O Boticário e os cariocas vão escolher as fragrâncias que melhor representam o Rio de Janeiro

Projeto Rio, Beleza Que Inspira chega à terceira fase. Votação popular decidirá as quatro fragrâncias que serão lançadas pela marca em 2014.

Até 7 de setembro, o Rio de Janeiro ficará tomado por bikes coloridas e totens de votação de O Boticário. A ação é a última etapa da criação de uma linha de fragrâncias em homenagem à cidade, que contou com a ajuda de milhares de cariocas e das quatro maiores casas de fragrância do mundo.

Depois de receber mais de nove mil frases, imagens e ideias que resumiam o jeito de ser do morador do Rio, O Boticário foi às ruas captar cheiros de algumas das preciosidades citadas pelos cariocas como o mar do Arpoador, o Jardim Botânico, o Pão de Açúcar, a Lapa e a brisa do calçadão de Copacabana. Todos esses conceitos e essências foram apresentados a um grupo de 50 cariocas e às quatro casas de fragrância Firmenich, Givaudan, IFF e Symrise - juntas pela primeira vez em um trabalho de cocriação. Nessa etapa, eles criaram, em colaboração, as oito fragrâncias que representam a essência do jeito de ser do carioca.

Agora, na terceira e última etapa do projeto, O Boticário estima que milhares de pessoas participem da votação das quatro melhores fragrâncias, entre as oito finalistas. Além de 17 totens de votação itinerantes espalhados pelos quatro cantos do Rio, há urnas de votação em mais de 40 lojas O Boticário. "Qualquer pessoa pode votar. Basta querer participar desta declaração de amor ao Rio de Janeiro. Desde maio, quando começamos o projeto, contamos com a contribuição dos cariocas para todas as etapas. Agora, são eles que vão decidir quais são as quatro que mais representam a essência do carioca", diz Ana Ferrell, Diretora de Comunicação e Branding de O Boticário.

A coleção exclusiva de fragrâncias em homenagem à Cidade Maravilhosa será lançada em 2014, junto com a estreia do filme Rio, Eu Te Amo. Em uma parceria com a Conspiração Filmes, produtora do movimento #RioEuTeAmo, O Boticário é o principal patrocinador do projeto que, além do filme, inclui uma grande mobilização em torno da paixão pelo Rio de Janeiro, com ações na cidade e nas redes sociais. O Boticário estará presente também nessas ações, declarando seu amor à cidade.
Sobre #RioEuTeAmo

Rio Eu Te Amo é a versão brasileira da franquia Cities of Love, idealizada e criada pelo produtor, roteirista e diretor francês Emmanuel Benbihy, que homenageia em filmes grandes cidades do mundo e que já produziu Nova York, eu te amo (2009) e Paris, eu te amo (2006).

Rio Eu Te Amo é um projeto da Conspiração, Empyrean Pictures e BossaNovaFilms, apresentado por O Boticário. O longa, que reunirá 10 episódios de renomados diretores nacionais e internacionais, começa a ser rodado em agosto de 2013 e tem previsão de lançamento em 2014. A distribuição no Brasil e na América Latina é da Warner Bros. As vendas internacionais estão a cargo da WestEnd Films, de Londres.
Entre os diretores estão Fernando Meirelles, José Padilha, Andrucha Waddington e Carlos Saldanha, e o mexicano Guillermo Arriaga. Além do filme, o projeto inclui uma grande mobilização em torno da paixão pelo Rio de Janeiro, com ações criativas e surpreendentes nas mais diversas frentes: comunitária, cultural, de esportes, entretenimento e lazer, em toda a cidade e nas redes sociais, até 2014.

Sobre O Boticário

Inaugurado em 1977, em Curitiba/PR, O Boticário é a maior rede de franquias do Brasil em número de lojas e em faturamento, segundo a Associação Brasileira de Franchising. A empresa conta com mais de 900 franqueados e 3.550 pontos de vendas em cerca de 1.700 cidades brasileiras. Produtos acessíveis, com sofisticação e tecnologia de ponta compõem o portfólio de mais de 1.100 itens, entre maquiagem, perfumaria e cuidados pessoais, como cremes, protetores solares, loções, desodorantes, shampoos, sabonetes.

Saiba onde votar: https://www.facebook.com/oboticario/app_585228438165129

• 21 de agosto (quarta-feira) - Largo da Carioca e Calçadão de Bangu
• 22 de agosto (quinta-feira) - Cinelândia e Calçadão de Caxias
• 24 de agosto (sábado) - Barra da Tijuca e Campo de São Bento (Niterói)
• 25 de agosto (domingo) - Recreio e Campo de São Bento (Niterói)
• 29 de agosto (quinta-feira) - Praça Araribóia (Niterói) e Calçadão de Caxias
• 30 de agosto (sexta-feira) - Lapa e Calçadão de Bangu
• 31 de agosto (sábado) - Lagoa Rodrigo de Freitas (Parque dos Patins) e praia de

Copacabana

• 01 de setembro (domingo) - Lagoa Rodrigo de Freitas (Parque dos Patins) e Leme
• 05 de setembro (quinta-feira) - Largo da Carioca e Largo do Machado
• 06 de setembro (sexta-feira) - Cinelândia e Arpoador
• 07 de setembro (sábado) - Aterro do Flamengo/ Praia Leblon

Rio no alvo. Marcas querem se relacionar mais com os cariocas

 

O Über Fashion como bom carioca amou essa matéria no Mundo do Marketing e trouxe para compartilhar com os über friends super antenados. As fotos são do "carioca" Mario Testino.

O Rio de Janeiro sempre foi uma das cidades mais importantes da história e da cultura do Brasil, mas o atual momento destaca ainda mais a sua relevância nacional. Além de ter recebido o papa Francisco recentemente para a Jornada Mundial da Juventude, foi palco de algumas das principais manifestações dos jovens contra abusos sociais e políticos e receberá nos próximos anos a Copa do Mundo e as Olimpíadas. Por causa desse panorama, do lifestyle dos moradores e do poder de consumo dos cariocas, marcas como Nextel, Devassa e Kibon buscam se aproximar da população e dos atributos relacionados à cidade.

 

Por ser um lugar que há muito tempo inspira visitantes e artistas, o Rio será o próximo tema da franquia de filmes “Cities of Love”, que terá seis diretores estrangeiros e cinco brasileiros declarando seu amor pela cidade. Mais que uma produção audiovisual, Rio Eu Te Amo se propôs a ser um projeto de mobilização entorno da paixão pelas características locais e envolverá os patrocinadores em ações comunitárias, culturais e de entretenimento.

O Boticário, Nextel, Santander, Unilever, Fiat e Brasil Kirin aproveitam a oportunidade para embasarem suas plataformas de comunicação envolvendo a cidade. “O consumidor está sempre no cerne de tudo o que é feito pela Unilever e o Rio de Janeiro é muito importante para várias marcas. A Kibon é a que mais tem a ver com a cidade e por isso foi escolhida para esse projeto”, explica Isabel Masagão, Gerente de Marketing da Kibon, em entrevista ao Mundo do Marketing.

 

Aproximação com os cariocas e aumento de participação de mercado
A Kibon começou no Rio de Janeiro já foi eleita em diversas ocasiões uma das marcas preferidas dos cariocas. Hoje o market share no Grande Rio é de 75% e, para manter a participação de mercado e o bom relacionamento com os moradores, diferentes iniciativas estão sendo desenvolvidas na cidade. Entre elas está o lançamento de determinados produtos primeiro no mercado carioca, como o Magnum Dark.

Assim como a Kibon, a Devassa nasceu no município e tem desenvolvido ações para aumentar o market share e a lembrança de marca. Apesar de investir na expansão, o eixo Rio-São Paulo continua sendo a principal praça da cervejeira. “O nosso objetivo é potencializar a origem de marca e estar cada vez mais próximo do carioca, mas sabemos que além de ser um lugar forte por si só, o que ocorre na cidade impacta outras regiões”, explica Thiago Torelli, Gerente de Marketing da Devassa, em entrevista ao portal.

O Rio também é uma das principais alvos da Nextel e, em 2013, a comunicação focada na região foi reforçada devido ao lançamento do 3G da empresa na cidade, que ocorrerá no fim do ano. Segundo Alex Rocco, Diretor de Marketing da Nextel, o fato de o Rio ditar tendências na música, na cultura e no estilo de vida, influencia a realização de grandes projetos da operadora, como a plataforma Rio Nextel, que construiu quatro points na orla carioca para oferecer equipamentos esportivos e aulas ao ar livre para clientes.

Praias e cultura do Rio
Devido ao forte simbolismo das praias, os locais foram escolhidos para iniciativas de várias outras marcas. O Santander tem o Rio Praia Maravilhosa, que oferece 80 equipamentos de ginástica do Leme ao Pontal e orientação esportiva gratuita com profissionais especializados que atendem atualmente 2,3 mil pessoas. Já a Kibon reformulou o visual das geladeiras que vendem picolés na orla para aumentar a visibilidade da marca e passou a usar a frase “Kibon ama Rio”, com a palavra central sendo representada pelo logo da empresa.

Um quiosque de vidro também está sendo criado para ser um espaço de aproximação com o consumidor e ajudar ainda mais na construção de marca. “O Rio tem a ver com sol, praia, verão e combina muito com a categoria de sorvete. O #RioEuTeAmo é o primeiro projeto cultural desenvolvido na região, mas outras iniciativas já eram feitas antes, como alguns projetos sociais no Complexo do Alemão”, explica Isabel Masagão, da Kibon.

Para as marcas que querem se fortalecer na cidade, o patrocínio cultural tem sido uma das grandes estratégias. A Nextel investiu nos últimos cinco anos em apoios a eventos, como os shows do músico Ringo Starr e do Cirque Du Soleil. O atual patrocínio ao filme Rio Eu Te Amo é mais uma forma de incentivar a cultura no Rio, prevendo dois anos de eventos e ações de incentivo à arte, à música, cinema, literatura, esporte e cidadania. Para este semestre, a expectativa é promover pocket shows, luaus com novos talentos da música carioca e concursos culturais.

Relevância para O Boticário

O Boticário também prevê uma série de ações relacionadas ao #RioEuTeAmo, entre elas a criação de uma coleção de fragrâncias com o nome do projeto inspiradas na cidade. A elaboração dos perfumes contou com a participação dos moradores por meio de vídeos, imagens, poemas e outros materiais para ajudar na escolha de elementos que iriam compor os cheiros dos produtos.

Os moradores da cidade também serão responsáveis por escolher na etapa final, dentre algumas opções já prontas, as fragrâncias que mais combinam com a região. “A participação das pessoas foi uma premissa porque queríamos um projeto de cocriação de verdade. Além das novas fragrâncias, teremos uma campanha de incentivo que levará as consultoras de loja para participarem das filmagens do filme Rio Eu Te Amo e uma série de iniciativas envolvendo publicidade, redes sociais e um layout especial para as unidades do Rio”, conta Ana Ferrell, Diretora de Branding e Comunicação de O Boticário, em entrevista ao Mundo do Marketing.

As iniciativas fazem parte da plataforma “Rio, Beleza que Inspira”, que tem o objetivo de revitalizar a relação da marca com o público local. Outras ações focadas no município contemplam ainda o patrocínio ao Fashion Rio e ao Verão O Globo, com a ativação da linha Nativa SPA. “O Rio tem um estilo de vida muito emblemático e falar da cidade é abordar as questões da brasilidade, da alegria de viver e da beleza nas paisagens e nas pessoas. É uma cidade que contribui muito para a construção da marca e é muito importante que as nossas grandes inovações ocorram em lugares em que as tendências estão acontecendo”, avalia Ana Ferrel. 

 

Imagens de reprodução

Fonte:MondodoMarketing

A lingerie fashion da Lia Lou no Salão Moda Brasil 2013

A Lia Lou é uma das marcas de lingerie que a gente mais ama. A marca é uma das poucas que consegue ir além da lingerie, pois mistura as principais tendências de moda dentro desse universo íntimo. O resultado são peças incríveis que estão virando desejo de toda mulher antenada aqui do Rio.

A nova coleção da marca vai ser lançada no Salão Moda Brasil edição de verão 2013/2014, que acontece do dia 16 ao dia de 18 de Junho, no Expo Center Norte, em São Paulo. Vocês podem e devem visitar a Lia Lou no stand 274B no corredor do CRIA RIO ao lado do espaço Goumert da feira. 

Para saber mais sobre o Salão Moda Brasil acessesalaomodabrasil.com.br

Para conhecer a it marca carioca acesse www.lialou.com.br