca foi uma marca fashion. De acordo com ela, o foco é atingir o público “cool” que busca cultura e arte. “Onde existe arte independente a Ray-Ban está posicionada. A marca apoia cultura independente e não comercial. A Ray-Ban não segue moda e nem é uma marca fashion. Procuramos definir um estilo e não uma tendência”, explica Ana Carolina em entrevista ao Mundo do Marketing.

O universo do Rock está inserido no DNA da Ray-Ban. Esta ligação forte com a música se consolidou em 1999 quando a Luxottica comprou a marca e a fábrica para investir no desenvolvimento do portfólio. Em 2003 foi a vez do lançamento de uma linha de óculos de grau e, em 2004, a infantil Ray-Ban Junior. “A partir deste momento houve o rejuvenescimento da marca e a reformulação de portfólio”, diz Ana Carolina.

Novo posicionamento

Com a entrada no mercado teen, a Ray-Ban mudou seu posicionamento e investiu no consumidor jovem. “Passamos por uma fase de transição entre 1999 e 2003. Com este trabalho de rejuvenescimento da marca passamos a adotar modelos comuns que ajudaram a aproximar a Ray-Ban do consumidor jovem”, aponta a gerente de Marketing da Luxottica.

Com o slogan atual “Não siga tendência, siga seu estilo”, a Ray-Ban estimula o consumidor a ser ele mesmo. E isso não é exclusividade para os consumidores do Brasil. Toda a estratégia de Marketing da marca é feita e definida em Milão, na Itália, e cada país faz a leitura de como transmitir este posicionamento de acordo com as ferramentas mais adequadas e a cultura local.

Com currículo e experiência em ações ligadas ao universo da música, este ano a Ray-Ban fez diferente. O projeto Colorize Kit foi criado para reverter as vendas de modelos de óculos personalizados por artistas para a Fundação Dorina Nowill, que dá assistência a deficientes visuais. Com esta ação, a Ray-Ban inseriu mais uma categoria em sua estratégia: o grafismo. “Em 2007, a marca se aproximou do rock. Em 2008 foi a vez do cinema e da música e esse ano escolhemos a arte”, afirma Ana Carolina.

Projetos e mais projetos

A ação Never Hide Sessions, promovida em 2008, patrocinou nove shows independentes na Barra Funda, em São Paulo. Esta estratégia fez com que a marca deixasse de lado naquele momento as ações de merchandising no cinema. Porém, a Ray-Ban convidou formadores de opinião para assistirem a pré-estreias do longa Big Fish e mais dois filmes. “Mais do que um anúncio, buscamos uma interação com o consumidor por meio de estratégias que não são construídas em cima de mídia tradicional”, salienta Ana Carolina.

Outro projeto diferenciado da Ray-Ban foi feito para a revista Trip. Dentro do título, a marca encartou três poket books que tinham como tema diretores de cinema consagrados. Além disso, outras duas edições foram lançadas, trazendo bandas de rock e por fim escritores. “Usamos mídia impressa, mas em formato não-convencional. Para cada país há um show de rock e uma cultura diferente. Por isso, a Ray-Ban sempre estará dentro dos pilares: música, arte e cinema”, conta a executiva de Marketing ao site.

Recentemente, o projeto Colorize Kit esteve na mídia por conta do apoio a uma instituição voltada para deficientes visuais. Segundo Ana Carolina este é o projeto mais integrado feito pela marca em comunicação. “Usamos 10 artistas de diversos cenários diferentes para resgatar um modelo clássico e atualizá-lo para a linguagem contemporânea. Com personalização livre, os produtos foram leiloados no site, tangibilizando uma experiência no mundo virtual. Esta foi a ação de maior repercussão deste ano”, explica.

Presença física e virtual

A Ray-Ban também está focada no ponto-de-venda. Sem lojas próprias, a marca investiu no primeiro semestre em treinamento para os funcionários e colaboradores das óticas que vendem Ray-Ban. O treinamento é feito duas vezes por ano já que a marca lança produtos o ano todo. Este ano a marca lançou, em abril, uma linha de produtos e, em outubro, outra. “Com as novidades, temos que informar o produto de forma correta, principalmente para público de alta renda”, diz Ana Carolina.

Isto porque os modelos mais caros possuem particularidades que devem ser exaltadas para motivar a compra. Exemplo disso é a aplicação de ouro na hastes, lentes banhadas a ouro, acabamento em couro e costura a mão em novos modelos de óculos.

Sem ter um programa de relacionamento definido no Brasil, a Ray-Ban aposta na interatividade para manter os consumidores por perto. O site é uma das ferramentas de brand experience da Ray-Ban, já que a marca é forte e reconhecida no mercado. “A manutenção do brand equity no mundo virtual e real é a melhor estratégia de relacionamento da Ray-Ban no momento”, completa Ana Carolina Cardoso.

Fonte:http://www.mundodomarketing.com.br/1,12478,ray-ban-consolida-marca-no-brasil-usando-arte-como-marketing.htm